«Свежее»
Сбор данных из данного раздела необходимо производить в течении длительного промежутка времени, так как сюда выкладываются все свежие публикации, то есть раздел обновляется в режиме реального времени и большая часть тем ещё не имеет рейтинга или комментариев. За неимением времени для целостного сбора данных для составления вариационного ряда были выбраны десять случайных публикаций опубликованных в течении часа до сбора сведений. Случайность определялась следующим образом: была открыта страница с пятьюдесятью свежими публикациями и через генератор случайных чисел были выбраны порядковые номера тем, подлежащих отбору. Площадкой для генерирования случайных чисел был выбран сайт Randstuff.ru.
В программу генератор был задан ряд из пятидесяти натуральных чисел (от одного до пятидесяти) и была поставлена задача выбрать из него десять чисел, исключая повторения. Была получена последовательность:
15, 27, 10, 14, 25, 2, 30, 38, 16, 42.
Полученные числа становились номерами тем, с которых были собраны данные, вне зависимости от типа заголовка. Из полученной совокупности семь тем имели заголовок-утверждение, а три имели заголовки-вопросы.
Дискретный вариационный ряд количества комментариев под темами, имеющими в заголовке утверждение, выглядит следующим образом:
10, 2, 1, 0, 0, 0, 0
Дискретный вариационный ряд количества комментариев под темами, имеющими в заголовке вопрос, выглядит следующим образом:
12, 10, 1
Данные ряды позволяют сделать следующие выводы:
Люди активнее используют заголовки-утверждения значительно чаще, чем заголовки-вопросы
Заголовки-вопросы привлекательнее в краткосрочной перспективе по любому из параметров
Заключение
Современные пособия по копирайту сходятся в едином мнении – заголовок важнейшая часть текста. Именно заголовок определяет успешность рекламного сообщения, публицистической статьи.
При этом авторы данных трудов не видят разницы между использованием вопроса или утверждения в структуре заголовка. Целью данного исследования является именно поиск зависимости между реакцией аудитории на заголовки-вопросы и заголовки-утверждения
После проведения исследования были выявлены различия между реакцией аудитории на заголовки, содержащие утверждение, и на заголовки, содержащие вопрос.
При изучении реакции аудитории на заголовки в различных циклах жизни сообщений была выявлена следующая зависимость: при увеличении срока жизни сообщения большую эффективность показывают заголовки-утверждения, а при малых сроках жизни – заголовки-вопросы.
Таким образом, заголовок, как и содержание, должен иметь различный вид, в зависимости от задач, которые организация ставит перед рекламной кампанией, и сроков, в которые рекламная кампания проводится.
ПРИЛОЖЕНИЯ |
|||||
таблица 1 (белый фон – утвердительные заголовки, серый – вопросительные заголовки) |
|||||
«Горячее» |
«Лучшее» |
«Свежее» |
|||
545 |
437 |
2977 |
1575 |
10 |
12 |
415 |
237 |
1953 |
1574 |
2 |
10 |
394 |
228 |
1812 |
1382 |
1 |
1 |
307 |
212 |
1663 |
1315 |
0 |
|
166 |
187 |
1452 |
1080 |
0 |
|
165 |
182 |
1411 |
1077 |
0 |
|
156 |
156 |
1314 |
965 |
0 |
|
130 |
150 |
1218 |
874 |
|
|
129 |
134 |
1169 |
868 |
|
|
129 |
116 |
1144 |
815 |
|
|
127 |
108 |
1119 |
807 |
|
|
119 |
100 |
1076 |
767 |
|
|
117 |
98 |
1075 |
717 |
|
|
111 |
97 |
1047 |
683 |
|
|
110 |
95 |
1033 |
667 |
|
|
94 |
90 |
1032 |
652 |
|
|
60 |
88 |
1031 |
640 |
|
|
46 |
84 |
885 |
613 |
|
|
45 |
81 |
696 |
541 |
|
|
42 |
80 |
605 |
529 |
|
|
32 |
79 |
591 |
523 |
|
|
32 |
74 |
529 |
516 |
|
|
30 |
68 |
517 |
495 |
|
|
23 |
58 |
492 |
398 |
|
|
22 |
55 |
482 |
398 |
|
|
19 |
40 |
388 |
369 |
|
|
16 |
19 |
375 |
357 |
|
|
9 |
17 |
236 |
323 |
|
|
8 |
14 |
232 |
306 |
|
|
3 |
6 |
202 |
46 |
|
|
таблица 2
Интервальный вариационный ряд заголовков-утверждений для вкладки «Горячее» |
|||||
3 - 93,3 |
93,3 – 183,6 |
183,6 - 273,9 |
273,9 – 364,2 |
364,2 - 454,5 |
454,5 - 545 |
14 |
12 |
0 |
1 |
2 |
1 |
Интервальный вариационный ряд заголовков-вопросов для вкладки «Горячее» |
|||||
6 – 77,8 |
77,8 – 149,6 |
149,6 – 221,4 |
221,4 – 293,2 |
293,2 - 365 |
365 - 437 |
9 |
13 |
5 |
2 |
0 |
1 |