2. Матрица "роста - рыночной доли"

Матрица образована двумя показателями:

1) рост объема продаж, который рассчитывается как индекс физического объема продаж товаров всех или основных фирм, работающих на рынке;

2) относительная доля рынка, занимаемая фирмой, исчисляется как отношение ее объема продажи к общему объему или объему продажи основных конкурентов.

В левом нижнем секторе находятся товары, именуемые "дойными коровами". Они имеют большую долю на медленно развивающемся рынке. В левом верхнем секторе находятся "звезды". Это товары, занимающие значительную долю рынка, а спрос на них растет высокими. "Вопросительные знаки" (дикие кошки) незначительно воздействуют на рынок (маленькая доля рынка) в развивающейся отрасли. Наконец, в правом нижнем секторе находятся "собаки". Это товары с ограниченным объемом сбыта (маленькая доля на рынке) в зрелой или сокращающейся отрасли (медленный рост).

3. Модель конкуренции Исходная идея состоит в том, что в центре внимания предприятия стоит не только удовлетворение потребностей покупателей, но и так называемые конкурирующие силы рынка.

Бюджет маркетинга Программа маркетинга, как и любой другой план, не может быть реализована без соответствующего бюджета. В практике маркетинга используются различные методы определения бюджета маркетинга. Однако, очевидно, что ни один из ник не является универсальным и совершенным. Рассмотрим наиболее распространенны методы. Финансирование "от возможностей" осуществляется по принципу "сколько вы можете выделить". Такой метод применяется фирмами, ориентированными на производство, а не на маркетинг. Метод "фиксированного процента" основан на отчислении определенной доли от предыдущего или предполагаемого объема сбыта. Метод "соответствия конкуренту" предполагает учет практики и уровня затрат на маркетинг конкурирующих фирм с поправкой на соотношение в силах и долю на рынке.Метод максимальных расходов предполагает, что на маркетинг необходимо расходовать как можно больше средств.

2.Интенсификация с.Х. Производства

Развитие сельского хозяйства осуществляется в соответствии с объективными экономическими законами в двух формах: экстенсивной и интенсивной.

Под экстенсивной понимают такую форму развития сельского хозяйства, при которой объемы продукции увеличиваются за счет расширения площадей обрабатываемой земли, природных кормовых угодий и использования естественного плодородия почв при неизменной технологической основе.

При интенсивной форме объемы продукции увеличиваются в результате улучшения использования обрабатываемой земли, повышения ее продуктивности на основе внедрения достижений научно-технического прогресса, совершенствования форм организации производства.

Объективными предпосылками интенсификации сельского хозяйства являются: -ограниченность земель, пригодных для сельскохозяйственного использования; -развитие производительных сил, совершенствование орудий и средств обработки земли; -общественное разделение труда; -рост городского населения, потребность в сельскохозяйственных продуктах.

Интенсификация не исключает и экстенсивное освоение земель, необходимость в котором возникает в двух ситуациях: когда невозможно покрыть растущий спрос на продукты сельского хозяйства только за счет интенсификации; если расширение посевных площадей позволяет при равной сумме капитальных и текущих затрат получить больше продукции, чем при интенсификации.

Под интенсификацией сельского хозяйства следует понимать дополнительные вложения материальных средств, а иногда и живого труда на той же площади, осуществляемых на основе совершенствования техники и технологии производства с целью увеличения объема продукции при одновременном росте экономического плодородия земли. В ходе интенсификации затраты материальных ресурсов (овеществленного труда) увеличиваются, а живого труда сокращаются, так что совокупные затраты (овеществленного и живого) труда в целом на единицу продукции уменьшаются.

Показатели эффективности:

-производство валовой продукции, валового дохода, чистого дохода, прибыли на 100руб основных фондов и текущих затрат, на 100га с-х угодий

-урожайность

-трудоёмкость производства с-х культур

-себестоимость 1ц продукции и др.

3. Задача. Определить нормативную урожайность зерновых при балле пашни 40, цене балла 40 кг, внесении на 1 га 300 кг д.в. минеральных и 20 т органических удобрений и их окупаемости соответственно 5,2 и 20 кг зерна.

Пу=(Бп*ЦБ+Доу*Ооу+Дму*Ому)/100, где Пу- план. урожайность; Бп – балл пашни; ЦБ-цена балла(кг продукц. на 1 га); Доу – доза органич. удобр.; Ооу – окупаемость их; Дму – доза мин. удобр.; Ому - окупаемость минер. удобрений.

(40х40)+(20х20)+(300х5,2)/100=35,6ц/га