2.4. Процесс генерирование творческих идей

Генерирование идей – процесс, требующий чрезвычайного напряжения, и для облегчения этого процесса были разработаны различные методикиПроцесс

Современные методы генерирования творческих идей насчитывают четыре основные группы и семнадцать техник:

1 группа подготовительные – наблюдение, включенное наблюдение, интервью, смена перспективы, мобильная фокус-группа;

2 группа ассоциативные – загрузка ассоциаций, цепные ассоциации, визуальная подстановка, подмена продукта;

3 группа коллективные – бренд-манифест, мозговой штурм, пинг-понг, сознательный бред;

4 группа шаблонные – абсурдная альтернатива, экстремальные последствия, отсутствия бренда, чрезмерное вожделение.

Кроме перечисленных выше групп методов и техник креативности следует выделить два типа мышления, изобретенных Эдвардом де Боно.

Латеральное мышление (дивергентное) является методом нестандартного подхода и решения задач, игровым, ассоциативным, во многих направлениях, гетерогенное, принимает противоречия, находит новые способы решения, критические замечания препятствуют мышлению, много оригинальных решений.

Логическое мышление (вертикальное, конвергентное) является рациональным, в одном направлении, остается в пределах темы, гомогенным, лишенным противоречий, использует опробованные способы решения, критические замечания улучшают мышление, приводит к правильным решениям.

Оба типа мышления достойны внимания и применения, одно находит идею, другое - развивает ее. Латеральное и дивергентное мышление играют в креативном процессе важную роль, для нахождения творческой идеи необходимо отказаться от обыденной формулировки заявления о стратегии и попытаться взглянуть на проблему под новым, неожиданным углом зрения. Дивергентное мышление, являющееся сутью творческого мышления, использует ассоциации и изыскания (игру ума) для описания всех возможных вариантов.

2.5. Подготовка и проведение презентации клиенту

Презентация – это мероприятие по представлению и продаже творческих идей клиенту. К проведению презентации необходимо подготовиться, нужно учиться выгодно представлять свои идеи, прежде всего, проработать обоснование каждого варианта творческой идеи, креативная часть презентации должна быть логично связана с коммуникационной стратегией позиционирования. Разработанные эскизы, раскадровки и сценарии представить в презентабельном виде. Продумать последовательность презентации, когда и что нужно говорить. Во время презентации следует организовать драматургическое действо: вступление, завязка, кульминация, развязка и послесловие – вот элементы успешной презентации. Презентовать нужно интересно и позитивно: организовать диалог с клиентом, вовлечь слушателей в обсуждение, провоцировать вопросы, на которые есть ответы, делать из оппонентов соавторов. Для исключения субъективной оценки напомнить о том, что необходимо донести до целевой аудитории, объяснить клиенту сущность эскизов как материалов, требующих дальнейшей доработки. Стремиться выполнить всю программу презентации до конца.