- •Тесты для контроля по дисциплине «маркетинг»
- •Раздел I. Маркетинг как философия рынка
- •16. К какой концепции маркетинга относится ориентация на снижение затрат по выпуску товаров?
- •Раздел II. Маркетинговые исследования
- •4. Корректировка товарного ассортимента
- •Раздел III. Комплекс маркетинга и инструменты его реализации
- •Раздел IV. Управление маркетинговой деятельностью
- •4. Функциональный
- •Ответы к тестам для программированного контроля
4. Функциональный
25. Используются ли комбинированная и матричная организационные структуры управления маркетингом?
1- Да
2. Нет
26. Укажите функцию руководителя службы маркетинга предприятия
1. Установление цен на изготавливаемую товарную продукцию
2. Разработка технологии складской переработки товаров
3. Выбор целей и стратегии маркетинговой деятельности
4. Контроль бухгалтерской и статистической отчетности службы маркетинга
27. Для предприятий, производящих и продающих свою продукцию в разных областях страны
1. Целесообразна... организационная структура управления маркетингом
28. Установите соответствие между рыночными возможностями предприятия и целесообразностью их практической реализации |
|
||||||||||||||||
Ответы |
№ п/п |
Рыночные возможности предприятия |
Реализация целесообразна |
|
|||||||||||||
при наличии у предприятия нескольких перспективных торговых марок |
при наличии у предприятия значительных финансовых средств |
если существующий рынок не насыщен |
при выходе предприятия на новые рынки или сегменты рынка |
при наличии у предприятия необходимого оборудования |
|
||||||||||||
|
|
А |
Б |
В |
Г |
Д |
|
||||||||||
1. |
Более глубокое проникновение на рынок |
|
|
|
|
|
|
||||||||||
2. |
Расширение границ рынка |
|
|
|
|
|
|
||||||||||
3. |
Разработка нового товара для существующего рынка |
|
|
|
|
|
|
||||||||||
4. |
Разработка нового товара для нового рынка |
|
|
|
|
|
|
||||||||||
29. Установите соответствие между видом маркетинговой организационной структуры и ее достоинствами |
|||||||||||||||||
Текст |
|
Вид маркетинговой организационной структуры |
Достоинства маркетинговых организационных структур |
||||||||||||||
№ п/п |
простота управления маркетинговой деятельностью |
возможность учесть специфику потребления продукции покупателями в отдельных районах |
каждый исполнитель выполняет определенный круг работ |
возможность изучать потребит елей по каждому товару |
возможность учесть требования к упаковке, сбыту, рекламе каждого товара |
возможность разработки комплексной программы выхода на рынок |
|||||||||||
|
|
А |
Б |
В |
Г |
Д |
Е |
||||||||||
1. |
Функциональная |
|
|
|
|
|
|
||||||||||
2. |
Товарная |
|
|
|
|
|
|
||||||||||
3. |
Региональная |
|
|
|
|
|
|
||||||||||
4. |
Рыночная |
|
|
|
|
|
|
||||||||||
30. Установите соответствие между видом маркетинговой организационной структуры и ее недостатками |
||||||||
Ответы |
|
Вид маркетинговой организационной структуры |
Недостатки существующих маркетинговых организационных структур |
|||||
№ п/п |
отсутствует ориентация на выпуск новой продукции |
требуется большое количество работников в отделе маркетинга |
возможность дублирования функций |
недостаточное знание товара |
большое количество функций, выполняемых одним маркетологом |
необходима координация деятельности отдельных маркетинговых подразделений |
||
|
|
А |
Б |
В |
Г |
Д |
Е |
|
1. |
Функциональная |
|
|
|
|
|
|
|
2. |
Товарная (продуктовая) |
|
|
|
|
|
|
|
3. |
Региональная |
|
|
|
|
|
|
|
4. |
Рыночная |
|
|
|
|
|
|
|