4.2.Порядок выбора варианта домашней контрольной работы.

Учащиеся должны выполнить одну домашнюю контрольную работу по дисциплине «Основы маркетинга», которая рассчитана на 30 вариантов и включает в себя 2 теоретических вопроса и 1 задание творческого характера.

Номер варианта соответствует порядковому номеру учащегося в учебном журнале.

Прежде чем приступить к выполнению домашней контрольной работы, учащийся должен:

• внимательно прочитать задание;

• ознакомиться с разделом 3 «Методические рекомендации по изучению разделов, тем программы дисциплины «Основы маркетинга»;

• уяснить объем и содержание работы.

4.3. Варианты домашней контрольной работы.

ВАРИАНТ 1.

1. Раскройте исторический путь возникновения и развития маркетинга.

2. Охарактеризуйте виды, критерии и процесс сегментации на рынке потребительских товаров.

Задание. Заполните таблицу, указав вид маркетинга при различных состояниях спроса, его цель, примеры рынков товаров (услуг).

Таблица. Виды маркетинга при различных состояниях спроса

Состояние спроса	Вид  маркетинга	Цель  маркетинга	Примеры  рынков товаров/услуг
1	2	3	4
Отрицательный
Отсутствующий
Потенциальный
Падающий

ВАРИАНТ 2.

1. Раскройте сущность товарной политики фирмы, опишите ее значение и цели.

2. Охарактеризуйте процесс оценки конкурентоспособности и качества товара, этапы, пути повышения конкурентоспособности товара на рынке.

Задание. Вспомните свою последнюю крупную покупку. Опишите свое потребительское поведение по схеме:

- формирование потребности;

- мотив и осознание проблемы;

- поиск информации (источники);

- восприятие товара;

- предварительная оценка товара и решение о покупке;

- реакции потребления и общения;

- окончательная оценка товара и дальнейшее поведение.

ВАРИАНТ 3.

1. Опишите организацию товародвижения, ее эффективность.

2. Охарактеризуйте теории потребительского поведения.

Задание. Согласны ли вы со следующими суждениями:

1. При выборе новой технологии исходят из ее привлекательности и грандиозных возможностей, которые она сулит.

2. Все усовершенствования и нововведения, в конце концов, будут восприняты и переняты.

3. Выигрывают принципиально новые технологии.

Обоснуйте свое мнение.

ВАРИАНТ 4.

1. Раскройте сущность маркировки, опишите ее функции, виды и требования, предъявляемые к ней.

2. Охарактеризуйте процесс управления ценами с точки зрения маркетинга.

Задание. Согласны ли вы со следующими суждениями относительно маркетинга:

1. «Маркетинг должен сосредоточиться на продажах».

2. «Маркетинг создает бренд»?

Обоснуйте свое мнение.

ВАРИАНТ 5.

1. Опишите рекламу в системе маркетинговых коммуникаций: характеристика современной рекламы, ее задачи, участники рекламной деятельности, разновидности рекламы.

2. Охарактеризуйте жизненный цикл товара и маркетинговую деятельность на отдельных его этапах.

Задание. Фирма «Чай» является новичком на рынке чая. Поэтому она решила использовать товарный знак более известного продавца на данном рынке фирмы «Майский чай», т.к. этот товарный знак хорошо известен покупателю и товары с ним пользуются повышенным спросом. Может ли фирма «Чай» использовать чужой товарный знак? Ответ обоснуйте.

ВАРИАНТ 6.

1. Опишите новизну товара с точки зрения производителя и потребителя, основные этапы создания нового товара.

2. Охарактеризуйте маркетинговые стратегии.

Задание. Согласны ли вы со следующими суждениями относительно маркетинга:

1. «Маркетологи должны придумывать новые товары».

2. «Маркетинг – это не наука, это искусство»? Обоснуйте свое мнение.

ВАРИАНТ 7

1. Раскройте сущность маркетингового понимания рынка, опишите элементы и классификацию товарных рынков.

2. Конкретизируйте исторические этапы формирования маркетинговой деятельности.

Задание. Заполните таблицу, указав вид маркетинга при различных состояниях спроса, его цель, примеры рынков товаров (услуг).

Таблица. Виды маркетинга при различных состояниях спроса

Состояние спроса	Вид  маркетинга	Цель  маркетинга	Примеры  рынков товаров/услуг
1	2	3	4
Колеблющийся
Полноценный
Чрезмерный
Иррациональный

ВАРИАНТ 8

1. Раскройте сущность оптовой торговли, опишите ее функции и организационные формы.

2. Охарактеризуйте каналы распределения потребительских и производственных товаров, их виды, критерии выбора сбытового канала фирмой.

Задание. Укажите, к какой концепции маркетинга вы отнесете фирмы, каждая из которых придерживается одного из следующих девизов:

1. Мы производим автомобили, которые предлагаем по дос­тупным ценам.

2. Мы предлагаем часы, которые получили золотые медали на Лейпцигской ярмарке.

3. Мы не только продаем автомобили по каталогам, но и дос­тавляем их к месту требования покупателя.

Обоснуйте свое мнение.

ВАРИАНТ 9

1. Раскройте сущность цены, опишите ее основные функции, внешние и внутренние факторы ценообразования.

2. Охарактеризуйте маркетинговую среду фирмы.

Задание. Выберите один из наиболее перспективных сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта, исходя из следующих показателей:

Характеристика сегмента	Сегмент 1	Сегмент 2	Сегмент 3
Ёмкость, тыс. ед.	3000	1800	1300
Предполагаемая доля рынка компании	1/30	1/20	1/10

ВАРИАНТ 10

1. Опишите основные принципы и функции маркетинга.

2. Конкретизируйте основные концепции маркетинговой деятельности.