Введение.

Тема 1. Маркетинг и основные его концепции.

Изучите основные концепции маркетинга: совершенствование производства, совершенствование товара, интенсификация коммерческих усилий, маркетинг, социально-этичный маркетинг.

Научитесь различать определения маркетинга в зависимости от концептуальных подходов.

Изучите состояние и развитие маркетинга в Республике Беларусь.

Литература: 1, 2

Вопросы для самоконтроля:

1. Дайте представление о маркетинге как философии бизнеса.

2. Дайте определение понятия «концепции маркетинга».

3. Назовите задачи маркетинга.

1. Охарактеризуйте состояние и развитие маркетинга в Республике Беларусь.

4. Охарактеризуйте основные концепции маркетинга.

5. Охарактеризуйте субъекты маркетинга.

6. Охарактеризуйте объекты маркетинга.

Тема 2. Принципы, функции маркетинга. Микро- и макросреда маркетинга.

Дайте представление о видах маркетинга.

Ознакомьтесь с основными принципами и функциями маркетинга.

Обратите внимание на взаимосвязь принципов и функций маркетинга.

Научитесь различать виды маркетинга в зависимости от спроса на товар, области применения.

Изучите внутреннюю и внешнюю среду конкретной организации (микросреду и макросреду маркетинга).

Научитесь анализировать внешнюю и внутреннюю среду конкретной организации.

Практическое занятие № 1 “Сопоставление основных концепций маркетинга. Анализ внутренней и внешней среды конкретной организации”.

Литература: 1,2,3,4, 16

Вопросы для самоконтроля:

1. Дайте представление о видах маркетинга.

2. Назовите основные принципы маркетинга.

3. Назовите функции маркетинга.

4. Опишите внешнюю и внутреннюю среду организации.

5. Опишите различные виды маркетинга в зависимости от спроса на товар.

6. Опишите вид маркетинга в зависимости от области применения.

7. Объясните взаимосвязь принципов и функций маркетинга.

Раздел 1. Маркетинговые исследования.

Тема 1.1. Рынок и конъюнктура.

Ознакомьтесь с категориями «рынок», «конъюнктура рынка», «сегментация

рынка».

Обратите внимание на классификацию товарных рынков.

Изучите факторы, определяющие конъюнктуру рынка.

Ознакомьтесь с критериями сегментации рынка потребительских товаров.

Научитесь рассчитывать емкость и долю рынка.

Обратите внимание на категории «спрос и предложение» и их влияние на структуру рынка.

Изучите формы и методы государственного регулирования, определяющие

конъюнктуру рынка.

Литература: 1,6,7,9.

Вопросы для самоконтроля:

1. Дайте определение понятия «рынок».

2. Дайте определение понятия «конъюнктура рынка».

3. Дайте определение понятия «сегментация рынка».

4. Опишите факторы, определяющие конъюнктуру рынка.

5. Охарактеризуйте критерии сегментации рынка.

6. Раскройте сущность процесса сегментации рынка.

7. Опишите виды товарных рынков в зависимости от классификационных признаков.

8. Раскройте сущность государственного регулирования на конъюнктуру рынка.

9. Охарактеризуйте факторы, влияющие на емкость и долю рынка.

10.Раскройте сущность и соотношение спроса и предложения в структуре рынка.