3.2 Практическое применение теории эластичности

Теория эластичности спроса и предложения имеет важное практическое значение для ценовой политики фирмы, принятия многих хозяйственных решений властными структурами различных уровней и государственного регулирования экономики в целом. Проиллюстрируем применение этой теории на конкретных примерах.

❑ Знание эластичности спроса на различные товары помогает фирмам принимать правильные решения. Например, можно определить, как изменится выручка фирмы, расходы потребителя в результате роста или снижения цены товара на определённую величину.

R= PQ – выручка продавца

Q – функция спроса (Q =f(P))R=PQ=Pf(P)

Q0 всегда, то знак R' зависит от (1+Е)  возможны три случая:

1) при неэластичном спросе |E| 1: Е–1, (1+Е)0 и R'0. При Р ,то R; при Р, то R.

2) |E|=1; E= –1, (1+E)=0 и R'=0, то R= const при Р или Р.

3) |E|1; E–1, (1+E)0 и R'0  P, R; если Р, R.

Итак, на основании выше изложенного можно сделать следующие выводы: 1) при неэластичном спросе продавцам выгодно повышение цены товара, так как их доход растет; а покупателям – понижение цены товара, так как их расходы снижаются;

2) при эластичном спросе продавцам выгодно снижение цены товара, так как их доход растет; а покупателям – повышение цены товара, так как их расходы снижаются.

❑ Известно, что теория эластичности спроса и предложение имеет важное практическое значение в области ценовой политики государства. При введении косвенных налогов (акцизов), которые включаются в цены товаров, государство преследует цель увеличить объём налоговых поступлений в бюджет для перераспределения ресурсов в экономике, перераспределения доходов и поддержки малоимущего населения, развития социальной сферы инфраструктуры, обороны.

 Широкое распространение получила практика так называемых"потоварных" налогов: налог на продажи, налог на добавленную стоимость, налог с оборота, акциз и др. Непосредственными плательщиками этих налогов в бюджет являются обычно продавцы. Ставка потоварного налога устанавливается либо в определенном проценте от цены товара, либо в абсолютной сумме с каждой единицы товара.

Рассмотрим воздействие на рыночное равновесие потоварного налога. Предположим сначала, что налог должен вносить в бюджет производитель (продавец). Нарисуем стандартный график кривых спроса и предложения (рис.5.13).

Рисунок 5.13 Воздействие на рыночное равновесие потоварного налога, уплачиваемого производителем

Пересечение кривых спроса (D) и предложения (S₁) определяет рыночное равновесие (E₁) с ценой и объемом . Допустим, правительство ввело налог в размере Т рублей на каждую товарную единицу. Его введение вызовет параллельный сдвиг линии предложения влево-вверх на величину T(S₂). Если ранее производители согласны были предложить на рынке данный товар в объеме соответственно кривой (в зависимости от уровня цены), то теперь каждый возможный объем они готовы предложить по цене на руб. больше, чем раньше. В этом случае, уплатив налог, производители получат за свой товар ту же цену, что и раньше. В результате линия предложения займет положение . Прежний равновесный объем производители захотят продать по цене Р₂ (Р₂ = P_e1 + T). Но при данной цене спрос ( ). значительно меньше прежнего . Возникнет затоваривание, следствием которого станет тенденция к снижению цены на единицу товара и сокращение выпуска. Несколько активизируется спрос, и в результате равновесие рынка будет достигнуто на новом уровне .Новая равновесная цена окажется выше прежней , но ниже той, которую хотели бы получить продавцы .Меньшим будет и новый равновесный объем .

Итогом прихода рынка данного товара в новое равновесное состояние станет фактическое распределение потоварного налога между продавцом и покупателем при том, что формально налог вносит в бюджет продавец (производитель). Покупатель заплатит продавцу цену , которая выше прежней равновесной на величину . Это "доля" покупателя в потоварном налоге. Продавец же, получив цену , выплатит из нее налог в размере рублей на каждую проданную единицу товара и фактически получит цену за свой товар. Его "доля" в потоварном налоге составит величину .

Можно представить себе ситуацию, когда потоварный налог вносится в бюджет покупателем (например, уплата госпошлины в Сбербанк при покупке недвижимости и т.п.). В этом случае происходит параллельный сдвиг вниз на величину рублей линии спроса (рис.5.14).

Рисунок 5.14 Воздействие на рыночное равновесие потоварного налога, уплачиваемого покупателем

Нетрудно убедиться, что и в этом случае результат тот же: происходит распределение в уплате налога между продавцом и покупателем. Прежний объем потребитель готов покупать только по цене , однако продавец по этой цене готов предложить объем только . Возникнет дефицит, при ликвидации которого равновесная цена составит , а объем продаж - . Цену за каждую единицу своего товара получит продавец. Разница между прежней и новой равновесной ценой ( - ) образует "долю" продавца в налоге. Но кроме цены , покупатель платит еще потоварный налог, и фактическая цена для него составляет .Превышение этой цены над первоначальной равновесной ( – )образует «долю» покупателя в налоге.

Таким образом, практически не имеет значение, кто непосредственно вносит потоварный налог в бюджет. Фактически его платят оба: продавец и покупатель. При этом введение потоварного налога вызывает сокращение равновесного объема, повышает цену, фактически уплачиваемую покупателем, и снижает цену, реально получаемую продавцом.

Сила воздействия потоварного налога на объем продаж и уровень цены зависит от наклонов линий спроса и предложения, т.е. от их эластичности. Нарисуем два графика (рис. 5.15).

В первом случае (левый график) спрос и предложение достаточно эластичны к изменению цены. Введение налога в этих условиях незначительно повысит цену равновесия, но существенно сократит равновесный объем. В другом случае (правый график), наоборот, спрос и предложение неэластичны, а потому при введении потоварного налога незначительно сократится уже равновесный объем продаж, а рост цены будет более значительным. Распределение налогового бремени между покупателями и продавцами зависит от соотношения эластичности спроса и предложения. Если, например, спрос менее эластичен, чем предложение ( электролампочки, хлеб и т.п.), то основную тяжесть налога будут нести покупатели (рис. 5.16а). Наоборот, если спрос достаточно эластичен, а предложение - нет (ювелирные украшения, бытовая техника и т.п.), то налоговое бремя в большей степени ляжет на производителей (рис.5.16б).

При эластичном спросе, потери производителя будут выше, бремя налога падёт в основном на него. Выделенный прямоугольник - величина налога, часть его ниже пунктирной линии – потери производителя от налога. Кроме того, производитель теряет покупателей, так как вынужден сократить производство до Q1 в связи с повышением цены.

Заштрихованные треугольники – продукция, которая была бы произведена и куплена, если бы государство не ввело налог: т.е. это те потребители, которые не могут купить и производители не могут производить продукцию – все потери для общества, которые тем выше, чем выше эластичность спроса на данный товар. При эластичном предложении налоговое бремя ляжет в основном на потребителя, рост цены и сокращение объёма производства будут значительными, сумма налога будет относительно меньше, чем при неэластичном предложении, потери общества выше. При неэластичном предложении обратная картина.

 Дотация - выступает как налог "наоборот". Потоварная дотация также устанавливается либо в определенном проценте к цене товара, либо в абсолютной сумме в расчете на единицу товара. Потоварные дотации обычно получают производители, хотя не редки случаи, когда их получают непосредственно и потребители (как компенсацию за повышение цен на отдельные товары: хлеб, детские товары, обручальные кольца и т.п.).

Изобразим стандартный график кривых спроса и предложения (рис. 5.17). Предположим, мэрия ввела дотацию из городского бюджета производителям товара (услуги) в размере рублей в расчете на единицу продукции. Это приведет к сдвигу линии предложения вниз на рублей. Если ранее производители согласны были предложить на продажу свой товар по разным ценам в соответствии с кривой ,то теперь те же объемы они могут предложить по прежним ценам, уменьшенным на величину потоварной дотации (кривая ). В том числе прежний равновесный объем по цене ( ) . Но при этой цене спрос на товар существенно возрастет (до ). Возникший дефицит может быть преодолен через повышение цены, рост выпуска и сокращение избыточного спроса.

Новая равновесная цена будет больше ,но меньше прежней равновесной Равновесный объем вырастет ( ). Продав покупателю товар в объеме по цене , продавец фактически с учетом дотации получит цену за каждую единицу. В итоге он получит выигрыш в размере ( - ), что меньше всей величины дотации. Это его "доля" дотации. Получит свой выигрыш и потребитель, ибо новая равновесная цена будет меньше прежней .

Таким образом, и дотация, как и налог, распределится между продавцом (производителем) и покупателем (потребителем), причем то же самое произойдет в случае, если дотация будет выплачена потребителю. Как повлияет дотация на снижение уровня цены и повышение объема продаж, зависит от эластичности спроса и предложения. Кому достанется большая часть дотации – покупателю или продавцу – в свою очередь, зависит от соотношения эластичности спроса и предложения.

Рисунок 5.17 Воздействие на рыночное равновесие по товарной дотации

 Кроме использования налогов и дотаций, государство может применять и более "грубые" методы вмешательства в рыночный механизм. В частности, устанавливать фиксированные цены. Возьмем опять обычный график линий спроса и предложения (рис. 5.18).

Рисунок 5.18 Фиксированные цены

Колебания равновесных цен являются обычным делом на рынке. Руководствуясь различными соображениями, государство иногда пытается зафиксировать цены либо на более низком, чем равновесный, уровне ( ), либо на более высоком ( ), либо на равновесном, сложившемся в какой-то момент. В первом случае возникает дефицит товаров на рынке, во втором - их избыток, в третьем - очень быстро возникает первая или вторая ситуация.

Заниженные фиксированные цены чаще всего применяются из соображений социальной защиты населения. Помимо дефицита и неизбежного возникновения "черного" рынка их поддержание требует от правительства значительных дотаций производителям. Завышенные фиксированные цены устанавливаются либо в фискальных целях (алкоголь, золотые украшения и т.п.), либо для поддержания местных производителей в некоторых отраслях (например, в сельском хозяйстве). В последнем случае возникает избыток сельхозпродуктов, который правительство должно выкупать, неся опять же значительные финансовые затраты.

 Дефицит и "черный" рынок. Попытки зафиксировать продажные цены на уровне ниже равновесных часто предпринимаются из популистских соображений. "Благие" намерения обеспечить "простому народу" низкие цены приводят к прямо противоположному результату. По низким ценам продукции на всех естественно не хватает. Вводится рационирование, карточная (талонная) система – мощный источник злоупотреблений. Рассмотрим следующих график (рис. 5.19).

Рисунок 5.19 Дефицит и “черный” рынок.

Предположим, правительство установило "потолок" цены на какой-то вид социально значимой продукции ( ). Официальное предложение резко сократится (до ), а спрос населения при этом возрастет до Возникнет сильный дефицит, ажиотажный спрос.

Часть производимой продукции (причем все время возрастающая часть), минуя, официальные распределители, или прямо из них, попадет на "черный" рынок. В результате складывается два уровня цен на одну и ту же продукцию. Низкая официальная цена, по которой товар практически невозможно купить ( ) и цена "черного" рынка ( ), которая значительно выше не только официальной, но и равновесной ( ), т.е. той, которая сложилась бы на рынке при отсутствии фиксирования цены ("плата за риск"). При этом конечный объем потребления ( ) оказывается ниже того объема, который бы имел место при свободном ценообразовании ( ).

 Дефицит и качество. Заниженные фиксированные цены способствуют ухудшению качества товаров (услуг). Возьмем, к примеру, такой товар как колбаса. В нее можно включать разное количество влаги, жиров, крахмала, соли и т.д. Рассмотрим следующий график (рис. 5.20)

Предположим, первоначально линии спроса и предложения занимали положение и . Уровень равновесной цены ( ) "показался". слишком высоким, и было принято решение установить "потолок" цены ( ) Спрос на "дешевую" продукцию, естественно, резко возрастет, а предложение (вследствие невыгодности производства), наоборот, сократится. Возникнет дефицит в размере ( ).Если колбасная фабрика государственная, то ее

Рисунок 5.20 Дефицит и качество

могут заставить выпускать больше. Но тогда производитель потребует дотаций. Если их не выделяют или выделяют в недостаточном объеме, то единственный способ увеличить производство при заданном уровне цен (до ) - ухудшить качество "колбасы". Ухудшение качества вызовет уменьшение спроса (до ). Дефицит искусственно сократится (до ). При необходимости выполнения плана по объему выпуска фабрика и дальше действует так же. Новое ухудшение качества позволяет увеличить предложение и снизить спрос. Так продолжается до тех пор, пока при заданном уровне цен ( ) не будет достигнуто так называемое "квазиравновесие" рынка.

❑ С понятием рыночного равновесия связано и такое важное явление, как излишек (рента, выигрыш) покупателя и продавца. Они возникают в силу того, что весь равновесный объем товара покупается (и продается) по единой равновесной цене. Рассмотрим это на конкретном примере (рис.5.21).

Рисунок 5.21 Рента покупателя и продавца.

В данном случае рыночное равновесие между спросом и предложением установилось при цене 3 руб. за штуку и объеме 3 штуки. В результате выручка продавца (и, соответственно, расходы покупателя) составит 9 руб. Однако, если бы каждая единица объема продаж покупалась потребителем по индивидуальной цене спроса, то он заплатил бы за все 3 штуки 12 рублей (5+4+3). Таким образом, его выигрыш (рента) составил 3 рубля (площадь фигуры KEС), В свою очередь, продавец был готов продавать по цене ,1 руб. - 1 штуку, по цене 2 руб. - 2 шт. и т.д. При продаже по индивидуальным ценам предложения каждой штуки общего объема продавец получил бы 6 руб. выручки (1+2+3). В итоге излишек (рента) продавца составят также 3 рубля (площадь фигуры CEF). Таким образом, излишек (рента) покупателя (продавца) выступает как разность между той ценой, которую потребитель готов уплатить за данное количество товара (а производитель готов получить), и ценой фактической покупки (продажи).

Основные понятия

Абсолютное изменение

Относительное изменение

Приростный подход

Темповый подход

Эластичность

Величина эластичности

Измерения эластичности

Точечная эластичность

Дуговая эластичность

Ценовая эластичность спроса

Гибкий (эластичный) спрос

Жесткий (неэластичный) спрос

Спрос с нулевой эластичностью

Спрос с бесконечной эластичностью

Спрос с постоянной эластичностью

Спрос с единичной эластичностью

Факторы ценовой эластичности спроса

Перекрестная ценовая эластичность

Эластичность взаимозаменяемых товаров

Эластичность взаимодополняющих товаров

Эластичность спроса по доходу

Полноценные (нормальные) товары

Нейтральные товары

Неполноценные (худшие) товары

Товары первой необходимости

Товары повседневного спроса

Товары длительного пользования (высшей категории)

Эластичность предложения

Выручка при жестком (неэластичном) спросе

Выручка при единичной эластичности спроса

Выручка при гибком (эластичном) спросе

Эластичность линейного спроса

Воздействие налогов и дотации на рыночное равновесие

Влияние эластичности на распределение налогового бремени

Фиксированные цены

Дефицит

“Черный рынок”

Избыток (рента, выигрыш) покупатели и продавцы