2.2 Система цен и их функции

Движение товара в рыночной экономике осуществляется посредством цены, которая является гибким и мощным инструментом регулирования хозяйственных процессов. Ценовой механизм включает две взаимодействующие части: с одной стороны, сами цены, их виды, структуру, уровень, динамику изменения, и, с другой, - ценообразование как способ, правила установления, формирования новых цен и изменения действующих. Оно, собственно и предопределяет и величину цены. Цены и ценообразование составляют в своем единстве ценовой механизм.

Механизм ценообразования представляет собой, с одной стороны, связь между ценой и пенообразующими факторами и, с другой стороны, способ формирования цены, технологию процесса ее зарождение и функционирования, изменение во времени. Известны две разновидности механизма ценообразования: рыночный и затратный. Затратный (производственный) подход, господствующий в административно-командной системе, состоит в том, что величина цены товара ставится в непосредственную зависимость от издержек производства и обращения, представляющих затраты, расходы в денежной форме на производство и реализацию. В нем чаще всего используется средние издержки в расчете на единицу товара (себестоимость) из всего количества (партии) производимых и продаваемых товаров. При рыночном подходе определяющим фактором ценообразования является конъюнктура рынка, спрос и предложение. Под категорией “цена” подразумеваются многие виды цен, каждая их которых отличается особенностями функций, сферой применения, способом формирования.

Рисунок 5.8 дает представление о многообразных ценах, среди которых главную роль играет рыночная цена. Как инструмент "невидимой руки" такая цена свободно образуется и остается плавающей в саморегулирующихся связях продавца и покупателя. Свободная цена свойственна рынку совершенной конкуренции, когда много покупателей и продавцов участвуют в ее формировании, Отсутствие контроля объясняет положение, когда цена складывается стихийно под воздействием спроса и предложения.

Признаками свободной цены обладает и аукционная цена, когда продавец называет базисную цену, а покупатели устанавливают окончательный вариант в конкурентной ситуации. Но аукцион отличается от рынка ограниченным количеством специфических товаров и незначительным числом покупателей.

Аналогично формируется комиссионная цена, на которую покупатель влияет, но незначительно.

На свободной основе устанавливаются договорные (контрактные) цены – цены, величина которых определена в договоре (контракте), предваряющем акт купли-продажи, и которые больше зависят от партнерских (джентльменских) связей в процессе купли-продажи товаров, когда конкуренция отодвигается на второй план, предпочтение отдается осознанному определению обоюдной выгоды партнеров. И хотя договорная (контрактная) цена формируется на основе общих принципов ценообразования, она предполагает предварительное установление:

–условной единицы измерения товара;

–базиса цен;

–валюты цены;

–способа фиксации цены;

–уровня цены.

Поэтому различают в договорных ценах:

1) твердую, которая устанавливается в момент подписания контракта и не подлежит изменениям в течение, как правило, краткосрочного периода. Отметим, что к категории твердых цен относятся и государственные, устанавливаемые на монопольной основе, отличающиеся тем, что отражают общие интересы. Они испытывают влияние социальных факторов и в отдельных случаях не возмещают издержек производства;

2) подвижную, которая в отличие от твердой фиксируется при заключении контракта, но пересматривается при последующем изменении текущих рыночных цен или других условий, предусмотренных в договоре.

Принципы установления подвижной цены:

– определение условий повышения или понижения цены к моменту исполнения, контракта;

– определение отклонений от допустимого минимума, которые действуют на уровень цен;

– установление источника, позволяющего изменять цены;

Рисунок 5.8 Система цен

3) скользящую, которая исчисляется в момент исполнения контракта с учетом изменений в издержках производства за период осуществления контракта. Если предусмотрены поставки товара партиями, то цена рассчитывается на каждую часть поставок.

Часто в договоре фиксируется не абсолютная величина цены, а диапазон цен (в пределах от и до), верхний или нижний уровень (не выше или не ниже), либо их связь с государственными, рыночными, мировыми ценами, оговаривается также изменение цен под влиянием инфляции, принятия новых законов. В контракте могут указываться условия: величина предела цен ("пол" и "потолок"), в рамках которой изменяются договорные цены или, напротив, не изменяются; изменение цены с учетом общего состояния рынка товаров, а также общеэкономической ситуации.

На товарных биржах практикуется при заключении контрактов установление фьючерсных цен, особенно на продукцию сельского хозяйства (под урожай) с предварительным авансированием части издержек производства.

В системе цен следует выделить особенности установления лимитных цен, которые определяют верхний предел цены на данную продукцию на стадии проектирования новых видов изделий и нестандартного оборудования.

К этой группе цен также относятся тарифы и расценки.

Тарифы – цены на услуги: транспортные, связи, коммунальные, таможенные. Специфика их в том, что это цены на такие виды деятельности, при которых не создаётся продукт в его материально-вещественной форме, но изменяется качество продукта. При установлении тарифов на услуги учитывается не только объем работ, но и временной фактор, существенную роль играет качество.

Расценки – размер оплаты труда за изготовление единицы продукции при сдельной оплате и за единицу времени при повременной оплате.

В зависимости от сфер торговли (масштабы торговых операций и характер реализуемого товара) различают оптовые и розничные цены.

Оптовые цены имеют место там, где продукция реализуется крупными партиями. Система оптовых цен распространена в торгово-сбытовых операциях между предприятиями; через специализированные магазины и сбытовые конторы, на товарных биржах. Они ниже розничных цен на сумму, достаточную для заинтересованности торговца.

Розничные цены – цены, по которым реализуются товары индивидуальным покупателям в розничной торговой сети при относительно небольшом объеме каждой продажи. Розничные цены выше оптовой цены на величину торговой надбавки, в которую входят издержки обращения розничной торговли и прибыль торгового предприятия.

Закупочные цены – цены государственных закупок продукции у предприятий, организаций, населения.

Цены, диктуемые единым изготовителем (покупателем), есть результат экономической власти монополии (монопсонии), исключающей конкуренции. Монопольная цена устанавливается произвольно в интересах товаропроизводителя ради высокой прибыли. Цена монопсонии устанавливается единым покупателем в его интересах. В лучшем варианте эти цены устанавливаются на расчетной основе. Трансфертные (передаточные) цены, которые устанавливаются внутри крупных компаний и используются для уклонения от налогов.

По степени и способам регулирования различают два вида цен.

Жёстко фиксированные, твёрдые цены назначаются органами ценообразования или другими государственными органами, их уровень фиксируется документально, никто не может изменить величину такой цены.

Регулируемые (изменяемые) цены – регулируются государством, но воздействие государства носит ограниченный характер, т.е. регулирование сводится к ограничению величины цен на определённые группы товаров верхним пределом, устанавливать цены выше которого запрещено; может осуществляться также путём утверждения государственными органами предельного уровня рентабельности (прибыльности), т.е. отношение прибыли к цене или к издержкам (себестоимости) не должно превосходить заданного уровня (например, 50 процентов). Ограничения по уровню рентабельности обычно вводятся для предприятий – монополистов. В отдельных случаях задается допустимая степень отклонения реальной цены от фиксированной, базисной. В рыночной экономике регулирование цен распространяется на жизненно-важные товары и услуги (земля, стратегическое сырьё, топливо, энергия, общественный транспорт, потребительские товары первой необходимости).

Существуют и другие виды цен, выделяемые по самым разнообразным признакам

Сопоставимые (неизменные) цены применяются в экономическом анализе, планировании, прогнозировании, в исследовательских целях: так как цены изменяются, а существует необходимость сопоставлять их в различные периоды, используются индекс цен, т.е. коэффициент перерасчёта, отражающий изменение цен, а при скачкообразном росте цен используется показатель уровня инфляции.

Проектные – в процессе проектирования новых видов изделий и объектов для производства новых видов товаров, имеют приближенный, ориентировочный характер, что даёт возможность определить предельный уровень таких цен в виде лимитных цен.

Сметная стоимость (вид цены) исчисляется на основе смет, в которых просуммированы затраты на создание готового строительного объекта (т.е. цена строительства объекта).

Расчётные – все виды цен, определяемые с учётом расчётов.

Прейскурантные – цены, фиксированные в указателе цен (прейскуранте, справочнике).

Прогнозные и плановые цены – на основе их составляются бизнес-проекты, бизнес-планы фирм, государственные планы.

Мировые цены – цены мирового рынка, могут быть либо реально действующими на всемирном рынке, цены на товары данной группы, либо цены, признанные на определённый период со стороны организаций, ведающих международной торговлей, либо средние значения цен на одни и те же товары, установившиеся в разных странах и регионах.

Цены «чёрного» или «теневого» рынка – цены на запрещённые в открытой продаже товары.

Функции ценовой системы характеризуют роль, которую цены играют в экономике. Выделяют ряд функций которые выполняют цены.

Измерительная (первичная) функция: цена измеряет количество денег, которые покупатель должен уплатить, а продавец должен получить за проданный товар, т.е. цены дают возможность деньгам получать количественную определённость в акте купли-продажи.

Соизмерительная, связанная с первой, заключающаяся в сопоставлении ценностей разных товаров (т.е. дает возможность различать дорогие и дешёвые товары).

Учётная (связанная с первой) помогает универсализировать учёт материально-вещественных ценностей, т.е. дает возможность выразить их в едином ценовом показателе.

Регулирующая, (вытекает из выше перечисленных функций), т.е. использование цены в качестве инструмента регулирования, например, в рыночной экономике цена уравновешивает спрос и предложение, увязывает денежный запрос производителя с ответной реакцией покупателя.

Распределительная: при наличии государственного воздействия на цены, цена может перераспределять ресурсы (факторы производства) по отраслям экономики, а также доходы.

Ограничительная: ограничивает спрос потребителей.

Информационная: даёт информацию о предложении товаров со стороны продавцов, платёжеспособности спроса покупателей, недостатке или избытке производственных ресурсов.

Стимулирующая: влияет на заинтересованность производителей в повышении объёмов производства, качества, т.е. поощряет тех, кто рационально использует свои производственные возможности для получения лучших конечных результатов, применяет передовую технику и технологию.

Социальная: так как с изменением цен связаны структура и объемы потребления благ и услуг, расходы, уровень жизни, прожиточный минимум, потребительский бюджет семьи, то это вызывает социальную реакцию.

В нешнеэкономическая: цена выступает в роли инструмента торговых сделок, внешних платежей, взаимных расчётов между странами.

Ознакомление с системой реальных цен позволяет выяснить экономическую сущность, которая объясняется через их функции.

Рисунок 5.9 Функции цен

 Цена - денежное выражение стоимости. Эта трактовка цены базируем на теории трудовой стоимости А.Смита, Д.Рикардо, К.Маркса. Цена постоянно отклоняется от стоимости и лишь в отдельные моменты рыночного равновесия совпадает со стоимостью. Цена как общественный норматив труда, затрат труда на изготовление продукции выполняет ряд функций:

- позволяет определять стоимостные оценки;

- фиксирует затраты и результаты хозяйственной деятельности;

- экономически стимулирует предпринимательство;

- мотивирует перелив капиталов из отрасли в отрасль, содействуя развитию производства.

 Цена - денежная сумма, уплачиваемая за товар. Это концептция маржиналистов, которую разработали представители австрийской школы К.Менгер, Е.Бем-Баверк, Ф.Визер. Маржиналисты объяснили цену как субъективное понятие покупателем предельной полезности товара, a поэтому в их теории цена не связывалась с затратами на производство товара.

 Цена отражает идентичность платежеспособного спроса и предложении с конкретными издержками производства. Это объяснение цены дано А.Маршаллом, который, понимая слабые стороны методологии маржиналистов, связал концепцию классической политэкономии с теорией предельной полезности. Наряду со спросом А.Маршалл объяснил роль предложения на рынке в воздействии на равновесную цену, которую в свою очередь испытывает воздействие предложения.

Это приводит интересы продавца и покупателя на рынке к оптимальной гармонии. Взаимосвязь между спросом и предложением такова: чем сильнее конкуренция среди продавцов (предпринимателей), тем больше предложение товаров с их стороны будет превышать спрос потребителей. Если конкуренция ослабевает, спрос начинает превышать предложение, а в результате цена возрастает. Тем самым цена стимулирует предложение к увеличению производства, которое позволяет увеличить прибыль.

Конкуренция приводит цены к равновесию, а так же регулирует динамику и соотношение цен, и в конечном итоге дает информацию о том, какую продукцию и с какими затратами следует производить и кому продавать. Эта информация привлекает продавца высокой, а покупателя низкой ценой.

Основные понятия

Рыночное равновесие

Равновесная цена

Равновесный объем продаж

Рыночная цена

Нарушения рыночного равновесия

Сдвиги равновесия

Избыток и дефицит товара

Устойчивость рыночного равновесия

Равновесие (мгновенное, кратко- и долгосрочное)

Цена

Виды цен

Цена пола

Цена потолка

Монопольно высокая цена

Монопольно низкая цена

Ценообразование

Ценовой механизм

Механизм ценообразования (рыночный, затратный)

Функции цен

3 Теория эластичности и ее практическое применение

3.1 Эластичность спроса и предложения

В общем виде эластичность данной величины - это степень изменения её значения при определённом сдвиге в значении другой интересующей нас величины; выражается в долях или процентах, так как изменения берутся в относительной форме. Также эластичность можно определить как меру реакции одной величины на изменение другой); показывает на сколько процентов изменяется одна переменная экономическая величина при изменении другой на 1%.

Величина эластичности – количественная оценка степени изменения эластичности – называется коэффициентом эластичности (E). Эластичность спроса (D) или предложения (S) – реакция спроса или предложения на изменение факторов, влияющих на них. Как известно, существует много факторов, которые влияют на спрос и предложение, но главным из них является цена (p) данного товара.

На первый взгляд самой простой мерой ответной реакции объема спроса или предложения на новую цену послужило бы отношение абсолютной величины изменения количества товара (Q ), на которое предъявлен спрос (или предложение товара), к изменению цены этого товара (р), т.е.

= ,

где – коэффициент эластичности спроса или предложения по цене (р);

Q (= – абсолютный прирост величины спроса или предложения ;

p – абсолютный прирост цены;

– начальные значения цены и объема спроса или предложения;

– конечные значения цены и объема спроса или предложения.

Но такой способ измерения эластичности некорректен, так как значение будет зависеть от выбора единицы измерения Q (например: кг, тонны, шт.), от выбора единицы измерения цены p, т.е. в копейках, рублях, млрд. руб. Поэтому при определении эластичности спроса или предложения необходимо перейти от абсолютных величин Q и p к относительным, т.е. и . Таким образом формула коэффициента прямой эластичности D или S по цене имеет следующий вид:

= ( ): ( ) = =

– степень количественного изменения спроса или предложения в ответ на изменение цены (р), или этот коэффициент называется общей формулой эластичности, или коэффициентом прямой (ценовой) эластичности спроса или предложения, который:

– показывает на сколько процентов изменяется величина спроса ( ) или предложения ( ) на данный товар при изменении его цены (p) на 1%;

- подсчитывается двумя способами в зависимости от того, какие значения придаются величинам p и :

Точечная эластичность спроса или предложения ( ): когда изменения цены ( ) и объема спроса или предложения невелики в формулу эластичности подставляются либо начальные ( ,) либо конечные значения ( ) этих величин. В данной ситуации это не будет иметь принципиального значения, так как разница при подсчете коэффициентов получится небольшой. При ее определении в праве перейти от приращений цены и объема спроса или предложения к их дифференциалам: . Тогда коэффициент точечной эластичности может быть выражен и через производную функции спроса или предложения (P):

’

Коэффициент точечной эластичности показывает эластичность в какой либо точке (рис. 5.10).

 Дуговая эластичность спроса или предложения: ,

где , - средние ( ) между начальными ( ) и конечными ( ) значениями объема спроса и цены;

- применяется при достаточно больших изменениях цены (p) или объема спроса или предложения ( );

- характеризует реакцию спроса или предложения на изменение цены на каком-либо отрезке (дуге), например, на отрезке Е0 Е1 (рис 5.10);

- используется для расчета всех коэффициентов эластичности.

Д уговая эластичность спроса = (pА), цена и объем были = Р0, Q0. Предположим, что Р0 снизилась до Р1, что

Po Eo вызвало изменение Q до Q1.

P ()Е 0 характеризуется Р0,Q0 ,

E1 ()Е1 характеризуется Р1,Q1

P1

Qo Q Q1 Q

Рисунок 5.10 Точечная и дуговая эластичность

Отсюда = , но если Q=Q1-Q0, P= P0-P1, т.е. определяется аналитически и графически, то Р и Q могут быть начальными или конечными значениями, а такое применение приведёт к различным результатам, поэтому берутся средние значения этих величин. Тогда может рассматриваться для случая, если функция спроса носит непрерывный характер, и понимается как предел дуговой эластичности по мере того, как длина дуги стремится к нулю.

Итак, эластичность спроса по цене определяется по формуле:

= 0, так как спрос и цена изменяются в обратном направлении (или зависимость между спросом и ценой обратная ). Поэтому коэффициент эластичности спроса по цене имеет отрицательное значение (со знаком минус); для простоты расчётов берётся по модулю, т.е. абсолютное значение |E_p | и может изменяться от 0 до ,если:

|E_p |>1, то спрос эластичен ;

|E_p | 1, то спрос неэластичен;

|E_p |=1, то спрос с единичной эластичностью, т.е. изменение цены которого на 1% ведет к изменению величины спроса на него тоже на 1%; кривая спроса DD с единичной эластичностью – гипербола, так как график степенной функции с показателем степени "– 1".

|E_p |=0,абсолютно неэластичный спрос (если величина спроса не реагирует на изменение цены; кривая этого спроса D₁D₁ – вертикальная линия.);

|E_p |=, абсолютно эластичный спрос (бывает у товаров являющихся совершенными субститутами): когда величина спроса очень сильно реагирует на изменение цены, т.е. товар перестают покупать, спрос падает до нуля, кривая этого спроса D₁D₂ – горизонтальная линия (рис.5.11)

Рисунок 5.11 Эластичность спроса по цене

Факторы, определяющие эластичность спроса по цене:

1) Степень необходимости данного товара для потребления: чем более необходимым является товар для потребления, тем менее эластичен спрос на него. Например, даже 50-ти процентное изменение цен на хлеб, соль, спички слабо влияет на объём спроса на них; между тем такое же повышение цены на шоколадные конфеты, осетрину и т.д. приведет - к значительному сокращению потребления этих товаров.

2)Наличие на рынке товаров-субститутов: рост их количества делает спрос на данный товар более эластичным.

3) Границы данного товара, т.е. например, рассматривается ли хлеб в булочной, расположенной рядом с домом, и в булочной за квартал от него, как один и тот же товар, или как различные товары (являющиеся субститутами). Если как разные товары, то коэффициент эластичности спроса на хлеб в ближайшем булочном буфете больше по абсолютной величине, чем коэффициент эластичности спроса на хлеб вообще, независимо от того, где он покупается.

4) Доля расходов в потребительском бюджете, приходящаяся на данное благо: чем больше доля, тем больше коэффициент эластичности (из этого правила могут быть исключения).

5) Фактор времени: за длительный промежуток времени коэффициент эластичности спроса будет несколько выше, чем за короткий промежуток, так как в длительное время человек успевает приспособиться к изменившимся условиям.

6) Уровень доходов потребителя: с разным уровнем доходов, эластичность спроса на один и тот же товар разная.

7)Степень насыщения рынка товаром :чем больше она, тем эластичнее спрос.

8)Количество областей применения товара :чем больше областей, тем эластичнее спрос.

Как известно, на спрос оказывает влияние величина дохода потребителя. Коэффициент эластичности спроса по доходу ( ) показывает на сколько процентов изменятся спрос на товар при изменении дохода(I) на 1% и определяется по формуле: = =

Обычно 0, для нормальных товаров, т.е. с повышением дохода I, объём спроса (Q ) растёт ; но 0 для худших товаров, так как с ростом I сокращается потребление этих товаров и потребители переходят на более качественные товары; 0 1- для предметов первой необходимости; 1 – для предметов роскоши и товаров длительного пользования; 1 ( колеблется около 1) – для промежуточной группы товаров (одежда, обувь и т.п.).

Эластичность предложения по цене определяется аналогично эластичности спроса по цене и является реакцией предложения на изменение цены товара. Коэффициент эластичности предложения по цене – процентное изменение величины предложения на процентное изменение цены товара:

= 0, так как объём предложения и цена изменяются в одном направлении, кривая SS имеет положительный наклон.

Параметры коэффициента эластичности предложения по цене (рис. 5.12):

1, то предложение эластично при любых значениях цены (SS пересекает ось Y);

1, то предложение неэластично (S₁ S₁ пересекает ось Х);

=1, то предложение с единичной эластичностью (S₂S₂ проходит через начало координат);

=0, то предложение абсолютно неэластично (S₃ S₃ –вертикальная линия);

=, то предложение абсолютно эластичное (S₄S₄ –параллельна оси Х).

S₃ S₁ S₂

P S

S₄

0 Q^s

Рисунок 5.12 Эластичность предложения по цене

Факторы, определяющие эластичность предложения по цене:

1)Возможность длительного хранения запасов товара и затраты на хранение (для скоропортящихся продуктов эластичность предложения достаточно низка).

2)Условия производства данного товара, т.е. возможность быстрого расширения при росте цены или переключения на выпуск другого продукта при её падении.

3)Фактор времени – важнейший в определении коэффициента эластичности предложения ; при оценке эластичности предложения рассматривают три временных периода: а) краткосрочный - слишком короткий для осуществления фирмой каких-либо изменений в объёме выпускаемой продукции. (предложение является неэластичным);б среднесрочный – достаточный для расширения или сокращения производства на уже существующих производственных мощностях, но недостаточен для введения новых мощностей(эластичность предложения повышается); вдолгосрочный –достаточный для расширения или сокращения фирмой своих мощностей, притока новых фирм в отрасль в случае расширения спроса или ухода из неё при условии сокращения спроса на данную продукцию(эластичность предложения будет больше, чем в первых двух случаях ).

4)Цены других товаров(в том числе и ресурсов).

5)Уровень достигнутого использования ресурсов.

6)Степень монополизированности отрасли и возможности перелива капитала из других отраслей.

7)Технологические особенности налаживания производства определенного товара.

Перекрёстная эластичность спроса или предложения, связанная с тем, что как спрос, так и предложение на данное благо зависят от цен на другие товары определяется по формуле:

= = , т.е. коэффициент перекрестной эластичности спроса или предложения равен процентному изменению объёма спроса (или предложения) на товар А, делённому на процентное изменение цены товара В или процентному изменению спроса (или предложения) на товар А в расчёте на 1% изменения цены товара В. Параметры этого коэффициента, если:

Ес 0, то товары взаимозаменяемые;

Ес 0, то товары взаимодополняемые;

=0, то товары независимые;

0, то товары взаимодополняемые;

0, то товары взаимозаменяемые, что противоположно , так как при повышении цены данного товара, величина спроса падает, а величина предложения растёт. Необходимо отметить, что перекрестная эластичность предложения относится к двум товарам, связанным в производстве.