Основные понятия

Экономическая деятельность

Экономическое поведение

Институты

Экономические субъекты

Производители

Потребители

Блага

Экономические действия

Экономический атомизм

Экономический рационализм

Выгоды

Затраты

Денежные поступления (выручка)

Издержки

Доходы

Предельный анализ

Функциональный анализ

Равновесный подход

Экономическая модель

Экзогенные переменные

Эндогенные переменные

Выбор

Редкость благ

Затраты экономической деятельности

Альтернативные затраты

Размещение благ

Координация экономической деятельности

Рыночная система

Трансакционные издержки

Административные издержки

Домашние хозяйства

Фирмы

Спекуляция

Арбитраж

Тема 5 теория спроса и предложения. Потребительское поведение

Важнейшими характеристиками микроэкономического анализа являются спрос и предложение – взаимообусловленные и взаимосвязанные взаимозависимо колеблющиеся элементы рыночного механизма. Именно, на них люди ориентируются, решая проблемы организации потребления и производства, и на основе взаимодействия которых формируются цены. Их изменения образуют конъюнктуру рынка.

Основные вопросы темы

1. Спрос и предложение, их качественные и количественные параметры и эластичность

2. Рыночное равновесие и цена

3. Закономерности потребительского поведения

1 Спрос и предложение, их качественные и количественные параметры

Для единообразия введём обозначения:

Q,q (quantity) – количество

p (priсe) – цена

D,d (demand) – спрос

S,s (supply) – предложение

– величина, (объём) спроса, предложения

E – коэффициент эластичности

E^D,S – коэффициент эластичности спроса, предложения: по цене – ; точечной – ; дуговой – ; перекрёстной – ; по доходу -

I (income) – доход.

❑ Спрос (идёт от потребителя) –определенное количество того или иного товара, которое потребители готовы и в состоянии приобрести по определенной цене (т.е. некоторой цене из возможных) в течение определенного периода времени (день, месяц, год). Здесь имеется в виду не любой спрос, а только платежеспособный, который согласует потребности потребителей с их объективными возможностями. Так, что спрос – это платежеспособная потребность. Различают:  индивидуальный (d) – спрос, предъявляемый одним покупателем на данный товар (услугу);

 рыночный спрос (D) –спрос, предъявляемый всеми покупателями данного товара, т.е. равен горизонтальной сумме величин индивидуального спроса при разных возможных ценах (D=d).

Кривая рыночного спроса (D) – горизонтальная сумма всех кривых индивидуального спроса.

Величина (объём) спроса ( ) – максимальное количество данного товара, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных в течении определённого периода времени (день, месяц, год) при определённых условиях, которыми являются факторы, влияющие на изменение спроса и его величину.

Факторы, влияющие на спрос и его величину (или детерминанты спроса):

1 цена данного товара: если цена (p ) растет, то величина спроса ( ) падает, – это единственный ценовой фактор, который влияет на величину спроса (Q^D);

2 вкусы и предпочтения потребителей;

3 размер рынка, число потребителей (покупателей) на рынке (чем больше их, тем больше спрос);

4 денежные доходы (личный бюджет) потребителей (при прочих равных условиях, т.е. для нормальных товаров: чем больше доход (I, Y), тем больше спрос и размер накопленного богатства;

5 цены на другие товары:

а) на товары-субституты (заменители), например, масло и маргарин: если цена на масло повышается, то спрос на него понижается, а повышается спрос на маргарин;

б) на взаимодополняемые товары (магнитофон и кассеты): если цена на магнитофоны снижается, то спрос на них растёт, а также растёт спрос на кассеты;

в) на независимые товары (влияние цен на спрос на них относительно опосредовано и часто неочевидно);

6 потребительские (инфляционные) ожидания (инфляционные) относительно будущих цен и доходов. Если ожидается повышение цен на товары в следующем году, то в этом году будут покупать больше, т.е. спрос будет расти, (тоже относительно дохода; понижение цен и доходов сократят текущий спрос).

Зависимость величины (или объёма) спроса, т.е. количества благ, которые потребители готовы купить в единицу времени при данных условиях, от определяющих его факторов называется функцией спроса. Она может быть представлена в виде таблицы, графика, формулы (аналитически):

=  (1,2,3,4,5…6)

Если все факторы неизменны, кроме цены (p ) данного товара, то функция спроса = (p ) – есть функция спроса от цены, где каждому значению цены товара соответствует определённое значение величины (объёма) спроса ( ):

=  (p_A) = α– b  p

Зависимость объема спроса от цены, т.е. = (p_A) можно представить графически в виде кривой спроса (DD), которая показывает какое количество продукции потребители готовы приобретать по каждой возможной цене. Кривая DD имеет отрицательный наклон, так как зависимость между ценой (p ) и объемом спроса ( ) обратная. Если цена p₁, то величина спроса (Q^D)= , при p₂ величина спроса (Q^D)= , т.е. увеличение цены товара (p) ведёт к уменьшению объема спроса (Q^D). Иногда, для упрощения кривую DD рисуют в виде прямой линии. Кривая DD пересекает вертикальную ось в точке С – граница цены товара: в ней покупатели прекращают покупать данный товар при определённой (очень высокой цене), и горизонтальную ось в точке К, которая показывает, что даже при нулевой цене существуют определённые ограничения в потреблении благ (рис 5.1)

Иногда используют термин цена спроса (p ) – максимальная цена, которую покупатель согласен заплатить при покупке данного количества товара. Цена спроса – ордината любой точки на кривой DD. Например, для цена спроса равна p₁ – ордината точки А на кривой DD.

Различают два понятия:

 Изменение величины спроса (Q^D), которые связывают с какой-либо отдельной точкой на кривой DD или со строкой в таблице. Изменение Q^D происходит только при изменении цены (p) данного товара и означает передвижение с одной точки на другую точку на одной и той же кривой DD (рис. 5.1).

 Изменение в спросе (D), которые связывают с положением всей линии спроса или таблицей спроса в целом. Причина изменения спроса – все остальные факторы, при изменении которых при каждой из тех же возможных цен можно купить больше или меньше данного блага. Каждая точка кривой DD передвинется вправо (D₁D₁) или влево (D₂D₂), т.е. изменение в спросе выражается в смещении кривой DD либо вправо (при увеличении спроса), либо влево (при сокращении спроса), т.е. изменение спроса связано с передвижением всей кривой DD (рис. 5.2) т.к. произойдет изменение функции спроса (будет уже другая функция)

Закон спроса: при прочих равных условиях величина спроса (Q^D) на товары в количественном выражении изменяется в обратной зависимости от цены, или обратная зависимость между ценой и объёмом спроса. Действие закона спроса обусловлено двумя причинами:

1. при снижении цены потребитель хочет приобрести больше товара (эффект дохода);

2. товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров и приобретать его становится относительно выгоднее (эффект замещения).

Закон спроса не действует в трех случаях (исключения из закона спроса):

а) при ажиотажном спросе, вызванном ажиотажным повышением цен;

б) для некоторых редких и дорогостоящих товаров (золото, драгоценности, антиквариат и др.), являющихся средством помещения денег;

в) при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары (например, переключение спроса с маргарина на масло: снижение цен на маргарин не ведёт к увеличению спроса на него).

❑ Предложение (S) выражает готовность продавца (или продавцов) продать определённое количество того или иного товара по определенной цене в определённый период времени. Предложение может быть индивидуальным (s), т.е. одного продавца данного товара, и рыночным (S), т.е. всех продавцов данного товара, которое равно сумме индивидуальных предложений продавцов данного товара (S=s).

Величина (объём) предложения (Q^S) – это максимальное количество какого-либо товара, которое желает продать продавец или группа продавцов в единицу времени (день, месяц, год) при определённых условиях. Этими определёнными условиями являются факторы, влияющие на предложение и его велечину (детерминанты предложения):

1. цена данного товара (чем больше цена (p ), тем больше величина предложения ( ), и наоборот) – это ценовой фактор (все другие факторы – неценовые);

2. цены на ресурсы: определяют издержки производства, поэтому чем меньше цены на ресурсы, тем меньше издержки и тем больше предложение (S);

3. технология производства: чем совершеннее технология, тем меньше издержки и тем больше предложение (S);

4. налоги и дотации: предприятия считают налоги издержками, поэтому увеличение налогов, увеличивает издержки и уменьшает предложение (S) товаров. Дотации наоборот: чем они больше, тем больше предложение (S);

5. цены на другие товары:

а) на взаимозаменяемые товары: пшеница и кукуруза – снижение цен на пшеницу вызывает снижение её предложения (S) и повышение предложения (S) кукурузы, т.е. производители, будут увеличивать объемы производства кукурузы;

б) на взаимодополняемые товары: магнитофон и кассеты – увеличение цен на магнитофоны, приводит к увеличению их предложения (S) и увеличивает предложение (S) кассет.

6. число продавцов на рынке: чем больше продавцов, тем больше предложение (S);

7. (инфляционные) ожидания изменения цен: если известно, что цены повысятся, то продавцы будут ждать повышения цен и приберегут товары и предложение (S) снизится, и наоборот.

8. внешние факторы: погодные условия в сельском хозяйстве, мировые цены и т.п.

Зависимость величины (объёма) предложения ( ) от определяющих его факторов называют функцией предложения. Она может быть представлена таблично, графически, аналитически. В общем виде функция предложения имеет вид:

= (1,2,3,4,5…...6,7 и др.),

где – объём предложения товара А в единицу времени;

1,2,3,4,5…..6,7 – детерминанты предложения.

Если все другие факторы неизменны, т.е. const, кроме цены, то функция предложения (S) от цены (p ) будет характеризовать зависимость объёма предложения лишь от цены (p_A): =(p )= –α+bp_А

Графически эта функция изображается в виде кривой предложения (SS),

которая имеет положительный наклон, так как связь величины (объема) предложения (Q^S) с ценой прямая. Кривая SS показывает: какое количество товаров продавцы готовы продать по каждой возможной цене в единицу времени. Точка пересечения (С) кривой SS с вертикальной осью свидетельствует о том, что при определённой цене предложение равно нулю, так как невыгодно производить.

Иногда применяют термин цена предложения ( ) – минимальная цена, по которой продавцы согласны предложить данное количество товара (ордината любой точки кривой SS). Например, продавцы согласны продать количество товара , если цена равна р₁ (рис. 5.3).

Изменение величины предложения (Q^S), вызываемое только одним фактором – ценой (p) данного товара, отражается передвижением с одной точки на другую на одной и той же кривой SS (рис. 5.3).

И зменение всех других факторов изменяет функцию предложения и приводит к смещению кривой SS: вправо при увеличении предложения (S), влево при сокращении предложения (S), т.е. при одной и той же цене товара можно продать больше или меньше товара.

Закон предложения выражает прямую зависимость величины (объема) предложения (Q^S) от изменения цены товара т.е. чем больше цена товара ( ), тем больше величина предложения ( ), и наоборот. Реакция предложения на цену объясняется тем, что:

Во-первых, фирмы, занятые в отрасли, при повышении цены задействуют резервы (если таковые имеются) или быстро вводимые новые мощности, что приведёт к увеличению предложения.

Во-вторых, в случае продолжительного и устойчивого повышения цены в эту отрасль устремляются другие производители, что ещё больше увеличивает предложение.

В-третьих, фактор времени, который оказывает неоднозначное влияние на предложение: в долгосрочном периоде предложение следует за ценами.

Исключения из закона предложения (обстоятельства, при которых закон предложения не действует):

1) в краткосрочном периоде увеличение предложения может и не наступить вслед за повышением цены, так как может не оказаться резервов для увеличения производства (при полной загрузке мощностей всех предприятий отрасли), а расширение мощностей и перелив капитала из отрасли в отрасль не может быть осуществлён в короткие сроки;

2) действия предпринимателя, который хочет способствовать взвинчиванию цен: когда при повышении цен, предприниматель предлагает меньшее количество товаров, т.е. цена растет, а предложение падает;

3) в условиях падения цен предложение может расти, если получен, например, большой урожай какого-либо продукта, так как в противном случае продукт может быть испорчен;

4) на продажу предлагается одно и тоже количество товаров почти по любой цене, т.е. предложение – const, цена – любая.

Основные понятия

Спрос (индивидуальный d, рыночный D)

Величина объем спроса (Q^D)

Неценовые факторы спроса

Функции спроса

Функция спроса от цены

Кривая спроса (DD)

Цена спроса

Изменение величины спроса (Q^D)

Изменения спроса (D)

Закон спроса

Предложения (индивидуальное S, рыночное S)

Величина объем предложения (Q^S)

Ценовые факторы предложения

Функция предложения

Функция предложения от цены

Кривая предложения (SS)

Цена предложения

Изменение величины предложения (Q^S)

Изменения предложения (S)

Закон предложения

2 Рыночное равновесие и цена

2.1 Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие и его сдвиг

Итак, спрос идёт от покупателя (домашнее хозяйство), а предложение – от продавца (фирма), на рынке их интересы сталкиваются. Покупатели предлагают цену спроса, а продавцы – цену предложения.

При этом на конкурентных рынках, т.е. в условиях совершенной (чистой, свободной) конкуренции предполагается, что, во-первых, каждый акт обмена совершается в результате добровольного соглашения покупателя с продавцом по устраивающей обоих цене; во-вторых, оба они ведут себя рационально, т.е. действуют в своих собственных интересах, пытаясь извлечь максимальную выгоду.

На графике спрос покупателей находит отражение на кривой спроса (DD), которая показывает: как много благ будет потреблять домашнее хозяйство при каждой возможное цене, а предложение – на кривой предложения (SS), показывающей: сколько товаров готова предложить для продажи фирма при различных ценах. Но только взятые вместе эти кривые позволяют определить как цену, так и количество проданного на рынке товара.