Оглавление

Введение…………………………………………………………………………...3 Глава 1. Способы формирования социальных ценностей в молодежной среде………………………………………………………………………………..5

1.1.Понятие о социальных ценностях как культурном феномене……………5

1.2.Восприятие ценностных ориентиров современной молодежи……………………………………………………………………….12

Глава 2. Роль социальной рекламы в формировании ценностей молодежи…………………………………………………………………………16

2.1.Виды и функции социальной рекламы……………………………………..16

2.2.Роль социальной рекламы как инструмента формирования морально-нравственных ценностей………………………………………………………...22

Заключение………………………………………………………………………28

Список литературы………………………………………………………………31

Введение

Ценности — социально одобряемые и разделяемые большинством людей представления о том, что такое добро, справедливость, патриотизм, любовь, дружба и т. п. Ценности являются одним из источников смыслов, определяющими, что для человека значимо, а что нет и почему; какое место те или иные объекты или явления занимают в его жизни. Ценность есть выражение уникальности человека. Они оказывают сильное влияние на предпочтение человека, на принимаемые им решения и поведение. Ценности можно определить как набор стандартов и критериев, которыми человек следует в своей жизни. Актуальность темы заключается в том, что ценности существовали и существуют у каждого человека, а проследить за их изменениями всегда очень интересно и необходимо, например, для ученых, которые могут таким образом сказать о дальнейшей судьбе человечества в целом. Потому что, как отмечает В. П. Тугаринов, отдельный человек может пользоваться лишь теми ценностями, которые имеются в его обществе. Поэтому ценности отдельного человека в основе своей являются ценностями окружающей его общественной жизни. Изучение ценностных ориентаций человека является достаточно важным для выяснения причин его действий и поступков.

Реклама в настоящее время проникла во все сферы деятельности человека и общества. Реклама может оказывать позитивное и негативное воздействие на сознание и ценностные ориентации людей. Одной из социальных групп, на которую реклама оказывает сильнейшее воздействие, является молодежь. Это может быть объяснено тем, что молодежь – специфическая группа, чьи мировоззренческие, ценностные и другие позиции находятся еще в стадии формирования и поэтому, на них легче оказывать влияние.

Объектом исследования являются социальные ценности.

Предметом эффективность социальной рекламы в формировании ценностей молодежи.

Целью исследования является изучение влияния социальной рекламы на формирование социальных ценностей молодежи.

Для достижения поставленных целей необходимо решить следующие задачи:

1.Изучить понятие о социальных ценностях как культурном феномене 2.Рассмотреть восприятие ценностных ориентиров современной молодежи 3.Изучить виды и функции социальной рекламы.

4.Проанализировать роль социальной рекламы как инструмента формирования морально-нравственных ценностей.

В ходе исследования различных аспектов поставленной темы использовались такие методы научного познания, как анализ учебной литературы, социологический, структурно-функциональный, теоретико-прогностический и др.

При написании данной работы были использованы труды следующих авторов: Виговская М. Е., Жирнов А. А., Запесоцкий Ю., Ильин А. Н., Кузнецов П.А., Николайшвили Г. Г., Мандель Б.Р., Павлова В. С., Потехин А. М., Селиверстов С.Э., Семенов В.Е., Слинъко А. Е., Толмачева С. В., Ученова В. В..