Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина

(Технологии. Дизайн. Искусство)»

Институт социальной инженерии

наименование Института

Социологии и рекламных коммуникаций

наименование кафедры

КУРСОВАЯ РАБОТА БАКАЛАВРА

по учебной дисциплине

Медиапланирование в индустрии моды

на тему:

наименование учебной дисциплины Разработка медиаплана рекламной кампании

наименование темы курсовой работы

Специальность:

42.03.01 Реклама и связи с общественностью

наименование специальности

Профиль

Реклама и связи с общественностью в индустрии моды

наименование профиля подготовки

Выполнил(а)

студент(ка) группы

СР-114з

3

курса

заочной

формы обучения

очной, очно-зачной, заочной

Пермякова Мария Владимировна

подпись

фамилия, имя, отчество

Руководитель:

к.э.н. Усик С.П.

подпись

ученая степень, ученое звание, фамилия, инициалы

«Допущен(а) к защите»

Заведующий кафедрой

Социологии и рекламных коммуникаций

к.пед.н. Булков А.А.

название кафедры

подпись

ученая степень, ученое звание, фамилия, инициалы

Москва 2017

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

На сегодняшний день именно реклама является источником продвижения товаров и услуг, а самое главное источником получения прибыли. Однако если в начале двадцать первого века скромные и простые рекламные объявления давали нужный рекламодателю эффект, то на сегодняшний день, в связи с развитием коммерческой конкуренции актуальность такого рода рекламы резко упала. 3

Глава 1 основные понятия и этапы медиапланирования 5

1.1 Определение понятия «медиапланирование» 5

Глава 2 анализ объекта исследования 17

2.1 Краткая характеристика организации 17

2.2 Цель рекламной кампании и расчет бюджета на 2017 год 23

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 39

ВВЕДЕНИЕ

На сегодняшний день именно реклама является источником продвижения товаров и услуг, а самое главное источником получения прибыли. Однако если в начале двадцать первого века скромные и простые рекламные объявления давали нужный рекламодателю эффект, то на сегодняшний день, в связи с развитием коммерческой конкуренции актуальность такого рода рекламы резко упала.

Актуальность исследования: продвижение товара или услуги на рынке особенно эффективно, когда комплекс маркетинговых мероприятий разрабатывается с учетом плана работы со СМИ. Правильный выбор наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения в значительной мере определяет успех всей рекламной коммуникации. От верного решения данной проблемы зависит, какого количества потенциальных потребителей достигнет сигнал, насколько сильным будет воздействие на них, какие суммы будут затрачены на рекламу и насколько эффективными будут эти затраты. Ответы на эти вопросы позволяет решить деятельность по медиапланированию рекламной кампании, предполагающая определение такой схемы размещения рекламных материалов, при которой в рамках заданного бюджета достигаются максимально возможные цели рекламной кампании, а именно обеспечение широкого охвата потенциальной целевой аудитории (потребителей) и, как следствие рост объема продаж и финансовых результатов предприятия. Медиапланирование можно разделить на два блока. Медиастратегия отвечает на вопрос о том, какие виды средств массовой коммуникации будут использованы в рамках рекламной кампании, с целью достижения максимальной результативности от их использования. Однако, даже грамотно построенная стратегия не может учесть всех деталей, нюансов и особенностей резервирования рекламного пространства, выбора медиа-носителей, времени контакта с аудиторией с наибольшей рыночной эффективностью (отдачей). На эти вопросы позволяет ответить медиатактика. При этом очевидно, что эффект от размещенной рекламы определяется не столько количеством выходов, например, на телевидении или в газете, сколько тем, какое количество зрителей на самом деле увидят (услышат, прочтут и т. д.) эту рекламу и откликнутся на ее предложение. Объектом исследования является рекламная кампания «МАРИЯ».

Основной целью исследования является разработка эффективного медиаплана рекламной кампании.

Исходя из поставленной цели, предполагается решить следующие задачи:

1. донести знания о бренде до целевой аудитории;

2. изменить отношение к бренду потенциальных покупателей и увеличить степень их лояльности;

3. донести информацию об уникальности предоставляемых агентством услуг.

Для подготовки курсовой работы были проанализированы различные литературные источники.

Структурно данная работа представлена: введением, двумя главами, заключением, списком использованных источников и литературы и приложением.