Заключение

В современном мире реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Каждый человек, так или иначе, подвергается влиянию средств массовой информации. Реклама обеспечивает повышение объемов продаж и прибыли, способствует процветанию бизнеса и даже решает социальные проблемы.

Медиапланирование – это процесс эффективного планирования размещения рекламных материалов в средствах массовой информации на основе маркетинговых исследований. От того, насколько грамотно будет проведено медиапланирование, зависят такие факторы, как: какое количество потребителей охватит рекламное сообщение, какое воздействие будет на них оказано, какие средства будут затрачены на рекламную кампанию и насколько эффективен будет результат. Медиапланер, в свою очередь, определяет рекламные возможности и аудиторию СМИ, оценивает результаты маркетинговых и социологических исследований, распределяет бюджет рекламной кампании, разрабатывает медиастратегию и составляет медиаплан.

Медиаплан – это подробный документ, регламентирующий сроки проведения рекламной кампании, используемые каналы, основные настройки (таргетинги) и рекомендуемые форматы размещения рекламы. Медиаплан играет самую важную роль в проведении успешной рекламной кампании. Четкое распределение бюджета, сроков проведения рекламной кампании, а также выбор оптимальных, и наиболее близких к целевой или потенциальной аудитории медианосителей – залог эффективной связи с потребителями и достижение целей кампании.

Одним из ключевых моментов медиапланирования является определение целевой аудитории – это группа людей, на которую направлена рекламная кампания. Сюда также относятся референтные группы, т.е. оказывающие влияние на принятие решения о покупке. От того, насколько правильно будет составлен «портрет» потенциального потребителя, зависит вся рекламная деятельность в целом. Обычно исходные данные для составления медиаплана формулируются в виде брифа. Бриф – это короткое описание технического задания для исполнителя. Именно в нем будет представлена информация о характеристиках товара, его целевой аудитории, бюджете, сроках размещения рекламы и целях, которые необходимо достигнуть. Принятый и утвержденный план рекламной кампании предполагает закупку эфирного времени площадей или поверхностей – медиабайнг. Точно рассчитать объемы денежных средств, требуемых для рекламной кампании, достаточно сложно.

В свою очередь, различные медианосители играют огромную роль на рынке рекламы. Так же реклама показывает лояльность и внимательное отношение производителя к своим покупателям, когда в случае отсутствия обещанного эффекта от применения товара обещает вернуть потраченные на него деньги. Чтобы выделиться, рекламодателю приходится тратить большие средства не только на многократное повторение ролика, но и на оригинальность сюжета. Для размещения такой рекламы обязательно создается медиаплан, ведь если неудачно спланировать рекламную кампанию, например, сэкономив на времени показа ролика или вызвав негативное отношение телезрителя – достичь нужного эффекта не получится, а большие средства будут потрачены напрасно. Чтобы медиапланирование было успешным, нужно знать и правильно рассчитывать такие характеристики медиаканалов, как: технический охват, частота, доля, зрительская аудитория, рейтинг, стоимость и др.

Эффективность рекламной кампании определяет, были ли достигнуты поставленные цели или нет. Одним из вариантов цели размещения рекламы может быть максимизация количества воздействий на целевую аудиторию. При оценке эффективности нужно учитывать существование некоторых проблем. К ним относятся: зашумленность медиаканала; постоянно растущее разнообразие медиаканалов и медианосителей; конкуренция между рекламодателями за место размещения рекламы; с началом рекламного блока аудитория программы уменьшается, перетекая на другие каналы; из-за разной направленности сообщений, соседство по блоку может повлиять на содержание рекламных роликов. Для рекламодателя, при правильной постановке цели, эффективность считается путем деления результата (степени достижения цели) на затраты. Для него важно, чтобы была достигнута цель и чтобы средства, потраченные на рекламную кампанию, остались в рамках выделенного бюджета. При этом конечной целью рекламодателя является увеличение объема продаж.

Проведя эмпирическое исследование, а именно анкетный опрос, удалось выяснить отношение потребителей к рекламе в прессе. Анкетный опрос – это один из методов сбора первичной информации, применяемый в социологии, маркетинге и психологии. Особенностью этого метода можно назвать его анонимность. От грамотного выбора и формулирования вопросов анкетирования зависит успешность всего эмпирического исследования. Вопросы должны быть краткими и доступными, чтобы добиться одинакового понимания вопросов респондентами и интервьюируемыми. Нецелесообразно использовать вопросы, требующие фактов, которые трудно вспомнить. Сюда так же относятся сдвоенные вопросы и вопросы с использованием иностранных слов. По функциям выделяют следующие виды вопросов: вводные вопросы, содержательные вопросы, вопросы-фильтры, контрольные вопросы.

Выяснилось, что для читателей впечатление, которое производит реклама – в основном, нейтральное. Они редко интересуются предоставляемой информацией, поскольку в большинстве рекламных сообщениях, по их мнению, не хватает оригинальности и достоверности. Еще одним отталкивающим фактором для них оказалась большая частота рекламного сообщения. Во время чтения рекламного блока большинство читателей предпочитают игнорировать его содержание, не запоминают его. Во время принятия решения о покупке, реклама действует на них незначительно. Покупая тот или иной продукт, они как ориентируются на нее, так и не ориентируются.

Для того чтобы грамотно выбрать медиаплан, нужно учитывать проблемы и нюансы, возникающие при размещении рекламы в прессе. Одной из самых важных проблем этой области является определение охвата и частоты рекламного сообщения. А если при этом сообщение будет содержать в себе такие качества, как креатив, искренность, уникальность и привлекательность, то реклама будет эффективной. По мнению читателей выгодно рекламировать такие продукты, как продукты питания, товары для красоты и здоровья, рекламу одежды, обуви и аксессуаров, а также бытовой техники.