- •Отчет о проверке на объем заимствований
- •Оглавление
- •Глава I. Теоретические основы медиапланирования 8
- •Глава II. Эмпирическое исследование 244
- •Введение
- •Глава I. Теоретические основы медиапланирования
- •1.1. Медиапланирование: понятие и основные компоненты
- •1.2. Структура медиаплана, основные этапы разработки
- •1.3. Характеристика средств массовой коммуникации как медианосителей
- •Глава II. Эмпирическое исследование
- •2.1. Методология и методика эмпирического исследования
- •2.2. Анализ и интерпретация исследовательских результатов
- •2.3. Разработка медиаплана для интернет-магазина «Мам, купи»
- •Заключение
- •Список литературы
- •Спасибо за участие в опросе!!!
- •Медиа-бриф
- •Матрица ответов на анкету «Разработка медиаплана рекламной кампании»
Спасибо за участие в опросе!!!
Приложение 2
Медиа-бриф
Название компании |
«Мам, купи» |
Контактное лицо |
Дарья Зарыковская, основатель и директор. |
Телефон, e-mail |
https://vk.com/zarykovskaya |
Сфера деятельности компании |
Продажа сувениров и одежды с авторскими принтами (интернет-магазин) |
Целевая аудитория |
Направлена на молодых людей с низким, средним и высоким достатком. |
Наличие рекламных материалов |
Рекламная статья и видеоролик. |
Цель рекламной кампании |
Привлечение новых потребителей. |
Известные конкуренты |
ЭЛЭМСТОРЕ, ВСЕМАЙКИ.РУ, bellka.shop, livemaster.ru |
Информация о последней рекламной кампании |
Интервью для интернет-журнала, а также покупка таргетированной рекламы в социальной сети ВКонтаке |
«+» и «―» товара |
Плюсы: 1) Авторские принты. 2) Отличительно высокое качество продукции. 3) Широкий ассортимент магазина. 4) Постоянное/сезонное обновление принтов и продукции. 5) Возможность купить товар с небольшим дефектом по значительно заниженной цене, не теряя при этом в качестве. 6) Наличие реальной точки продаж, а также сотрудничество с несколькими сувенирными магазинами по всей стране. Минусы: 1) Невозможность доставки товаров в соседние страны. 2) Высокая цена доставки. |
Сезонность товара/услуги |
Сезонность есть |
Предполагаемый период рекламной кампании |
1 месяц |
Предполагаемый бюджет |
Не более 125 000 руб |
Июнь 2016 |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Ресурсы |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
15 |
16 |
17 |
18 |
19 |
20 |
21 |
22 |
23 |
24 |
25 |
26 |
27 |
28 |
29 |
30 |
31 |
75,225 тыс. рублей |
||||||||||||||||||
Youtube |
* |
* |
|
|
* |
* |
|
|
* |
* |
|
|
* |
* |
|
|
* |
* |
|
|
* |
* |
|
|
* |
* |
|
|
* |
* |
|
|||||||||||||||||||
Вконтакте |
|
|
|
* |
* |
* |
|
|
|
|
* |
* |
|
|
|
|
|
* |
* |
|
|
|
|
|
* |
* |
|
|
|
|
|
|||||||||||||||||||
Esquire |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
* |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||||||||||||
Июль 2016 |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Ресурсы |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
15 |
16 |
17 |
18 |
19 |
20 |
21 |
22 |
23 |
24 |
25 |
26 |
27 |
28 |
29 |
30 |
24, 887 тыс. рублей |
|||||||||||||||||||
Youtube |
* |
|
* |
|
* |
|
* |
|
* |
|
* |
|
* |
|
* |
|
* |
|
* |
|
* |
|
* |
|
* |
|
* |
|
* |
|
||||||||||||||||||||
Вконтакте |
|
* |
* |
|
|
|
|
|
* |
* |
|
|
|
|
|
* |
* |
|
|
|
|
|
* |
* |
|
|
|
|
* |
* |
||||||||||||||||||||
Esquire |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||||||||||||
Август 2016 |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Ресурсы |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
15 |
16 |
17 |
18 |
19 |
20 |
21 |
22 |
23 |
24 |
25 |
26 |
27 |
28 |
29 |
30 |
31 |
24, 887 тыс. рублей |
||||||||||||||||||
Youtube |
* |
* |
|
* |
* |
|
|
* |
* |
|
|
* |
* |
|
* |
* |
|
|
* |
* |
|
* |
* |
|
|
* |
* |
|
|
* |
* |
|||||||||||||||||||
Вконтакте |
|
|
|
|
|
* |
* |
|
|
|
|
|
* |
* |
|
|
|
|
|
* |
* |
|
|
|
|
|
* |
* |
|
|
|
|||||||||||||||||||
Esquire |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||||||||||||
Приложение 4
