Глава 3. Разработка рекламной кампании:

3.1 Анализ маркетинговых данных по торговой марке, ее положения на рынке, рыночного и рекламного позиционирования.

3.2 Определение ЦА и разработка системы интегрированных маркетинговых коммуникаций.

3.3 Разработка рекламных и PR-продуктов в соответствии с выводами глав 1 и 2 и пунктами 3.1 и 3.2 главы 3.

- составление брифа соответственно всем пунктам, кроме бюджета. Пример брифа в приложении (Приложение Д);

- на основе брифа и текстов, составленных для курсовой работы по дисциплине «Копирайтинг», необходимо разработать 3 графических рекламных макета журнальной рекламы, вариант баннера для рекламы в сети интернет (раскадровка анимационного баннера) и вариант наружной рекламы.

Обратите внимание, что макеты, разработанные для курсовой работы по дисциплине «Разработка и технологии производства рекламного и PR-продукта», должны максимально лаконично соотноситься с текстами, разработанными для курсовой работы по дисциплине «Копирайтинг». При защите это должны быть идеальные разворот журнала и интернет-страница.

3.4 Оценка коммуникативной эффективности бренда (опрос не менее 15 человек из ЦА по каждой разработке): вывести средний балл по всей анкете + по каждому критерию отдельно. В результате должно быть 5 оценок: общая и по четырем критериям. Оценки по 10 вопросам вписываются респондентом от руки, средние баллы высчитываются и вписываются автором курсовой работы. Результаты анкетирования излагаются в тексте 3 главы, а сами анкеты и диаграммы с результатами оформляются как приложение.

Выводы 3 главы:

- обоснование цветового решения исполнения макетов в соответствии анализом товарной категории;

- обоснование выбора шрифта и верстки макетов;

- обоснование выбора сюжета рекламы, или его отсутствие;

- выводы по коммуникативной эффективности: 1) почему получился такой общий балл; 2) какая из оценок по критериям самая низкая – почему; 3) какая из оценок по критериям самая высокая – почему.

6. Заключение. В заключении подводятся итоги выполненной работы:

• общие итоги и выводы по курсовой работе;

• предложения по использованию результатов работы;

• направления для дальнейших исследований.

Выводы должны отражать решение задач, поставленных в курсовой работе.

7. Список использованных источников помещается после заключения.

На каждый источник списка обязательно должна быть ссылка в тексте. Список источников свидетельствует о степени изученности проблемы и

сформированности у обучающегося навыков самостоятельной работы.

Не менее 60 % источников информации должны быть за последние 5 лет.

Примеры библиографического описания представлены в прил. В.

9. Приложения. В приложения выносятся:

- бриф;

- схемы, таблицы, иллюстрации, необходимые для изложения материала;

- рекламные печатные сообщения, анализируемые во второй главе курсовой работы;

- графики по результатам оценки коммуникативной эффективности.

Приложения оформляются на отдельных страницах, имеют свои тематические заголовки и надпись, например: «Приложение А». Схемы, таблицы, рисунки, которые автор считает целесообразным привести в основном тексте работы, описываются им по ходу анализа и не даются как приложения.