Визуальная и вербальная составляющие бренда

методические указания по выполнению

курсовых работ по дисциплинам

«Копирайтинг» и

«Разработка и технологии производства

рекламного и PR-продукта»

Старший преподаватель

Суворова Ю.В.

ВВЕДЕНИЕ

Написание курсовых работ – завершающий этап обучения по специальным дисциплинам «Копирайтинг» и «Разработка и технология производства рекламного и PR-продукта».

В процессе написания курсовых работ студент должен проанализировать большое количество теоретического и практического материала по выбранной теме, сделать на его основе самостоятельные выводы и разработать собственный вариант рекламной кампании для бренда. В результате курсовые работы: содержание, качество привлеченных и разработанных теоретических и практических материалов  должны подтвердить следующие положения:

- студент усвоил теоретический материал специальных дисциплин;

- студент владеет всеми практическими навыками, необходимыми для создания профессиональных рекламных разработок.

Курсовые работы должны отвечать ряду обязательных требований:

- самостоятельность исследования;

- анализ литературы по теме исследования;

- отражение актуальных проблем современной науки и практики рекламной деятельности;

- наличие собственных разработок.

Курсовые работы выполняются в соответствии с заданием, которое разрабатывается и выдается руководителем работы каждому студенту. Темы курсовых работ должны быть максимально приближены к теме будущей дипломной работы.

Структура курсовой работы

Курсовая работа состоит из пояснительной и демонстрационной частей. Объем пояснительной записки составляет 25–40 страниц машинописного текста без учета приложений.

Материалы курсовой работы располагаются в следующей последовательности:

1) титульный лист (1 с.);

2) задание по курсовой работе (1 с.);

3) содержание (1с.);

4) введение (1–2 с.);

5) основная часть (20–35 с.);

6) заключение (1–2 с.);

7) список использованных источников (не менее 20 источников);

9) приложения.

Наличие всех перечисленных элементов обязательно. Отсутствие любого из них влечет снижение оценки за курсовую работу.

1. Титульный лист. Представленная к защите курсовая работа должна иметь титульный лист, подписанный научным руководителем и автором курсовой работы (см. прил. А). Страницы КП (КР) считаются, начиная с титульного листа. Титульный лист и задание не нумеруются.

2. Задание по курсовой работе. Представленная к защите курсовая работа должна включать задание, выданное руководителем курсовой работы в начале курсового проектирования, и содержать подлинные подписи руководителя и автора работы (см. прил. Б).

3. Содержание. Содержание включает наименования всех разделов и подразделов с указанием номеров страниц, на которых размещается начало раздела или подраздела. Наименования, включенные в содержание, записываются строчными буквами, за исключением первой заглавной. Слово «Содержание» записывается в виде заголовка по центру страницы. Названия рубрик в содержании должны соответствовать названиям рубрик в тексте. Взаиморасположение рубрик должно правильно отражать их соподчиненность в тексте (должен быть отступ в каждой нисходящей ступени рубрик от левого края текста).

4. Введение должно содержать:

– обоснование выбора темы курсовой работы, ее актуальности;

– цель и задачи исследования. Цель курсовой работы следует формулировать лаконично (не более двух-трех предложений). Она должна соответствовать теме курсовой работы и быть отражена в названиях ее глав и параграфов. Затем приводятся 5–7 задач курсовой работы, вытекающих из цели и конкретизирующих ее. Формулировка задач должна быть связана с названиями параграфов основной части курсовой работы;

– объект и предмет изучения в рамках выбранной темы;

– основное направление авторской разработки.

Введение должно отражать оценку современного состояния решаемой задачи, сведения об ожидаемом результате, связь работы с практическими приложениями.

Введение должно занимать не более двух страниц машинописного текста и не должно содержать иллюстраций.

5. Основная часть.

Для курсовой работы по дисциплине «Копирайтинг»

Глава 1. Описание товарной категории и рекламы

1. История возникновения, формирования и развития товарной категории.

2. Основные характеристики товарной категории. Рынок: мировой, российский, омский. Основные производители и бренды. Виды товара (основные классификации).

3. Общие тенденции в рекламе.

(Какие средства рекламы используются, а какие нет; способы подачи: рациональная, эмоциональная...; какие цвета используются, какие – нет; основные сюжеты; наиболее часто используемые УТП и аргументы; имена брендов; слоганы; шаблоны рекламных обращений и тп.)

Выводы 1 главы.