Работа в программе ms Publisher 2010
1. Теория о полиграфической продукции
(Теоретический материал подготовила:
преподаватель СЭМК Киселева И.В)
Буклет– это непериодическое издание, распечатанное на обеих сторонах листа и сфальцованное в несколько сгибов определенным способом, складывается как ширма. Это придает изделию компактность и структурно разделяет информационные блоки: они читаются по кольцу, отсюда и название. Буклеты идеально подходят для информирования клиентов о товаре или услуге в офисах продаж, на выставках, презентациях, в местах проведения рекламных компаний.
Грамотный буклет содержит ответы на основные вопросы, которые могут возникнуть у потенциального клиента. А если к тому же он будет «необычным», то буклет выделит компанию на фоне других предложений. Буклет можно назвать неким усредненным вариантом между листовкой и брошюрой – его выбирают в ситуациях, когда тактика рекламной кампании не подразумевает экономии средств в ущерб внешнему виду, но в то же время и не стремится вырваться за рамки спланированного бюджета. Буклет имеет несколько общепринятых названий . Лифлет — печатное издание, отличающееся от листовки тем, что обязательно имеет несколько полос (колонок) с текстом, имеет сгибы и, соответственно, складывается .
Лифлет как обозначение вида печатной продукции появился в полиграфическом обиходе совсем недавно. На обеих сторонах лифлета размещается текстовая и/или графическая информация. Количество фальцов для лифлета не определено, но, как правило, составляет от одного до трех параллельных сгибов. В форме лифлета издаются краткие путеводители, рекламные проспекты, программы и т.д. Один из признаков лифлета — отсутствие каких - либо скрепляющих элементов: пружины, клея, скрепок.
Лифлет в формате евроконверта ( изделие размером примерно 10х20 см ) идеально подходит для рассылки почтой. По этой причине лифлет такого формата иногда называют евробуклет ( буклет, предназначенный для распространения в конверте ) .
Кстати, именно за последние 5 лет, когда вырос интерес к рекламной почтовой рассылке (direct mail), увеличились объемы заказов лифлетов. Причем, если раньше их заказывали малыми тиражами (порядка 500 – 1000 экз.) начинающие фирмы, сейчас лифлеты печатаются десятками - сотнями тысяч, а порой бывают и миллионные тиражи, размещаемые крупными заказчиками, например страховыми компаниями, банками. В полиграфическом исполнении лифлет может быть отпечатан в одну или несколько красок, на разной бумаге: тонкой или плотной, белой или крашеной, гладкой или фактурной и т. д..
Сравнение полиграфической продукции
Понятия буклет и брошюра очень близки между собой, но имеют как «идеологические», так и чисто полиграфические различия.
Буклет |
Брошюра |
для рекламной продукции |
для издательской продукции |
высокий полиграфический уровень |
низкий полиграфический уровень |
обложка печатается на более плотной бумаге, число страниц в блоке не регламентируется |
это издание, содержащее от 8 до 48 полос и сшитое нитками или проволочными скобами, с бумажной обложкой (часто обложка изготавливается из той же бумаги, что и блок) |
Еще более высокий статус у рекламного проспекта . Главным его отличием от буклета и брошюры следует считать размер (он не бывает меньше формата А4). В проспекте не оговаривается число полос (оно может быть достаточно большим) и вид скрепления. Для упрощения классификации принято буклетом и брошюрой называть издания форматом А4 и меньше, а проспектом - А4 и больше.
Листовка представляет собой лист стандартного формата (обычно А4 или Letter) с какой - либо информацией. Это сравнительно недорогой рекламный носитель, изготавливаемый без особых изысков и довольно большими тиражами. В частности, листовки никогда не фальцуются и никак не скрепляются.
Под видом листовки можно назвать флайер . Он отличается форматом, но главная маркетинговая задача у него та же, что и у листовки. Флайер является более дешевым способом, позволяющим донести информацию до большой массы потребителей, поскольку на площади обычной листовки размещается от двух до восьми флайеров. Соответственно, при том же объеме печати и затраченной бумаге готовой продукции получается больше в несколько раз. Само название имеет жаргонное происхождение от английского слова fly (летать). Раньше в Америке подобная продукция разбрасывалась с высоких зданий и разлеталась на большие расстояния. Но, как это бывает с жаргонными терминами, одним глаголом «летать» здесь не обошлось. В английском языке слово fly означает еще и «муха». В последнее время «запускать мух» в большинстве развитых стран запретили, и флайеры начали просто раздавать прохожим на улице. Именно в этом виде флайеры пришли к нам. И сейчас довольно много подобной продукции раздают на улицах городов .
Отдельно необходимо отметить разновидность лифлета (продукции, предназначенной для рассылки по почте) - это флайкард ( flycard ) или, как иногда еще говорят, фрикард ( freecard ). Пока подобная продукция не получила установившегося названия, но по сути представляет собой рекламную открытку, флайер, выполненную в виде открытки на хорошей плотной бумаге, в «дорогом» исполнении, с различными видами отделки.