Контрольный тест

Задание: укажите правильные ответы из предложенных вариантов.

I вариант

1. Реализуя маркетинг, производитель:

1. изучает рынок;

2. проводит рекламу;

3. обеспечивает доставку необходимых товаров в определенное время и в приемлемое время;

4. направляет деятельность организации на удовлетворение нужд и потребностей покупателей и потребителей.

2. Свои интересы в получении определенной прибыли, коммерческая организация, реализующая маркетинг, обеспечивает за счет:

1. увеличения числа мест продажи товаров;

2. правильной ценовой политики;

3. рекламы;

4. удовлетворения нужд и потребностей потребителей.

3. Микросреда маркетинга обусловлена:

1. деятельностью высшего руководства организации и службы управления маркетингом

2. состоянием контролируемых факторов и деятельностью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов контактных аудиторий

3. состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды

4. деятельностью высшего руководства организации и службы управления маркетингом, а также состоянием неконтролируемых факторов.

4. Цели деятельности организации и цели маркетинга:

1. абсолютно идентичны;

2. совершенно различны;

3. частично взаимоувязаны;

4. тесно взаимосвязаны и соотносятся друг с другом.

5. Сегментирование рынка проводится в целях:

1. изучения поведения покупателей и потребителей товаров;

2. установления обоснованной цены на товар;

3. повышения эффективности рекламы;

4. более полного учета реальных нужд и потребностей потребителей.

6. Разработка и реализация комплекса маркетинга проводится для того, чтобы:

1. установить обоснованную цену на товары;

2. достичь установленных целей маркетинга;

3. обеспечить эффективность рекламы;

4. создать новые товары.

7. Система маркетинговой информации организации включает в себя:

1. систему внутренней отчетности;

2. внешнюю маркетинговую информацию;

3. статистический банк данных;

4. результаты маркетинговых исследований.

8. Для полного и обоснованного описания рынка услуг, организация, быстрее всего, воспользуется:

1. кабинетным исследованием;

2. полевым исследованием;

3. кабинетным и полевым исследованием.

9. В рамках полевого исследования было принято решение провести анкетирование потребителей товаров организации. Принимая решение, руководство организации считало, что сложным этапом предстоящего исследования будет:

1. определение рыночной проблемы;

2. разработка плана исследования;

3. определение численности и состава лиц, подлежащих опросу;

4. анализ собранной информации и ее интерпретации.

10. Я предполагаю, что корпорация «McDonalds» реализует:

1. массовый маркетинг;

2. товарно-дифференцированный маркетинг;

3. целевой маркетинг.

11. Я предполагаю, что туристическая фирма для сегментирования рынка воспользуется:

1. национально-культурными признаками;

2. демографическими признаками;

3. личностными признаками;

4. географическими признаками.

12. Учреждение, сегментируя рынок образовательных услуг, предпочтение отдаст:

1. личностным признакам;

2. демографическим признакам;

3. социально-экономическим признакам;

4. национально-культурным признакам.

13. Провести позиционирование товара на рынке означает:

1. определить место данного товара на соответствующем сегменте с точки зрения его конкурентоспособности;

2. установить возможный объем продаж товара;

3. выявить отношение потенциальных покупателей к данному товару;

4. установить группу потребителей, для которых может быть предназначен данный товар.

14. Согласно одной из теорий мотивации удовлетворения наших потребностей существует утверждение о том, что человек не в состоянии полностью понять мотивы своих действий. Такая точка зрения принадлежит:

1. Абрахаму Маслоу;

2. Зигмунду Фрейду;

3. Фредерику Герцбергу

4. Максу Веберу.

15. Укажите последовательность основных этапов принятия решения о покупке:

1. потребление;

2. оценка товара в процессе потребления;

3. покупка;

4. распоряжение товаром;

5. поиск информации;

6. осознание потребности;

7. оценка и выбор приемлемых вариантов.

16. Суверенитет потребителя – это:

1. право выбора товаров;

2. право и реальная возможность выбора товара, продавца, времени и места покупки в соответствии с реальными возможностями покупателя;

3. право на безопасность товаров и их функционирование в точном соответствии с предложением производителя-продавца;

4. право на информированность о наиболее важных свойствах товара.

17. Каждый товар имеет свой жизненный цикл. При его описании обычно рассматривается:

1. время, в течение которого разрабатывается новый товар и осуществляется его массовое производство;

2. интервал времени от момента запуска в массовое производство до момента снятия с производства;

3. время, в течение которого товар находится на рынке;

4. интервал времени от момента начала разработки, проведения пробных продаж до снятия с массового производства.

18. Новым товаром следует считать:

1. товар, производство и продажа которого впервые организованы организацией;

2. товар, поступивший в сферу обращения и обеспечивающий более полное удовлетворение потребностей потребителей;

3. товар, представленный на рынок и обладающий уникальными, впервые ему присущими свойствами.

19. На каком этапе жизненного цикла находящегося на рынке товара следует начинать разработку нового товара?

1. на стадии внедрения;

2. на стадии роста;

3. на стадии зрелости;

4. на стадии спада.

20. Организация – производитель электротехнических товаров приняло решение о производстве кофемолок. Скорее всего, для кофемолок:

1. будет создан собственный товарный знак;

2. будет использован товарный знак посредников;

3. будет приобретен широко известный товарный знак;

4. вообще не будет использован товарный знак.

21. Распределение товаров предполагает выполнение комплекса мероприятий, обеспечивающих:

1. поставку необходимых товаров в надлежащие сроки;

2. поставку товаров в соответствии с реальными потребностями потребителей;

3. поставку требуемых товаров в надлежащее место;

4. поставку необходимых товаров в надлежащее место и время при приемлемых затратах.

22. Парфюмерно-косметическая фабрика изготовляет шесть ассортиментных групп товаров (духи, туалетная вода, зубная паста, губная помада, шампунь, крем). Указанное число ассортиментных групп характеризует:

1. широту товарного ассортимента;

2. глубину товарного ассортимента;

3. насыщенность;

4. гармоничность.

23. Среди посредников, как правило, правом собственности на товар обладают:

1. торговые агенты;

2. брокеры;

3. консигнаторы;

4. дистрибьюторы.

24. Было решено в новом микрорайоне города открыть универсам. Принимая такое решение необходимо учитывать:

1. политику цен;

2. специфику обслуживания;

3. уровень концентрации торговой сети;

4. необходимость предложения широкого ассортимента товаров.

25. К рыночным структурам, благодаря функционированию которых обеспечивается купля и продажа контрактов на поставку товаров, относятся:

1. Аукционы;

2. оптовые ярмарки;

3. выставки;

4. биржи.

26. На стадии внедрения на рынок:

1. предпочтение может быть отдано ценовой политике, обеспечивающей получение максимальной прибыли;

2. используется гибкая система скидок;

3. преимущественно используется политика комплексных продаж.

27. Можно ли, повысив цену на товар, увеличить спрос на него?

1. нельзя;

2. можно, если это товары повседневного спроса;

3. можно всегда;

4. можно, если это престижные товары.

28. Роль ценовой политики минимальна на рынке:

1. чистой монополии;

2. олигополистической конкуренции;

3. монополистической конкуренции;

4. чистой конкуренции.

29. Если продавец устанавливает цену на товар как сумму затрат, приходящихся на единицу товара и некоторой нормы прибыли, то он использует:

1. метод обеспечения целевого дохода на капитал;

2. метод надбавок;

3. метод текущей цены.

30. При установлении биржевых котировок на пшеницу, наиболее полно учитываются:

1. затраты на производство 1 тонны пшеницы;

2. соотношение между спросом и предложением на пшеницу;

3. существующий уровень конкуренции на рынке пшеницы.

31. При установлении цены в рамках ассортиментной группы используется:

1. стимулирующее ценообразование;

2. метод проникновения на рынок;

3. метод ценовых линий.

32. Продавец телевизоров установил на них базовую цену равную 5 999 рублям. Указанная цена является:

1. стандартной;

2. престижной;

3. неокругленной.

33. Приобретенный по лизингу автомобиль является собственностью:

1. после получения его в аренду;

2. после выплаты арендной платы;

3. после выкупа по остаточной стоимости.

34. Организация – производитель ювелирных изделий работает с потребителями, сконцентрированными в одном географическом регионе. Для продвижения изделий возможно использование:

1. рекламы;

2. личных продаж;

3. пропаганды;

4. стимулирования сбыта.

35. Стимулирование покупателей универмага может быть обеспечено:

1. установлению скидок с цены;

2. организации лотерей;

3. проведению выставок-продаж;

4. организации конференций.

36. Личная продажа может быть эффективной формой продвижения товара за счет:

1. наличия обратной связи;

2. широкого охвата потребителей;

3. квалифицированной работе торговых агентов и коммивояжеров;

4. низких затрат.

37. В последние годы наиболее часто проводятся ярмарки и выставки:

1. универсальные;

2. многоотраслевые;

3. отраслевые;

4. специализированные.

38. Одной из основных целей участия организации в ярмарках или выставках является:

1. расширение ассортимента предлагаемых товаров;

2. поиск новых торговых партнеров;

3. создание положительного имиджа организации;

4. обеспечение реализации комплекса маркетинга.

39. Участвуя в работе ярмарки и выставки потребности организации в информации необходимой для решения маркетинговых проблем могут быть обеспечены до:

1. 30%;

2. 50%;

3. 60%;

4. 70%.

40. Обоснованные выводы об эффективности участия фирмы в работе ярмарки или выставки можно сделать, если проанализировать:

1. заключенные сделки;

2. общие показатели оценки качества;

3. посетителей в зависимости от их типа, географического региона и специальных интересов;

4. степень достижения целей в отношении различных элементов комплекса маркетинга.

41. Каналами доступа в Internet являются:

1. каналы кабельного телевидения;

2. беспроводные и спутниковые каналы связи;

3. коммутируемые и выделенные линии связи;

4. все перечисленное выше.

42. Сервер – это компьютер с соответствующим программным обеспечением, который может:

1. находится только лишь у провайдера;

2. иметь лишь строго определенное место в сети;

3. находиться только лишь у пользователя;

4. располагаться в любой части Internet.

43. В целях совершенствования своей товарной политики организация может воспользоваться услугами Internet, для:

1. поиска идей о новых товарах;

2. модификации изготавливаемых изделий;

3. установления наилучшего способа удовлетворения потребности;

4. получения информации по товарам конкурентов.

44. Реализуя свою ценовую политику, организация может воспользоваться услугами Internet, чтобы:

1. определить нижнюю границу цены предлагаемых моделей продукции;

2. установить верхнюю границу цены продукции;

3. обосновать существующую систему скидок;

4. более полно приблизиться к реальной цене.

45. Управление маркетингом – это:

1. управление продажей товаров;

2. составная часть управления организацией;

3. организация маркетинга;

4. менеджмент маркетинга.

46. Организация, занимающаяся оптовой торговлей фруктовых соков, приняла решение поставлять продукцию по детским учреждениям и профилакториям. В данном случае она обеспечит:

1. более глубокое внедрение на рынок;

2. разработку нового товара;

3. расширение границ рынка;

4. диверсификацию.

47. Поскольку тираж газеты существенно уменьшился, было принято решение о выпуске еженедельной рекламной газеты. В таком случае будет использована:

1. регрессивная интеграция;

2. прогрессивная интеграция;

3. горизонтальная интеграция.

48. Расставьте последовательность этапов SWOT – анализа:

1. формулирование долгосрочных и среднесрочных целей;

2. контроль за реализацией стратегии;

3. реализация стратегии;

4. анализ среды;

5. формулирование и выбор альтернатив.

49. Использование, какой структуры управления маркетингом позволит организации установить тесные отношения с контактными аудиториями:

1. функциональной;

2. товарной;

3. региональной;

4. матричной.

50. Объектами маркетингового контроля могут являться:

1. поведение конкурентов;

2. объем продаж;

3. отдельные результаты производственно-коммерческой деятельности организации;

4. реакция покупателей на новые товары;

5. величина прибыли и убытков;

6. реализация маркетинга.