Литература

1. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под общ. Ред. Г.Л. Багиева.– 3-е., Питер-Юг 2010.

2. Мазилкина Е. маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник. Дашков 2010.

3. Попов Г.И. Маркетинг: Учебное пособие. Стандарт третьего поколения. Питер-Юг 2011.

4. Лашков Е.Г., Куценко А.И. Маркетинг: практика проведения исследований. «Академия» 2008.

5. Интернет ресурс: http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_22/article_9356

Семинарское занятие № 6 Тема: Анализ предприятия

Цель занятия: ознакомить студентов с основными направлениями анализа маркетинговых возможностей предприятия и процедур его проведения.

Задачи. В ходе работы на занятиях студенты:

детально изучат основные инструменты анализа различных сторон деятельности предприятия и показатели, влияющие на уровень конкурентоспособности товара и компании;

сформируют навыки анализа миссии компании, определения видения и рыночной философии предприятия;

освоят методику применения SWOТ-анализа.

Основные понятия: миссия компании, матрица целей, бизнес-портфель компании, портфельные стратегии, риски в деятельности компании, синергия маркетинга и производства, производственная программа компании.

Вопросы:

1. Охарактеризуйте сущность анализа маркетинговых возможностей предприятия и процедуры с помощью которых он осуществляется.

2. Раскройте содержание методики SWOТ-анализа. Укажите его возможности и ограничения.

3. Рынок и структура компании: проблемы соответствия.

4. Синергия маркетинга и производства: проблемы обеспечения и перспективы использования.

5. Охарактеризуйте показатели, влияющие на уровень конкурентоспособности товара и компании.

Прогнозируемый результат. В результате работы на семинарских занятиях студенты:

понимают сущность анализа маркетинговых возможностей предприятия и процедур его проведения;

знают основные инструменты анализа различных сторон деятельности предприятия и показатели, влияющие на уровень конкурентоспособности товара и компании;

умеют анализировать миссию компании для определения видения и рыночной философии предприятия;

владеют методикой применения SWOТ-анализа.

Литература

Основная:

1. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник. – М. : КНОРУС, 2010.

2. Власова М. Л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях : учеб. пособие для вузов / Гос. ун-т – Высшая школа экономики. – М. : ИД ГУ ВШЭ, 2006.

3. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. – 11-е изд. – СПб. : Питер, 2005.

Дополнительная:

4. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования / пер. с англ. под ред. С. Божук. – 7-е изд. – СПб. : Питер, 2004.

5. Маркетинг : большой толковый словарь / под ред. А.П. Панкрухина. – М. : Изд- во «Омега-Л», 2008.

Web-ресурсы:

6. Кеворкова В. В. Практический маркетинг. – URL: http://elmk.narod.ru/kev1.html (http://www.marketing.divo.ru/)

7. Сайт Гильдии маркетологов. – URL: www.marketologi.ru.

8. URL: www.marketing.spb.ru 9. URL: www.comcon-2.ru 10. URL: www.tns-global.ru