2. Цели и задачи дисциплины

Целью изучения курса является понимание процесса маркетинга как важного фактора достижения организацией наибольшей эффективности.

В процессе изучения курса «Маркетинг» необходимо решить следующие задачи:

• формирование знаний о сущности маркетинговой деятельности;

• усвоение теоретических основ и специфики проведения маркетинговых исследований;

• приобретение навыков применения полученных в ходе обучения знаний для анализа конкретных практических ситуаций, касающихся организации маркетинга на предприятии.

В процессе изучения курса студенты должны:

1) знать:

• сущность, функции маркетинга и направления его использования в условиях рыночной экономики; организацию служб маркетинга на фирмах;

• роль маркетинга в управлении фирмой;

• принципы сегментации и выбора целевых рыночных сегментов или ниш;

• необходимость проведения маркетинговых исследований для информационного обеспечения управления фирмой с целью доведения параметров товара до уровня требований потенциальных покупателей целевого рынка и создания должной степени его конкурентоспособности;

• основные направления в технологии маркетинга как совокупности мер по активному воздействию на рынок, с одной стороны, и приспособлении характеристик товара, ценовой и сбытовой стратегий, рекламной кампании к требованиям и условиям целевого рынка - с другой;

• содержание и структуру маркетинговых программ;

• задачи управления персоналом в связи с маркетинговой деятельностью.

2) уметь:

• профессионально вести маркетинговую работу;

• готовить предложения по товарной политике на основе сопоставительного анализа параметров конкурентоспособности товара;

• владеть навыками поиска, сбора, систематизации, анализа и использования вторичной и первичной (оперативной) маркетинговой информации;

• владеть навыками кабинетных и полевых маркетинговых исследований;

• практически использовать средства организационной и вычислительной техники для проведения маркетинговых исследований, анализа конкурентоспособности и жизненного цикла товара, разработки маркетинговых программ.

В профессиональном отношении будущий специалист должен получить подготовку, позволяющую ему быстро адаптироваться к работе в маркетинговой службе фирмы.

3) иметь представление:

• о специфике организации международного маркетинга;

• о системе показателей, используемых при разработке программы маркетинга по производственно-сбытовому отделению;

3. Объем учебного процесса по дисциплине

№ п/п	Формы организации обучения	Объем в академических часах
1	2	3
1.	Лекции	16
2.	Практические занятия	32
3. 3.1. 3.2. 3.3.	Самостоятельная работа: Самостоятельное изучение теоретического материала Текущая самостоятельная работа Индивидуальная работа	60 32 14 14
4.	Контроль знаний	36
	Всего	144