10. Психологич. методы изуч.имиджа (техника семантич. Диффер. Ч. Осгуда). любой объект окр. среды имеет Денотативные признаки, кот. отражают прямые, объективно сущ-ие хар-ки, независ. от воспр. субъекта. Коннотативные приз. не явл-ся объект-ми св-ми, а возникают вследствие переноса свойств присущих одному объекту на др.(по отнош. к чел. Опред. «высокий» денотативное,т.к можно измерить общепринятыми способами, она объективна ,а опред. «жесткий» коннотативное, т. к. является метафорой. Исп-ые субъектом кон.признаки выражают его отнош. к объекту. мышление чел. опирается на синестезию-возник-е одних ощущений под возд.др.Эта техника предназначена для суммирования разл.и интерпритаций понятий испытуемым.Процедура:испытуемым дают биполярные шкалы(Кисл.___лимон___ябл__конф__сахар__сладкий).стимул методики-слово,знак,они помещ-ся в одну из точек биполярной шкалы.Критерии оценки:на основе экспер-та,Осгуд выделил 3 универс.шкалы(скрыте факторы):1)оценка-хор/плохой;сила-храбрый/трус;3)активность-актив/пассив.
12.Экономич.повед. уч-ов рынка и его учет в рекл деят-ти. Критика концепции «эконом. человека». Системность принятия экономич.реш.Экономич.чел-в своем эконом потреблении чел.стремится мах-ть выгоду,рук-сь искл-но рац мативами,но и практика, и исслед-я показали, что эконом.чел-упрощённая модель, и в реал.не встречается.В эк.реш чел рук-ся и рац, и эмоциями, и иррац.мотивами,каждый рассчитывает на осн.своих знаний, какое действие для него наиб.выгодно.Желание мах-ть выгду сталкивается с ждеанием мин-ть психич.и физ.затраты.Затратность мах выг.решения может перекрыть путь к нему,поэтому говорят не о мах выгоде, а об оптимальной.Люди отдают предпочтение автоном.сп-ам дейст-й->инертность эконом.мысли;люди могут не реагировать на изменения эк.жизни,покапотребность в этом не достигает опред-го предела.Инерционное мысление оправдано в долгосрочной перспективе, при дефиците инфы, когда нужно принять хоть какое-то решение.
13. Экономическое поведение в условиях дефицита информации. Систематические ошибки при принятии экономических решений.
Человек постоянно принимает решения в условиях дефицита информации, поэтому вынужден идти на экономический риск. решение вынуждает оказаться нерациональным. При этом чел. следует за неосозн. устан., псих. автом., и они играют здесь защитную ф-ию. Без них человек не смог бы прийти к решению.
Вторичная защитная реакция - стремление опр-ть свои действия рациональными причинами, даже после получения рез-та.
В ситуации дефицита информации чел. все равно пыт. просчитать шансы.
Если выб. осущ. между несколькими маловероятными шансами, люди предпочитают рисковать ради бОльшего выйгрыша.Связано с субъективной оценкой удачи.
Если риск ниже 1/1млн, то люди игнорируют возможность удачи. "Лучше синица в руках, чем журавль в небе". Люди предпочитают не рисковать ради бОльшего выйгрыша, но будут рисковать, если грозит пройгрыш.
Ошибки экономического поведения при дефиците информации:
1. Эффект консерватизма
Связан с инерцией экономического мышления. Поступают привычно и при изм. усл.
2. Эгоцентризм
Чрезмернаое доверие личному опыту
3. Эффект Стонера (сдвиг риска)
Готовность к бОльшему риску при комплексном решении, чем при индивидуальном. При коллективных решениях чел. меньше чувствет ответственность, склонен перенимать точку зрения другог.
4. Эффект наглядности (???)
Завышение вероятности ярких, запоминающихся событий.
5. Эффект якоря
Влияние точки отсета зав-ть оценки факта от того, с чем он сравнивается. Чел. оценивает не величину, а полезность экономического выйгрыша (1:100 и 1:1000000 (выйгрыш 1 руб из 100 намного существеннее для человека, чем 1 рубл из миллиона)
6. Эффект репрезентативности
Переоценивается надежность данных малых выборок
7. Эффект Ирвина
Фер-ть желательных событий завышается, нежел событий - занижается. На основе Ирвина освн. любая азартная игра.
8. Эффект Монте Карло
Стремление уст. связь между послед., но несвязанными друг с другом событиями.
Ошибки при нехватке информации - явление закономерное. Многие люди несколько раз повторяю одни и те же ошибки. Совершая систем. ошибки, повтор. одну и туже ошибку многократно, чел. изучает ситуацию, в итоге ошибка МБ осознана и установка, приведшая к этой ошибке, ликвидирована. В ситуации неопр-ти (???), чел склонен выбир. модель поведения, кот. дает ощущение контроля над ситуацией.
Когда человек сувств свой контроль за экономической ситуацией, они оценив. свои шансы более широко.