7. Методы выявления позиционирования марок в сознании потребителя. Свободная и нормированная группировка.
Методы выявл. подсозн (???) марок:
1. группировка - группир. названия марок.
Процедура: респонденту вручают логотипы с назв. марок. Набор марок опр. с пом. анализа конкр. тов. категор. на конкр. рынке.
2. нормированная группа: предл разделить карточки на группы по заданным категориям.
3. свободная группировка: происх. по самост. выбор. ценке критерия.
После группир. фиксир обосн. тех или иных групп. Цель: своб. групп. выявл. какие предпочт. у потреб, какие критерии огранич.
Обраб. группир: опредл какие марки, в каких %, кот преоблад. у потреб.
1) в каждой из категории выявл % каждой марки. выяснить % относ. респ. относ. брендов к ... (???)
2) выявить кол-во брендов, попавших в каждую категорию.
Полупустые категории могут быть резервом д/позиционеров.
3) Сравнение рез-ов предшествующих.
Взаимный анализ брендов и их атрибутов:
1) концентрич. модели
2) испы. предл. неск. карт. с назв. брендов. испыт. должен. располож. атриб. вокруг брендов.
Пространств. позиционир.
Исслед. марка и марки конкур. помещ. в трехмерн. матрицу координат, кажд. из кот. имеет сво. хар-ку.
Есть попытки созд. универ. сисему координат, прим. ко всем и имеющ простр-во.
название осей прстр. 3 осей:
1) психологич - позиция экстраверт, интраверт
2) соц. продуктов (???)
3) поведенч: конформ., индивидуалисты.