6. Образ–носитель как осн эл рекл. и. Виды визуал. тропов, исп-ых для созд обр.-носит.
В ходе созд.р.имиджа м.б.испо-н имидж-носит.,св-ва кот.несут в себе имиджевые хар-ки,св-ва тов-в.между имиджем и тов.и реал.имиджем сущ-ет реал.имидж,реал.товар, но разрыв не должен сильно отлич-ся от реал образа, должен отвлекать вним.от товара или не связ-м по смыслу с рекл тов-м;имидж должен вызывать ассоциации с рекл.тов-м.1)По контрасту:чер/бел;2)по сходству;3)по смежности/близости.Наиб.приемлимые образы:муж,жен,дети,животные;вручение призов, семейный круг-у тв, вокруг камина.Типы визуал.тропов:1)сопоставление 2-х явлений,выявление сходств/различий;2)антитеза-протиив-е/нахождение различий;3)метафора-перенос хар-ки с одного предм.на др.;объед-ся два значениея-1-е связано с предм,2-е с переносным.Олицетворение-част.случай метаф.4)Метанимия-перенос знач.с одного предм на др,на основе их смежности(блюдо-тарелка и кушанье).5)синекдоха-част случай метонимии, перенос с целогот на часть;6)гипербола-преувиличение.