12.Экономич.повед. уч-ов рынка и его учет в рекл деят-ти. Критика концепции «эконом. человека». Системность принятия экономич.реш.Экономич.чел-в своем эконом потреблении чел.стремится мах-ть выгоду,рук-сь искл-но рац мативами,но и практика, и исслед-я показали, что эконом.чел-упрощённая модель, и в реал.не встречается.В эк.реш чел рук-ся и рац, и эмоциями, и иррац.мотивами,каждый рассчитывает на осн.своих знаний, какое действие для него наиб.выгодно.Желание мах-ть выгду сталкивается с ждеанием мин-ть психич.и физ.затраты.Затратность мах выг.решения может перекрыть путь к нему,поэтому говорят не о мах выгоде, а об оптимальной.Люди отдают предпочтение автоном.сп-ам дейст-й->инертность эконом.мысли;люди могут не реагировать на изменения эк.жизни,покапотребность в этом не достигает опред-го предела.Инерционное мысление оправдано в долгосрочной перспективе, при дефиците инфы, когда нужно принять хоть какое-то решение.