3. Социально-психологические хар-ки имиджа. Виды имиджа.
Формирование идей имиджа, затем использование Р.
Формирование имиджа в сознании:
Новый товар - Формирование идей имиджа - Р. с демонстрацией св-в имиджа - Имидж
Носитель имиджа - это субъект или прообраз.
Потребитель имиджа
Соц-псих. интерес к имиджу.
Имидж формир. в ходе массовых коммуник, или в ходе чуждения.
Ср-ва МК облад. большими возможн., т.к. облад (???)
Имидж зависит одновременно и от качеств прототипа и от св-в.
(???)
3) Выступ. имидж в ходе обобщенного, групп. образа стереотипа не сразу, а только в рез-те принимающего стереотипа. Имеет символич. форму.
Треб. спец. усилий со стороны объекта д/поддержания имиджа.
Виды имиджа:
1) деление по субъекту: 1-й имидж, Товарный имидж, Групп(корпор) имидж.
2. по хар. взаимодейств: имидж непосредств. рук. без непоср. контакта прототипа с ауд.
3) по направленности и цели: а) публичный имидж на аудиторию б) професс. деловой в сознании конкурента сформир осозн. конкурента. в) коммерч. имидж, политич.
4) по хар-у эмоц. возд.: позитивный, негативный.
5) по степени эффективности: по охвату имиджевой аудитории может быть точечным и массовым
6) по отношению к соц. требованиям: конъюнктурный, в ожид. имидж. конъюнктуры
7)Органичный ориент. на самоощущ, самоорганиз. Сбалансир. имидж ориентирования.
8)по степени контроля: спонтанный, неспонтанный
9) по значению: самовозвыш, по преслед самоутвержд. статус,
10)по положению в общ-ве.
11)Целевой имидж направлен на достижение коммерч., эмоц. стилей