9. Психологические методы изучения имиджа. (репертуартные решетки Келли)
Методы оценки личного имиджа:
- товарн.;
- корпорат.;
- личн.
Репертуарные решетки Келли.
(полагал, что чел. оценив с точки зрения своей внутренней систем-конструк. пар. оценки)
Предполагал, что чел. - активный носитель своего субъективного уникального мираю Каждый вызв. и отв.
Мы оцениваем мир на основе личностных конструктов.
Конструкт- сбъекивное св-во дифференц. различ. объектов.
Создается самим человеком и проверяется на практике.
Техника иссл.:матричная таблица.
Оцениваются по семибалльной шкале (от -3 до 3: -3=1, 0=4, 3=7)
Техника Келли - заполнение репертуарных решеток. Строки-критерии оценки (биполярные шкалы, задает сам исследуемый), названия столбцов - стимульные объекты.
Американцы ОЛпорт и Отберг в кач-ве оцен. конструктов исп. 18 тыс. прилагательных англ. словаря, хар-ие псих. особ. человека (состояние настроения)
С помощью многоступ. процедур было выдв. 16 фа-ов личности, на основе которых назвали методику (???) "16-ти факторный личностный опросник Кеттела"
Выделенные факторы
A. шкала:добросердечность, отчужденность
B. конкретное, абстрактное мышление
C. эмоциональная устойчивость, неустойчивость
E. доминантность, подчиненность
F. беспечность, озабоченность
G. обязательность, безответственность
H. смелость, робость
I. мягкость, твердость хар-ра
L. подозрительность, доверчивость
M. мечтательность, практичность
N. проницательность, наивность
O. тревожность, безмятежность
Q1. радикализм, консерватизм
Q2. самостоятельность, зависимость от группы
Q3. самоконтроль, импульсивность
Q4. напряженность, расслабленность