8.Методы выявл позиц-ия марок в созн потреб. Взаимный анализ брендов и их атрибутов.
1)группировка-вручают набор карточек с назв марок и предлагют сгрупировать их либо по предложенному критерию.,либо по произвольно выбранному.Цель-выявить критерии, кот.исп-ся потреб при различении марок-свободные гр;нормированные гр-достиг/не достиг цели.Обработка рез-в:своб-опред-ть какие группы выдел-ют испытуемые,выявить % исп-ых,кот выделяют каждую категорию;вычислить % респонд-в.относящих опред-й бренд к данной группе.То же для конкурентов, потом сопоставить.Нормиров-ая гр-вычислить % респ-в, относящих бренд к той или иной гр.,анал-но для конкурентов.Вычислить кол-во брендов, попад-х в каждую категорию, пустые гр-резерв для позиционирования.При проверке эффект-ти, сравниваются данные исслед-я с рез-ми предыдущего.2)Взаимный анализ брендов и их атрибутов:а)концентрические модели-в центре-для кого, атрибуты подвижны,двигая, чел показывает, что наиб.хар-но, чем ближе, тем более присуще;б)двухмерные карты-расположение данного или конкурир-го брендов в коорд-ах,задаваемые оппозиционными атрибутами;в)пространственное позиционирование-исследя марка помещается в 3-х мерную сист., каждая ось-атрибут или семейство атрибутов.Есть попытка для созд.универс. осей:1)психологич.ось(интроверт-экстраверт)2)социал-я(эго-социум)3)поведенческая(комформист-индив-т)