19. Психические познавательные процессы в рекламной деят. Внимание. Виды внимания. Приемы, способствующие привлечению непроизвольного внимания к рекламному сообщению.
Внимание - это избирательная направленность и сознательность, сосредоточенная на определенном объекте, имеющем устойчивое или социативную значимость для личности при наличии других объектов. Внимание отбирает значимые и незначимые объекты для человека, т. о. внимание управляет нашим поведением. Защитная функция внимания в отключении внимания от ненужных, незначительных объектов. Значимым стимулом становится, когда новый стимул либо когда стимулирует очень сильный стимул. (???переписано с лекций Алины А.???) Новый и сильный стимул связан с непроизвольным вниманием. Значимость объекта, устойчивость сосредоточена на нем, связано с произвольным и после произвольным вниманием (???).
Произвольное внимание
- рефлекторное внимание (быстро угасает)
ПРоизвольное внимание - это организованная направленность на объект или сознание.
Возникает, когда в выполнении 1-й непривлекательной деятельности; оно более устойчиво и регулируется в сознании поставленных целей.
Чтобы управлять непроизвольным вниманием,используются следующие приемы:
1) изолирование стимула
2) использование цвета: яркость цвета, использование контрастных цветов, использование больших цветных поверхностец (исп. цвет. объявления)
3) использование значимых д/всех типов образов
Вечные стереотипы - это некие значимые образы, стимулы, привлек. внимание. Это необычные звуковые эффекты (необ, громкий звук)
...
6) Вербальные призывы (побудительные фразы)
7) Юмор
8) Использование образов, изображений.