Тема 1. Цена как экономическая категория.
1 час.
Содержание.
Введение.
1.1. Теоретические основы цены и переход к рыночному ценообразованию. Две теории цены: стоимостная и теория цены, основанная по полезности товара. Микро- и макро уровень ценообразования.
1.2. Рынок и цена как категории, обусловленные товарным производством.
1.3. Место и роль цены в рыночном хозяйстве. (Ключевая роль цены в рыночном хозяйстве).
1.4. Законы спроса, предложения и конкуренции как важнейшие факторы, оказывающие влияние на формирование цен и их взаимодействие.
1.5. Факторы, определяющие динамику цен. Стратегический и тактический факторы и их содержание. (Конкуренция и цены).
1.6. Экономические функции цены. Учетная, стимулирующая, распределительная функции и их характеристика. (Функция цены по сбалансированию спроса и предложения и ее особая роль в условиях рынка). Функция цены как критерия рационального размещения производства. Взаимосвязь функций цены.
1.7. Методология ценообразования. Методы и принципы ценообразования как важнейшие элементы методологии, их характеристика. Методики ценообразования.
1.8. Формирование нормативно-законодательной базы рыночного ценообразования в России. Регулирование цен в рыночном хозяйстве. Содержание и формы государственного контроля. Органы, осуществляющие мониторинг цен. Санкции за нарушение государственной дисциплины цен.
***
1.1. Теоретические основы цены и переход к рыночному ценообразованию. Стоимостная и маржиналистская теории цены.
Ценообразование – это процесс установления цены.
В условиях командного ценообразования установление цены является прерогативной сферы производства. Цены устанавливаются исходя из затрат на производство товара или услуги. Часто это делается даже до начала процесса производства, на плановой основе с непосредственным участием государственных органов. В результате рынок не играет существенной роли в ценообразовании. Он просто фиксирует спрос на уровне заранее заданного размера цен, не влияя на их дальнейшее изменение.
Процесс формирования цен в условиях рыночного ценообразования происходит в сфере реализации продукции. Именно здесь сталкиваются спрос на продукцию или услугу, предложение, полезность предлагаемого товара, целесообразность его приобретения, качество и конкурентоспособность. Произведенный в сфере производства товар или цена на него проходят непосредственную проверку рынка, где формируется окончательная цена товара или услуги.
Принципиальное отличие рыночного ценообразования заключается в том, что цены устанавливаются здесь в соответствии со спросом и предложением самим собственником или производителем товара. Государственные органы могут регулировать цены только на ограниченный круг товаров. Прерогативой государства становится установление «правил игры», общих и подходов к ценообразованию. Перечень товаров, реализуемых по государственным ценам, определяется законодательством. Государственное регулирование цен допускается на продукцию предприятий-монополистов, на товаров и услуги, определяющие масштаб ценa в экономике и социальную защищенность отдельных групп населения.
Теперь дадим определение цены. Существуют две наиболее разработанные теории цены. Они пытаются ответить на вопрос, что такое цена и чем она определяется (таблица 1.1.).
Таблица 1.1
Стоимостная и маржиналистская теории цены
|
Стоимостная (классическая) теория цены |
Теория цены, основанная на полезности товара (маржиналистская) |
Период возникновения |
Конец XVIII - начало XIX в. (период становления капитализма)
|
Конец XVIII - начало XIX в. |
Основатели, последователи |
В. Петти, А. Смит, Д. Рикардо, К.Маркс и др.
|
В.С. Джевонс, Л. Вальрас, К. Менгер, Э. Бем-Баверк, Д.Б. Кларк, Й.А. Шумпетер и др.
|
Основная идея |
Стоимость товара определяется количеством труда, необходимого для его производства. Цена товара выражает его стоимость. |
Товар обладает предельной полезностью. Цена товара - это сумма денег, которую покупатель готов заплатить за товар определенной полезности. |
Подход |
Производственный. Сущность цены рассматривается позиций производителя товара. |
Полезностный. Сущность цены рассматривается с позиции потребителя. |
В конце XIX в. А. Маршалл предпринял попытку объединить две теории. Поэтому его считают основоположником неоклассического направления экономической теории. Он полагал, что издержки производства и предельная полезность являются равноправными факторами определения цены (рис. 1.3).
На микроуровне цена определяется как количество денег (благ, ценностей), за которое продавец согласен продать, а покупатель готов купить данный товар.
На макроуровне устанавливается, например, курс валюты, который становится средством влияния на политику и экономику стран. Также существует цена кредита, регулирующего экономическую активность в стране. Это позволяет утверждать, что цена – это также средство (инструмент) государственного и надгосударственного управления.