Усовершенствования технической стороны книжного дела:

Промышленная революция – 19 век. 3 основных процесса в типографском деле:

1. Набор

2. Печать

3. Брошюровочно-переплетный

В 18 веке ничего из этого усовершенствовано не было. Механизация процесса набора – вторая половина 19 века, замена ручного труда машинным. 1886 год – США, немец Отмар Мергенталер изобрел строкоотливную наборную машину, которая была названа линотипом. Строкоотливная машина. Очень сложная. В СССР в 30-ые гг. 20 века с трудом был налажен выпуск линотипов с помощью австрийских и венгерских специалистов. 1887 год – изобретен монотип, в США, Лендсен, отливка отдельных литер. Большее распространение получил линотип.

Начало 19 века 1803 год немецкий изобретатель Фридрих Кёнт механизировал печатный станок. Его производительность выросла почти втрое. Изобретена плоскопечатная машина, которая еще вдвое повысила производительность оттисков. Впервые использована в типографии лондонской газеты «Таймс». Кёнт вместе с Бауэром организовал завод полиграфических машин. Вторая половина 19 века – изобретена ротационная машина. Процесс печатания происходил с двух соприкасающихся цилиндров. На одном была рулонная бумага, на другой стереотип. Высокая производительность. Ротация – вращение. Впервые использовали в газетном производстве. Дорогое оборудование. Приобреталось для больших тиражей. Середина века – изобретена фальцевальная машина. Специальный стол с прорезью. Ходит тупой нож, который проталкивает лист в прорезь, а там специальные зажимы, которые не дают упасть. Для брошюровки использовалась листоподборочная машина. Переплетная машина. 19 век – большой прогресс. Техника иллюстрации – наибольшее влияние произвело изобретение фотографий. Разнообразная техника: фотолинкография, цинкография, гелеография. Повысилось качество иллюстраций, удешевление иллюстрирования книг.

Лекция №8 Книга в 20 веке.

Характерные особенности:

Конец 20 – начало 30-ых гг. – мировая депрессия, экономический спад. Сильное влияние на книжное дело. Разорение издательств, типографий, очень маленький спрос. 1936 – рождение нового типа книги. Английское издательство «Пингвин» начало выпуск серийных массовых изданий, дешевых (6 пенсов), маленького формата (1/8, карманного), в бумажной обложке. Большие тиражи + дешевизна (из-за отсутствия иллюстраций). Paper back (бумажная обложка, сторонка). Совершенно новая маркетинговая политика издательства в распространении книги. Наиболее пользующиеся спросом издания, редко перечитываются 2 раза. Издательство стало ориентироваться на продажу этих книг не только в книжных магазинах, но и в супермаркетах, простых магазинах и т.д. Расширился спрос на книгу, сфера ее распространения. Это перевернуло по сути дела издательскую и книготорговую политику и спасло книжное дело. Многие издательства последовали примеру издательства «Пингвин». Paper back породили новый вид изданий и подход к их распространению. Середина 80-ых гг. – издания заметно подорожали, лишились элементы общедоступности. Понизился спрос на книгу, опять ухудшение экономического положения. Издательство начало выпускать т.н. сверх дешевые издания. В 1989 году итальянское издательство «Сампо Альтернатива» стало издавать такие издания (1000 лир). Эти книги – милилиры. Не клеевого скрепления, а прошиты проволокой. Оживление рынка. Рентабельны издания за счет новых технологий. Не было чем-то новым.

Германия:

Классическая страна, высокий уровень книжного дела. 20 век. Издательство «Реклан», «Брокгауз». Издательско-полиграфический концерн «Бертельсманн». Становится крупнейшим в Германии. Политика поглощения других издательских фирм (даже иностранных). «Рендом Хауз» перешло под руководство «Бертельсмана». Швейцария, Германия, Австрия. Периодическая печать, медийный бизнес.

Франция:

«Ашетт». «Либрели Ащетт» - крупнейший концерн, контроль 100 французских и бельгийских фирм, сотни филиалов. 60 % французского экспорта книг. Все каналы распространения книг. Репертуар – универсальное издательство. Роскошные иллюстрированные и массовые дешевые издания.

Англия:

«Пингвин Прэсс». Сыграло важную роль в истории книжного дела. Очень большую серийность. Самые известные: оранжевый цвет с изображением пингвина – художественная и детская литература; голубая обложка с эмблемой пеликана – книги по искусству, музыке, социологии. Транснациональность. «Макмиллан» Томас Лонгмэн. Книжная торговля в отличие от других стран имеет особенности (мы идем почти по такому же пути). Книготорговые цепи CHAIN. W.H.Smith – самая крупная книготорговая цепь. Это организации, которые владеют собственной сетью, с одинаковым интерьером, оформлением, с общим руководством. Ассортиментом из общих оптовых баз снабжают все магазины. Конкурсы и премии. Д.Фауст – один из лауреатов.

США:

Множество и разнообразие типов издательских предприятий. Мелкие частные, крупные акционерные компании, крупные университетские издания (Гарвард, Стендфорд; научная монографическая литература). «Саймон и Шустер». Simon & Schuster. 1924 – образовано. Медийное издательство. Кооперируется с киностудией Парамаунт Пикчерс. Научная, справочная, учебная литература. «Макмиллан» входит в «Саймон и Шустер». Одно из крупнейших. Random House – одно из крупнейших. Входит в концерн, который выпускает «Vogue». Справочники, игры, игрушки.

Понятие «bestseller» родилось в США. Это книга, которая имеет большой спрос и хорошо продается. Всегда просчитывается. Бестселлер делается, это результат тонкого и точного изучения спроса, это формирование спроса. Гарри Поттер. Учебная литература, которая становится классической. Ажиотажная подкладка. Longseller – книги длительного спроса. Классика. Steadyseller – книга постоянного спроса. Библия, кулинарные издания, книги по домоводству.