Заключение

Подводя итоги, можно сказать, что гипотеза о том, что креативные смешные видеоролики наиболее эффективны при продвижении продуктов, рассчитанных на молодежь, не подтвердились. Конечно с возрастом все становятся недоверчивее и подозрительнее, и их сложнее убедить сделать покупку, но все таки люди пожилого возраста также очень позитивно относятся к рекламе с элементами юмора, готовы ее пересматривать, пересказывают друзьям, так что стоит попробовать начать рекламировать товары для данной целевой аудитории именно таким способом. Особенно рекомендуется это делать, если фирма уже зарекомендовала себя с хорошей стороны, тогда отношение к рекламе будет более положительным и скорее всего приведет к покупке. Юмористическая реклама прекрасно справляется со своими задачами при соблюдении определенного ряда условий. Но прежде чем использовать юмор, рекламодатель (либо рекламное агентство) должен определить уместность такого типа рекламы в отношении своего товара. Далее надо проанализировать характеристики целевой аудитории, к которой будет обращена реклама, а затем, базируясь на этих характеристиках и на целях рекламной кампании, поставить четкую задачу креативному отделу. Надо учитывать, что не всегда то, что кажется смешным и забавным молодежи будет понятно пенсионерам, к тому же не всегда черный юмор кажется им уместным, тогда как молодежь воспринимает его на «ура». Теоретически есть аудитории, с которыми лучше не шутить ни при каких обстоятельствах. Считается, что не стоит шутить там, где у потребителей может возникнуть чувство легкого напряжения при приобретении товаров или услуг. Чувство юмора, как правило, пропадает у клиентов финансовых структур, страховых компаний, вкладчиков, авиапассажиров, потребителей медицинских структур. Но все же некоторые умудряются шутить и здесь и довольно удачно. Можно вспомнить рекламу Альфа-банка под слоганом «с каждым клиентом мы находим общий язык». Серия смешных роликов повысила количество их клиентов на 115 процентов. Юмор это образ мышления и отношение к действительности и без него было бы нелегко прожить в этом не всегда смешном мире. Шутка в рекламе хороша хотя бы потому, что придает рекламе «человеческое лицо» и успешно эксплуатирует коммуникативные возможности рекламного обращения, ведь юмор один из лучших способов общения и взаимопонимания. И если компания угадала тип юмора своих потребителей и попала в точку, успех ей обеспечен.

Список использованной литературы

Ядов В.А. «Социологическое исследование: методология, программы, методы». – М.1997.

Горшков М.К., Шереги Ф.Э. «Как провести социологическое исследование». М., Политиздат – 1990.

Бехтерев В.М. «Объективная психология».М., 1991.

Викентьев И.Л. «Приемы рекламы»., С-П.,1995.

Делл Денисон, Линда Тоби «Учебник по рекламе», М., Современное слово,1997

Гэри Дал «Реклама для чайников», - 2005.

Интернет сайты:

http://www.hometheatermag.ru/

http://www.rwr.ru/

http://www.advertology.ru/

http://koi.psycho.ru/

http://kontrreklama.go.ru/

http ://forum.myword./ru/

20