137. Политическая и социальная реклама.

Типы рекламы:

Коммерческая реклама имеет целью довести коммерческую информацию рекламодателя до потребителей с целью увеличения объема продажи и получения прибыли или стабилизации положения фирмы на рынке.

Социальная реклама − это некоммерческая информация государственных органов и общественных организаций по вопросам здорового образа жизни, охраны природы, сохранения и рационального использования энергоресурсов, профилактики правонарушений, социальной защиты и безопасности населения. В такой рекламе, как правило, не упоминаются ни конкретная продукция, ни ее производитель.

Занимает незначительное место в инвестициях; не более 3% отдается соц. рекламе, т.к. она не рассчитана на коммерческий успех, ее задачи далеки от бизнес-задач.

Является ли соц. реклама рекламой? Если всякая реклама стремится утвердить маркетинговые интересы, то что можно утвердить в соц. рекламе?

Функции:

• социализация общества;

• внедерение в сознание людей норм, стереотипов, ценностей, моделей поведения, санкционрованные общ-ом и принимающиеся общ-ом как регуляторы жизнедеятельности;

• психическое и физическое здоровье нации.

Темы:

• выражение национального самосознания;

• гражданские права и обязанности;

• профилактика ЧС;

• профилактика безопасности граждан;

• борьба с алкоголизмом и курением;

• репродуктивное здоровье нации;

• благополучие семейных отношений;

• охрана окружающей среды.

Соц. реклама возникает на стыке интересов, представлений и существующих в конфликтной зоне соц. отношений.

Носители:

• коммуникации в СМИ;

• наружная и в транспорте;

• в Интернете;

• проведение немедийных акций (конкурсы, семинары, фестивали, реклама на билетах и т.д.).

Какой должна быть?

• доступная;

• понятная с первого взгляда;

• ассоциативная;

• сенсорная (воздействие на совокупность рецепторов чел. сознания: логика, эмоции);

• экспрессивная;

• интенсивная.

Заказчиком часто явл. гос-во: соц. реклама – компонент соц. политики!!!

Политическая реклама имеет свои специфические признаки: ее целью является создание популярности отдельным политическим лидерам, партиям и их идеям.

Субъект – гос-во/партии/органы власти/персоналии.

Иной посыл рекламодателя.

Полит. реклама дискретна, оживает в период полит. кризисов и кампаний. В остальное вр. – на втором плане. Соеденение коммуникации и контактных форм полит. рекламы.

Специфика – товары, кот. она продает.

Политическтй маркетинг – совокупность теоретических подходов и практических методов, основ. на представлениях и принципах экономических концепций исследования рынка и направленных на изучение социально-политических процессов с целью управления ими в интересах тех или иных субъектов политики. С помощью методов полит.маркетинга властные органы и полтические партии формируют свои цели и добиваются поддержки со стороны общ-ва => п.м. – это технология любой полит. кампании.

Политическая реклама – имиджевая реклама; оч сильно пересекается с пиар.

Полит. реклама всегда существует как эл-т полит. стратегии. В ней изучение ЦА идет по след. направлениям:

• сбор инфы об ареале распространения (гео);

• социографическое исследование;

• настроения элиты;

• исследования рейтингов СМИ и политической ориентации СМИ;

• изучение персоналий избират. кампании.