134. Реклама в прессе, на радио, телевидении.

Реклама в прессе. Основные формы:

• Модульная реклама

• Строчная реклама

• Спонсорство рубрик (в т.ч. информационное)

• Специальные приложения к периодическим изданиям

• Образцы товара и т.д.

Печатная полиграфическая реклама. Основные формы:

• Визитки

• Плакат

• Афиша

• Буклеты

• Проспект

• Флайер

• Настенные, настольные и карманные календари

• Памятки потребителям

• Карточки постоянного клиента и т.д.

40% площади газеты по закону отдаются под рекламу, однако используются они, как правило, не однозначно.

Это самая логичная форма коммуникации.

Особенности:

• в газ. достигается наибольший охват потенциальной аудитории;

• жесткая привязка рекламы к соответствующим сегментам аудитории;

• неизбежный компонент медиаконтента;

• значительный % бесполезного тиража;

• высокая оперативность;

• возможность дифференцировать ЦА (целевую аудиторию), опираясь на распространение газ., демографию аудитории;

• убойная визуальная конкуренция между отдельными рекламными сообщениями (это рассеивает внимание аудитории);

• невысокое кач-во полиграфии;

• незначительное число вторичных читателей (для газет, для журналов – наоборот).

Жанры:

• рекламное объявление;

• рекламная заметка;

• рекламное эссе;

• рекламный репортаж;

• рекламное интервью, и т.д.

На что обращает внимание читатель:

• иллюстрация;

• заголовок (большинство дальше заголовка не идут; осуществляется селекция восприятия);

• нижний правый угол рекламного объявления.

Структура:

• текстовые эл-ты (заголовок, лозунг, зачин, основной текст, справочные данные);

• компоненты (размер и форма объявления, иллюстрация, шрифтовые акценты, цветовые акценты, линейки и др, графические эл-ты, пробельный материал).

Традиционная форма объявлений – прямоугольник. Остальные формы должны обязательно сочетаться с предметом объявления.

Иллюстрация позволяет соединить визуальное обращение с текстовыми эл-тами.

Обязательно использование товарного знака/логотипа!!! Это свидетельство легитимности бизнеса.

Радиореклама. Основные формы:

• Рекламные объявления

• Рекламные ролики

• Спонсорство программ и т.д.

3-4% инвестиций в рекламный бизнес (потому что наименее затратная).

Фоновая реклама, акустическая, атмосферность. Слушая радио, чел. пропускает инфу мимо, но как только предмет рекламы совпадает с ожиданиями и интересами чел., его внимание мгновенно переключается.

Необходимо соотносить рейтинговую аудиторию радиостанции и предмет рекламы.

Органиченность выразительных средств:

• голос (идеальный инструмент коммуникации; самый эффективный – баритональный мужской);

• шум (важный и хороший способ воздействия; добавляет иллюстративность);

• музыка (фирменные музыкальные ноты как опорный сигнал для восприятия инфы).

Реклама на радио – акустическая драматургия. Соотношение, взаимозависимость голосов.

Как продавать радиорекламу?

• никогда не принимать текст с листа, всегда надо прослушать и проговорить;

• участники: копирайтер, музыкальный редактор, актеры, звукорежиссер;

• 5-7 слов (первичная инфа) четко указывают на конкретную выгоду, маркетинговую необходимость и заинтересованность; мгновенный выпад а сторону потребностей ЦА; нельзя начинать со вторичной инфы;

• начальные фразы играют ту же роль, что заголовок/слоган;

• разговаривайте один на один; это, скорее, звонок по телефону, а не публичное выступление; должна быть адекватность коммуникационной интонации; сочетаие коммуникации и разговорной речи;

• простая лексика + четко фиксированные аккустические интонации + минимум цифр и аббревиатур;

• «Я ууслышал и забыл, я увидел и запомнил, я сделал и понял»: радио – преодоление ограниченности «я услышал и забыл»;

• не должно быть политемности: 1 конкретный и четкий товар/повод;

• множество рекламных однотемных предложений;

• формирование культурности коммуникационных отношений.

Жанры:

• информационные (объявление, репортаж, интервью);

• худ.-публ. (монолог, диалог, мини-спектакль, стихотворение);

Теле-, видео-, кинореклама. Основные формы:

• Рекламные ролики

• Бегущая строка

• Баннерная реклама

• Спонсорство передач и т.д.

15% эфирного вр. – под рекламу на ТВ.

В максимальной степени реализует визуализацию послания. Картинка несет эл-т упрощения.

Особенности:

• сочетание изображений, звуков и музыки;

• стрельба по множественной ЦА;

• интерактивность;

• оч большое число лишних потребителей;

• негативистские механизмы, неврозы;

• множественность, соединение субъектов деят-ти по созданию рекламы.

Жанры:

• анонс;

• реклама под псевдонимом (рекламный репортаж, заметка, интервью, обзор и т.д.);

• реклама-история (жизненная ситуация; наиболее эффективная: игровой компонент, возможность досмысливания);

• обращение к лидерам общественного мнения.

Полезные советы:

• привлечь внимание в течении 3-5 с.;

• четкая и ясная реализация;

• крупным планом товарный знак;

• люди интересуются людьми => строить рекламу вокруг людей, пользующихся товаром;

• хорошая рекламная идея;

• ТВ-реклама наиболее эффективна при выводе на рынок нового товара;

• рекламный ролик – 15-16 с.;

• синхронизированные аудио и видеоряды;

• изображение должно говорить => слова должны дополнять, а не дублировать;

• использование вербальных эл-тов минимально;

• не более 110 слов в 60 секунд;

• на каждую мизансцену не менее 3 и не более 7 секунд;

• недопустима статичность;

• наличие ключевого образного ориентира;

• не больше одной истории;

• последняя фраза особо запоминается.