3.Способы измерения, используемые в ведущих сми:

• телевидение:

• ТВ-метр;

• телефонный опрос;

• самозаполняемый опросник;

• дневниковая панель;

• радио:

• телефонный опрос;

• самозаполняемый опросник и электронная система замера (действует по принципу ТВ-метра, фиксирует, на какую частоту настроен радиоприемник и находится ли индивид в пределах слышимости);

• пресса:

• самозаполняемый опросник;

• индивидуальные интервью;

• телефонные опросы.

122. Основные методы анализа медиарынка.

При формировании нового медиа-продукта или при поддержании его конкурентного уровня необходимо учитывать состояние рыночного пространства. В каждом конкретном случае придется обращать внимание и на местные особенности, уровень конкуренции, привычки потребительской аудитории.

Анализ рынка - это сбор данных и их интерпретация для того, чтобы выяснить, какое место на рынке занимает или намерено занять СМИ, и составить представление о требованиях потребителя, влияющих в дальнейшем на содержание маркетинговых программ. Анализ рынка строится на выявлении его размера и сегментации (разбиение на количественные категории с однородными характеристиками), выявлении его структуры, существующих тенденций, долей и взаимоотношения между структурами внутри рынка и за его пределами. Системное получение информации и использование ее для развития бизнеса возможно при условии применения маркетинговых методик анализа. О некоторых из них стоит сказать особо, ибо они достаточно часто используются при анализе медийных рынков.

Ситуативный анализ

Первым этапом разработки маркетинговой политики является постановка целей. Однако постановка целей возможна лишь после проведения анализа ситуации. Ситуативный анализ включает в себя следующие компоненты:

1. Анализ рынка:

• общий анализ рынка (рост рынка, эластичность, основные тренды);

• анализ рынка относительно данной группы товаров или услуг (степень насыщения, как поделен рынок, новые разработки);

• анализ рынка относительно конкретного товара (структура спроса, степень взаимозаменяемости, насколько сильны позиции продукта на рынке).

2. Анализ участников рынка:

• производители (рыночная позиция, производственная программа, ассортимент);

• конкуренты (насколько это сильный конкурент, насколько у него сильная производственная программа, а также отличия отдельного продукта конкурента по его реальным характеристикам, например по способам распространения, по цене и т.д.);

• посредники (какие функции выполняют, структура, покрытие рынка);

• вспомогательные организации (какие функции выполняют);

• потребители (потребности, покупательная способность, отношение к товару, т.е. соответствуют ли его реальные характеристики тем, в которых люди испытывают потребность, товар глазами покупателя).

3. Анализ маркетинговых инструментов (маркетинг микс):

• "продукт" (ассортимент, производственная программа, гибкость предложения);

• "продвижение" (степень известности продукта, подходящие рекламные носители, рекламная стратегия);

• "цена" (уровень цен, разброс цен, система скидок);

• "дистрибуция" (плотность охвата, возможности распространения, преимущества распространения).