119. Сми как рекламоносители.

Ключевыми элементами экономической модели печатных СМИ являются:

-Реклама (доход)

-Распространение (расход)

-Полиграфия (расход)

-Участие или неучастие государства (дополнительный доход или его отсутствие)

Пресса как рекламоноситель

• Предлагает регулярную публикацию

• Имеет четко определенную аудиторию

• Читатели имеют возможность не читать рекламу,

• Имеют большую свободу выбора содержания внутри газет и журналов

В целом, традиционная экономическая модель полагает получение основных доходов именно от рекламы и продажи произведенного тиража. Однако некоторые СМИ пошли дальше. Условно, не купив газету, ты можешь посмотреть ее электронную версию в Интернете. Но некоторые СМИ решили это дело ограничить, чтобы не терять деньги. Например, газета «Ведомости», перенявшая у своих зарубежных акционеров модель paywall – платной подписки. Газета ввела ее в 2011 году. Казалось бы, в условиях постоянной конкуренции на достаточно узком рынке деловых СМИ это сумасшествие, но «Ведомости» - это продаваемый бренд, это репутация, это качество.

А так, если подписка бесплатная в интернете, то мы имеем в качестве источников заработка рекламу в виде баннеров, всплывающих окон на весь экран и всякого такого.

Экономические особенности ТВ

1) эффект масштаба производства заставляет телеканалы стремится к постоянному увеличению, т.е. максимизации аудитории.

2) стоимость доставки программ к зрителям с течением времени значительно сокращается.

3) под давлением конкурентной среды телеканалы вынуждены постоянно стремиться к улучшению качества и инновационности продукта.

4) создание телепрограмм – дорогостоящее, трудоемкое и технологически зависимое производство.

Источники доходов в телевизионной индустрии:

• реклама

• спонсорство

• абонентская плата

• подписка

• оплата за просмотр (pay-per-view)

правильно продать себя рекламодателям (конкуренция за рекламодателя). Мы сейчас в кризисе. Контекстная реклама в интернете (яндекс) - все хорошо.

Реклама – многогранное явление, любые определения которого будут грешить неокончательностью, поскольку реклама оказывает многочисленные и широкомасштабные воздействия на различные стороны экономической жизни, но и не только на нее. Реклама лежит в основе многих процессов и явлений современного общества – потребления, стиля жизни, бытовой культуры, глобализации, даже культуры. Важно помнить, что реклама в дополнение к своей экономической роли в системах СМИ является частью медиасодержания.

Рекламные агентства выполняют для СМИ различные услуги:

 

·          выступают посредниками в их взаимоотношениях с рекламодателями, для которых они в свою очередь организуют доступ к аудитории СМИ (процесс медиапланирования);

·          изучают аудиторию и рынки, сильные и слабые стороны представленных на рынке товаров и услуг;

·          создают рекламные сообщения, что подразумевает различные типы творческой деятельности – от формулирования рекламной идеи, разработки стратегии маркетинга до создания конкретного рекламного сообщения;

·          контролируют выход рекламы в СМИ и других рекламоносителях, проводят оценку эффективности рекламных компаний.