184. Якщо в галузі почнеться спад, знизити ризик допоможе стратегія:

А) диверсифікації

Б) інтеграції

В) захоплення ринку.

Г) вірні відповіді А і Б.

185. Виробництво товарів доповнюється створенням власного магазину. Це стратегія:

А) горизонтальної інтеграції

Б) вертикальної інтеграції

В) конгломеративної диверсифікації

Г) концентричної диверсифікації

186. Вертикальна інтеграція – це:

А) проникнення підприємств в галузі, які не мають прямого виробничого зв’язку, або функціональної залежності від основної їх діяльності;

Б) процес придбання або включення в структуру підприємства нових виробництв, які технологічно входять в процес виробництва;

В) випуск підприємством нових товарів, які технологічно не пов’язані з існуючими, але призначені для існуючих споживачів підприємства;

Г) прийняття підприємством рішення про входження галузі, які не мають нічого спільного з його основною діяльністю, а тому немає жодного взаємозв’язку між традиційної та новою продукцією.

187. Якщо підприємство, яке спеціалізується на виготовленні напоїв, починає виготовлювати тару для напоїв, то ним здійснюється:

а) горизонтальна інтеграція

б) зворотна інтеграція

в) пряма інтеграція

г) диверсифікація

188. Спортивний клуб вирішив продавати в клубі книги, журнали та диски спортивної тематики. Була обрана стратегія:

А) удосконалення товару

Б) горизонтальної інтеграції

В) горизонтальної диверсифікації

Г) розширення меж ринку

189. Стратегія, яка орієнтована на повний охват ринку та масове виробництво стандартизованої продукції, що не має відмінних властивостей, - це:

А) лідерство в затратах

Б) лідерство в диференціації

В) сфокусована стратегія (стратегія концентрації)

Г) оптимальна стратегія

190. Орієнтація на створення унікальних властивостей продукту, що відрізняє його від продукції конкурентів та є цінним для споживачів – це стратегія:

А) лідерство в затратах

Б) лідерство в диференціації

В) сфокусована стратегія (стратегія концентрації)

Г) оптимальна стратегія

191. Орієнтація на потреби одного сегменту, в якому підприємство має найбільш вагомі переваги серед конкурентів, це стратегія:

А) лідерство в затратах

Б) лідерство в диференціації

В) сфокусована стратегія (стратегія концентрації)

Г) оптимальна стратегія

192. Фірма «Навколо світу» працює на ринку туристичних послуг. Вона орієнтується на споживачів, що бажають та здатні платити за вишукане обслуговування. Враховуються всі побажання клієнтів, підбор індивідуальних маршрутів, елітний відпочинок. Яку конкурентну стратегію використовує фірма?

А) лідерство в затратах

Б) лідерство в диференціації

В) сфокусована стратегія (стратегія концентрації)

Г) оптимальна стратегія

193. На які фактори слід зважати увагу підприємству у процесі визначення асортиментної політики?

А) темпи науково-технічного процесу

Б) зміни структури попиту

В) наявність власних виробничих і маркетингових «ноу-хау»

Г) зміни в асортиментній політиці конкурентів

Д) всі відповіді вірні

194. Життєвий цикл товару – це:

А) термін часу, протягом якого товар знаходиться в сфері споживання

Б) термін часу, протягом якого товар знаходиться на ринку

В) термін часу, протягом якого товар знаходиться в сфері споживання і на ринку

Г) термін часу, протягом якого товар знаходиться в сфері виробництва, споживання і на ринку.

195. Технологічні удосконалення продукту для продовження його життя на ринку характерні для стадії ЖЦТ:

А) впровадження товару на ринок

Б) зростання

В) зрілості

Г) спаду

196. Пошук шляхів максимізації обсягів продажу за рахунок диференціації продукції є важливою метою на етапі ЖЦТ:

А) впровадження товару на ринок

Б) зростання

В) зрілості

Г) спаду

197. Маркетингова діяльність, що зорієнтована в основному на збереження завойованої долі ринку, характерна для стадії ЖЦТ:

А) впровадження товару на ринок

Б) зростання

В) зрілості

Г) спаду

198. Поступове деінвестування виробництва характерно для стадії ЖЦТ:

А) впровадження товару на ринок

Б) зростання

В) зрілості

Г) спаду

199. Мета – уникнути різкого зниження обсягів продажу характерна для стадії ЖЦТ:

А) впровадження товару на ринок

Б) зростання

В) зрілості

Г) спаду

200. На якому етапі ЖЦТ основна мета маркетингу – спонукати споживачів спробувати зробити пробні купівлі товару:

А) впровадження товару на ринок

Б) зростання

В) зрілості

Г) спаду

201. Фірма починає отримувати прибуток на етапі ЖЦТ:

А) впровадження товару на ринок

Б) зростання

В) зрілості

Г) спаду

202. Основна мета маркетингу – максимізація частки ринку. Це стадія ЖЦТ:

А) впровадження товару на ринок

Б) зростання

В) зрілості

Г) спаду

203. На якому етапі ЖЦТ основне завдання – продовження його циклу?

А) впровадження товару на ринок

Б) зростання

В) зрілості

Г) спаду

204. Розширення ринку шляхом залучення нових споживачів, модифікація товару, репозиціювання марки, пошук нових сфер використання товару характерно для стадії ЖЦТ:

А) впровадження товару на ринок

Б) зростання

В) зрілості

Г) спаду

205. Безкоштовне навчання персоналу покупця щодо обслуговування складнотехнічних товарів це, зазвичай:

А) передпродажний сервіс

Б) післяпродажний гарантійний сервіс

В) післяпродажний післягарантійний сервіс

Г) не належить до сервісу

206. Технічне обслуговування товару - це:

А) передпродажний сервіс

Б) післяпродажний гарантійний сервіс

В) післяпродажний післягарантійний сервіс

Г) не належить до сервісу

207. Першим етапом розробки нових товарів є:

А) вибір та комерційний аналіз ідей

Б) розробка задума і його перевірка

В) розробка товару

Г) фрмування і вибір ідей

208. На якій стадії товару, концепція товару втілюється в реальний виріб?

А) розроблення концепції товару та її перевага

Б) економічного аналізу концепції товару

В) розроблення товару

Г) розгортання комерційного виробництва

209. Модифікація товару - це:

А) зміни у продукції, які охоплюють розробку нових моделей, стилів, кольорів, удосконалення товарів і нових торгівельних марок

Б) це комплексний процес створення та використання нового практичного засобу (новинки) для нового чи кращого задоволення існуючої потреби

В) новий вид продукції порівняно з існуючим

Г) усі приведені відповіді

210. До якого рівня відноситься продукція, яка не потребує нового вивчення споживачем, оскільки є модифікацією існуючої і відомої споживачем?:

А) першого рівня

Б) другого рівня

В) третього рівня

Г) четвертого рівня

211. До якого рівня відноситься продукція, яка розширює існуючу практику її використання, але не потребує нового вивчення?:

А) першого рівня

Б) другого рівня

В) третього рівня

Г) четвертого рівня

212. До якого рівня відносять абсолютно нову продукцію, аналогів якої не існує?:

А) першого рівня

Б) другого рівня

В) третього рівня

Г) четвертого рівня

213. На якій стадії розроблення концепції нового товару доцільно враховувати думку споживачів?

А) генерації ідеї

Б) розробки концепції товару

В) економічного аналізу

Г) розроблення товару

214. Як визначається ринкова новизна товару, якщо а - ступінь ринкової новизни, в - кількість балів, що характеризує новизну товару, с - максимальна кількість балів, що характеризує новизну?

А) а = (в / с) х 100

Б) а = (с / в) х 100

В) а = (с - в) х 100

Г) а = (с х в) х 100

215. Як розрахувати очікувану величину ризику від введення нового товару на ринок, якщо а - величина ризику, в - оцінка вірогідності появи фактора ризику, с - вагомість фактора ризику?

А) а = в х с

Б) а = в / с

В) а = в + с

Г) а = в - с

216. Виробнича фірма вирішила змінити сферу застосування товару, суттєво не змінюючи споживчі властивості. Який варіант ринкової новизни використано?

А) модифікація товару

Б) модернізація товару

В) принципова зміна технічного принципу дії товару

Г) поява нової функції споживання товару

217. Товар ступеня новизни менше 20 % - це :

А) якісно новий товар

Б) новий вид товару

В) товар незначної новизни

Г) товар значної новизни

218. Якісно новий товар – це товар, ступінь новизни якого рівний:

А) 20%

Б) 15%

В) 70% і більше

Г) 50%

219. Ризик інфляції відноситься до ризиків:

А) спричинених факторами макросередовища

Б) спричинених факторами мікросередовища

В) суб’єктивних ризиків інноваційного процесу

Г) внутрішнього ризику підприємства-інноватора

220. Зниження народжуваності відноситься до ризиків:

А) спричинених факторами макросередовища

Б) спричинених факторами мікросередовища

В) суб’єктивних ризиків інноваційного процесу

Г) внутрішнього ризику підприємства-інноватора

221. Ризик зміни потреб споживачів відноситься до ризиків:

А) спричинених факторами макросередовища

Б) спричинених факторами мікросередовища

В) суб’єктивних ризиків інноваційного процесу

Г) внутрішнього ризику підприємства-інноватора

222. Ризик зміни умов постачання відноситься до ризиків:

А) спричинених факторами макросередовища

Б) спричинених факторами мікросередовища

В) суб’єктивних ризиків інноваційного процесу

Г) внутрішнього ризику підприємства-інноватора

224. Який символ свідчить про те, що товарна марка є товарним знаком?

А) Hi Fi

Б) А

В) Б

Г) ®

225. До якого рівня товару належить упаковка?

А) товар за задумом

Б) товар з підсиленням

В) товар у реальному виконанні

Г) генерація ідей

226. Що таке бренд?

А) товарна марка або знак

Б) міф про фірму

В) спосіб проникнення в свідомість покупців

Г) товар, що активно рекламується

227. Що підлягає юридичній реєстрації?

А) товарна марка

Б) товарний знак

В) логотип

Г)фірмовий колір

228. Як Ви розумієте поняття “конс’юмеризм”?

А) як соціальний рух виробників

Б) як феміністський рух

В) як рух споживачів

Г) політичний рух

229. З якої кількості компонентів складається упаковка?

А) 1

Б) 2

В) 3

Г) 4

230. Скільки видів тари є в її класифікації?

А) 1

Б) 2

В) 3

Г) 4

231. Пляшка, в яку налита оливкова олія, це:

А) Внутрішня упаковка.

Б) Зовнішня упаковка.

В) Транспортна упаковка.

Г) Перша упаковка.

232. Товарна марка призначена для:

А) визначення вартості товару

Б) визначення властивості товару

В) ідентифікації товару

Г) кодування товару

233. Які позначення товарної марки не можуть набути правової охорони?

А) державні герби.

Б) елементи міжнародних організацій

В) офіційні назви держав

Г) Всі перелічені варіанти.

234. Нанесення знаків, написів та рисунків на товар або упаковку для їх зізнавання та інформування про засоби перевозу, обробки, збереження та експлуатації товару – це:

А) маркування

Б) сервісна підтримка

В) позиціонування

Г) кодування

235. Чиєю системою кодування товарів є номер: 62733432?

А) Європейською EAN.

Б) Західнонімецькою BAN.

В) Американською UPC.

Г) Японською Carla Code.

236. До якого державного органу в Україні може завернутися фірма з питань штрихового кодування товарів?

А) ЄАН - Україна

Б) Держпатент

В) Держстандарт

Г) Міністерство фінансів

237. Фірма розробила сукупність прийомів, які забезпечують визначену єдність усієї продукції виробника-продавця. Це:

А) фірмове ім’я

Б) фірмовий знак

В) торговий образ

Г) фірмовий стиль

238. До якого державного органу в Україні може звернутися фірма для забезпечення правової охорони знаків на товари та послуги?

А) міністерства фінансів

Б) держстандарту

В) держпатенту

Г) міністерства освіти і науки

239. Яка система кодування товарів запроваджена суб’єктами підприємницької діяльності щодо товарів, які виробляються та реалізуються в Україні?

А) Європейською EAN

Б) Західнонімецькою BAN

В) Американською UPC.

Г) Японською Carla Code

240. На який термін видається свідоцтво на реєстрацію знаків для товарів, що вироблені в Україні?

А) один рік

Б) три роки

В) п’ять років

Г) десять років

241. Чому дорівнює вартість марки (а), якщо в - ринкова вартість фірми, с - власний капітал фірми?

А) а = в - с

Б) а = в + с

В) а = в / с

Г) а = с / в

242. Товарна марка призначена для:

А) визначення вартості товару

Б) визначення властивості товару

В) ідентифікації товару

Г) кодування товару

243. По осям матриці ADL/LC знаходяться:

А) Відносне положення на ринку і стадія життєвого циклу продукту

Б) Відносна доля ринку і зростання ринку

В) Доля ринку і зростання ринку

Г) Відносні конкурентні переваги та привабливість галузі

244. По осям матриці Бостонської консалтингової групи знаходяться:

А) Відносне положення на ринку і стадія життєвого циклу продукту

Б) Відносна доля ринку і зростання ринку

В) Доля ринку і зростання ринку

Г) Відносні конкурентні переваги та привабливість галузі

245. По осям матриці McKinsey знаходяться:

А) Відносне положення на ринку і стадія життєвого циклу продукту

Б) Відносна доля ринку і зростання ринку

В) Доля ринку і зростання ринку

Г) Відносні конкурентні переваги та привабливість галузі

246. Які позначення товарної марки можуть набути правової охорони?

А) Державні герби.

Б) Елементи міжнародних організацій.

В) Офіційні назви держав.

Г) Абревіатура

247. Створення нових виробництв, що співпадають з профілем організації – це:

А) концентрична диверсифікація

Б) конгломеративна диверсифікація

В) горизонтальна диверсифікація

Г) інтеграція

248. Випуск нових продуктів, що не співпадають з традиційним профілем організації – це:

А) концентрична диверсифікація

Б) конгломеративна диверсифікація

В) горизонтальна диверсифікація

Г) інтеграція

249. Випуск нових непрофільних продуктів, але для традиційних споживачів – це:

А) концентрична диверсифікація

Б) конгломеративна диверсифікація

В) горизонтальна диверсифікація

Г) інтеграція

250. Товаровиробник у межах однієї товарної марки розробляє кілька нових модифікацій товару – це стратегія:

А) розширення сімейства марки

Б) розширення меж використання марки

В) застосування багатомарочного підходу

Г) нові торгові марки

251. Для перенесення іміджу існуючих марочних товарів на нові товари використовують стратегію:

А) розширення сімейства марки

Б) розширення меж використання марки

В) застосування багатомарочного підходу

Г) нові торгові марки

252. Створення нових товарних марок як додаток до вже існуючих – це стратегія:

А) розширення сімейства марки

Б) розширення меж використання марки

В) застосування багатомарочного підходу

Г) нові торгові марки

253. Коли підприємство проникає в нову категорію товарів, для якої жодна з торгових марок не підходить, або коли існуючі товарні марки ослабли і слід створювати нові використовують стратегію:

А) розширення сімейства марки

Б) розширення меж використання марки

В) застосування багатомарочного підходу

Г) нові торгові марки

254. До переваг вертикальної інтеграції відноситься:

А) зниження ризику у випадку спаду в галузі

Б) гнучкість

В) протистояння значної ринкової влади постачальників і / або покупців

Г) інші переваги

255. Прагнення отримати своїх конкурентів у власність або під повний контроль – це стратегія:

А) зворотної інтеграції

Б) прямої інтеграції

В) горизонтальної інтеграції

Г) диверсифікації

256. Яка модель може застосовуватися як для вивчення фактичного конкурентного положення кожного виду бізнесу і стадії життєвого циклу його галузі, так і для того, щоб збалансувати корпоративний бізнес-портфель, а також і для того, щоб вибрати конкретні стратегії організації для балансування свого бізнес-портфеля:

А) матриця БКГ

Б) McKinsey

В) ADL/LC

Г) модель Портера

257. Придбання у власність або встановлення повного контролю над дистриб’юторською мережею – це стратегія:

А) зворотної інтеграції

Б) прямої інтеграції

В) горизонтальної інтеграції

Г) диверсифікації

258. Прагнення отримати постачальників сировини у власність або під повний контроль – це стратегія:

А) зворотної інтеграції

Б) прямої інтеграції

В) горизонтальної інтеграції

Г) диверсифікації

259. Комплекс процедурних заходів, здійснюваних послідовно й систематично з метою підтвердження незалежними органами відповідності виробів вимогам стандартів та технічним умовам – це:

А) сертифікація

Б) кодування

В) маркування

Г) позиціонування

260. Яка система кодування товарів використовується в Україні?

А) EAN

Б) BAN

В) UPC

Г) Carla Code

Д) Всі відповіді вірні

261. Остання цифра штрих-коду:

А) є контрольною

Б) вказує код країни

В) вказує код виробника

Г) вказує код товару

262. Знак > після цифр штрих-коду вказує на те, що:

А) товар вироблений вітчизняним підприємством

Б) товар імпортний

В) товар виготовляється за ліцензією

Г) товар – підробка

263. Код України в штрих-кодуванні:

А) 534

Б) 237

В) 458

Г) 482

264. Чиєю системою кодування товарів є номер: 4044572352019?

А) Європейською EAN.

Б) Західнонімецькою BAN.

В) Американською UPC.

Г) Японською Carla Code

265. Система EAN складається з цифрових та штрихових позначень, які

нараховують 8 або 13 цифр. Перші 1-3 або 1,2 цифри ідентифікують:

А) номер виробника

Б) номер асортименту

В) контрольний індекс

Г) країну-виробника

266. Діяльність, що включає вирішення питань для завдань, що повторюються в галузях науки, техніки і економіки – це:

А) маркування

Б) стандартизація

В) сертифікація

Г) ідентифікування

267. Нормативний документ, що визначає для загального та багаторазового застосування правила, загальні принципи або характеристики, які стосуються діяльності чи її результатів, з метою досягнення оптимального ступеня впорядкованості в певній галузі – це:

А) контракт

Б) сертифікат

В) стандарт

Г) постанова

268. Контрольні випробування, що виконуються третьою незалежною стороною, на основі яких визначається відповідність продукції чи послуг вимогам нормативного документа, за яким здійснювалось виготовлення продукції чи надання послуг – це:

А) стандартизація

Б) уніфікація

В) типізація

Г) сертифікація

269. Документ, який визначає, що певні продукція, процеси й послуги належним чином відповідають конкретному стандарту чи нормативному документу – це:

А) постанова

Б) сертифікат відповідності

В) ліцензія

Г) висновок

270. В якій країні зародився рух на захист прав та інтересів споживачів – конс’юмеризм:

А) США

Б) Японії

В) Німеччини

Г) Англії

271. Держспоживстандарт України створює державну систему сертифікації:

А) УкрСЕПРО

Б) ДержСЕПРО

В) СЕПРОУКР

Г) УкрСПРО

272. Система стандартів в Україні не включає:

а) міжнародні стандарти ISO серії 9000;

б) державні стандарти;

в) стандарти конкурентів;

г) стандарти підприємства.

273. Перелік товарів, що підлягають обов’язкової сертифікації, містить у собі:

А) товари для дітей

Б) продукти харчування

В) товари побутової хімії

Г) всі відповіді вірні

274. Основні причини, що обумовлюють потребу в сертифікації наступні:

А) освоєння нових ринків і прагнення одержати переваги на закордонних ринках

Б) вимоги більшості споживачів

В) забезпечення переваг над конкурентами, які не пройшли сертифікацію

Г) всі відповіді вірні

275. Емблема українського національного знаку «Екологічно чисто і безпечно»:

А) зелений журавель

Б) біла цапля

В) білий голуб

Г) чайка

276. До атрибутів торгівельної марки не відносяться:

А) властивості товару

Б) переваги товару

В) індивідуальність

Г) престижність

277. Інноваційний потенціал передбачає:

А) можливості ринку сприйняти інновацію

Б) можливості підприємства розробити інновацію

В) можливості інвесторів вкладати кошти в інноваційні проекти

Г) можливості втілення наукових досягнень в товари

278. До функцій торгівельної марки не відносяться:

А) економічна

Б) маркетингова

В) престижна

Г) захистна

279. Які дії не відносяться до інформаційної функції торгівельної марки:

А) ідентифікація товаровиробника і його продукції;

Б) зниження ризику для споживача;

В) пропаганда і реклама товарного знаку;

Г) гарантія якості.

280. Яку стратегію торгівельної марки використовує компанія «Проктер енд Гембл»:

А) стратегія індивідуальних марок

Б) стратегія зонтичного бренду

В) стратегія однієї марки

Г) стратегія одного кореню

281. Яка стратегія торгівельної марки передбачає вибір в якості торгівельної марки для всіх товарів назву підприємства:

А) стратегія індивідуальних марок

Б) стратегія зонтичного бренду

В) стратегія однієї марки

Г) стратегія одного кореню

282. Відповідно до моделі ADL аналіз товарного портфелю підприємства проводиться за критеріями:

А) конкурентної позиції та стадії життєвого циклу підприємства

Б) конкурентної позиції та стадії життєвого циклу галузі

В) конкурентної позиції та темпів росту ринку

Г) маркетингової стратегії та стадії життєвого циклу підприємства

283. Науково обгрунтоване, розгорнуте уявлення не тільки безпосередньо про товар але й про його маркетингові характеристики є

А) маркетинговою стратегію нового товару

Б) концепцією нового товару

В) ідеєю нового товару

Г) маркетинговим планом нового товару.

284. Згідно з матрицею Мак Кінсі для оцінки стратегічного положення СГО не використовуються наступні фактори?

А) відносна ринкова частка

Б) відносна рентабельність

В) імідж

Г) юридичні обмеження

285. Який вид стратегічного аналізу товарного портфелю підприємства передбачає дослідження фактичних і потенційних потоків прибутку від виробництва і реалізації різних видів продукції?

А) GAP - аналіз

Б) SWOT - аналіз

В) STP - аналіз

Г) STЕP – аналіз

286.Які дії не відносяться до інформаційної функції торгівельної марки:

А) ідентифікація товаровиробника і його продукції;

Б) зниження ризику для споживача;

В) пропаганда і реклама товарного знаку;

Г) гарантія якості

287.До економічних (цінових) показників конкурентоспроможності товару належать:

А) витрати на маркетинг

Б) витрати на ремонт

В) імідж фірми

Г) витрати на підтримку високої якості

288. Який з показників не відноситься до показників номенклатури продукції?

А) Узгодженість.

Б) Ширина.

В) Гармонійність.

Г) Глибина.

Д) Насиченість.

289. Мета – глибоке проникнення на ринок характерна для стадії ЖЦТ:

А) впровадження товару на ринок

Б) зростання

В) зрілості

Г) спаду

290. Виробництво широкої номенклатури товарів одного функціонального призначення, розрахованих на споживачів з різним рівнем дохода називається:

А) стратегією диференціації

Б) стратегією диверсифікації

В) стратегією горизонтальної диференціації

Г) стратегією вертикальної диференціації

291. Яка з стратегій торгівельних марок дозволяє підприємству виробляти ідентичні товари для різних сегментів ринку:

А) стратегія однієї марки

Б) стратегія одного кореня

В) стратегія зонтичного бренду

Г) стратегія індивідуальних марок

292. Відповідно до моделі DPM аналіз товарного портфелю підприємства проводиться за критеріями:

А) конкурентної позиції та стадії життєвого циклу підприємства

Б) конкурентної позиції та стадії життєвого циклу галузі

В) конкурентної позиції та перспективи галузі

Г) маркетингової стратегії та стану галузі

293. Основна мета маркетингу – експлуатація іміджу товару. Це стадія ЖЦТ:

А) впровадження товару на ринок

Б) зростання

В) зрілості

Г) спаду

294. Яку стратегію торгівельної марки використовує компанія «Нестле»:

А) стратегія індивідуальних марок

Б) стратегія зонтичного бренду

В) стратегія однієї марки

Г) стратегія одного кореню

295. Виробничий потенціал передбачає:

А) можливості ринку сприйняти інновацію

Б) можливості підприємства розробити інновацію

В) можливості інвесторів вкладати кошти в інноваційні проекти

Г) можливості втілення наукових досягнень в товари

296. Ринковий потенціал передбачає:

А) можливості ринку сприйняти інновацію

Б) можливості підприємства розробити інновацію

В) можливості інвесторів вкладати кошти в інноваційні проекти

Г) можливості втілення наукових досягнень в товари