142. Ринкова частка фірми – це:

А) максимально можливий обсяг продажу певного товару протягом року, виражений у натуральних або вартісних одиницях

Б) питома вага товарів фірми в загальній місткості даного ринку збуту

В) відношення зайнятої фірмою частки ринку до ринкової частки найбільшого конкурента

Г) економічна ситуація, що склалася на ринку відносно попиту, пропозиції, рівня цін, товарних запасів, становища основних фірм-конкурентів

143. Питома вага товарів підприємства в загальній місткості даного ринку збуту – це:

А) насиченість ринку

Б) частка ринку підприємства

В) відносна частка ринку

Г) показник матеріального виробництва

144. Показник, що характеризує перспективи зміни попиту (у %) і визначається як відношення кількості покупців, які вже придбали товари, до загальної кількості споживачів – це:

А) насиченість ринку

Б) частка ринку підприємства

В) відносна частка ринку

Г) місткість ринку

145. До показників матеріального виробництва відноситься:

А) насиченість ринку

Б) частка ринку підприємства

В) динаміка завантаження виробничих потужностей

Г) місткість ринку

146. До показників попиту на товар відносяться:

А) динаміка завантаження виробничих потужностей;

Б) обсяг капіталовкладень в галузь;

В) місткість ринку;

Г) абсолютні показники виробництва в галузі за певний термін часу.

147. Ринок для підтримання нормальної ринкової конкуренції вважається безпечним, якщо одна фірма займає не більше:

А) 31 % ринку

Б) 44 % ринку

В) 54 % ринку

Г) 63 % ринку

148. Ринок для підтримання нормальної ринкової конкуренції вважається безпечним, якщо дві фірми займають не більше:

А) 31 % ринку

Б) 44 % ринку

В) 54 % ринку

Г) 63 % ринку

149. Ринок для підтримання нормальної ринкової конкуренції вважається безпечним, якщо три фірми займають не більше:

А) 31 % ринку

Б) 44 % ринку

В) 54 % ринку

Г) 63 % ринку

150. Ринок для підтримання нормальної ринкової конкуренції вважається безпечним, якщо чотири фірми займають не більше:

А) 31 % ринку

Б) 44 % ринку

В) 54 % ринку

Г) 63 % ринку

151. Як називається процес відновлення товарної марки:

А) Позиціонування

Б) Реанімація

В) Марочна стратегія

Г) Репозиціонування

152. Цільовий ринок – це ринок:

А) споживачі якого можуть скористатися продукцією підприємства

Б) на якому підприємство реалізує свою продукцію

В) потреби і запити споживачів якого якнайліпше відповідають можливостям підприємства щодо їх задоволення

Г) інше

153. Фірма виходить на ринок з одним товаром і розробляє єдиний комплекс маркетингу, концентруючи увагу на загальних потребах споживачів, залишаючи поза увагою їх відмінності. Фірма використовує стратегію:

А) недиференційного маркетингу

Б) диференційного маркетингу

В) концентрованого маркетингу

Г) індивідуалізованого маркетингу

154. Освоєння фірмою кількох ринкових сегментів, для кожного з яких розробляється окремий товар і використовується відповідний комплекс маркетингу – це стратегія:

А) недиференційного маркетингу

Б) диференційного маркетингу

В) концентрованого маркетингу

Г) індивідуалізованого маркетингу

155. Фірма зосереджує свою діяльність на одному сегменті ринку, розробляючи один комплекс маркетингу – це стратегія:

А) недиференційного маркетингу

Б) диференційного маркетингу

В) концентрованого маркетингу

Г) індивідуалізованого маркетингу

156. Розробку окремого комплексу маркетингу для кожного споживача передбачає стратегія:

А) недиференційного маркетингу

Б) диференційного маркетингу

В) концентрованого маркетингу

Г) індивідуалізованого маркетингу

157. Комплекс маркетингових заходів, завдяки яким споживачі ідентифікують товар порівняно з товарами-конкурентами:

А) кодування

Б) маркування

В) позиціонування

Г) сегментування

158. Для сегментації ринку споживача товарів несуттєві наступні критерії:

А) демографічні

Б) психографічні

В) фізіологічні

Г) поведінкові

159. Сегментування - це:

А) розподіл споживачів на групи, що мають спільні ознаки

Б) знаходження місця для товару в ряді аналогів

В) вид діяльності, що спрямований на формування у покупців стимулів для придбання товару.

Г) варіант політики розвитку системи маркетингу.

160. Позиціонування - це:

А) розподіл споживачів на групи, що мають спільні ознаки

Б) знаходження місця для товару в ряду аналогів

В) розподіл споживачів на групи

Г) елемент комплексу комунікацій

161. Найпоширеніший принцип сегментації ринку:

А) географічний

Б) демографічний

В) психологічний

Г) за споживчими мотивами

162. Фірма “Протон” виробляє один вид кулькової ручки за однією ціною. Уся реклама фірми однотипна і спрямована на весь ринок загалом. У своїй діяльності фірма “Протон” орієнтується на:

А) цільовий маркетинг

Б) сегментацію ринку

В) стратегію диференціації товару

Г) стратегію масового маркетингу

163. Стратегію масового маркетингу при виході на цільовий ринок недоцільно використовувати, якщо:

А) підприємство розглядає весь ринок як цільовий

Б) споживачі на ринку мають різноманітні потреби

В) споживачі на ринку мають однорідні потреби

Г) підприємство може забезпечити задоволення потреб усіх споживачів на ринку.

164. До якого принципу сегментації ринку належать такі параметри, як стать, вік, розмір сім’ї, релігія?

А) географічні

Б) соціально-демографічні

В) психологічного

Г) поведінкового

165. Цільовий ринок - це:

А) спрямування зусиль фірм на обслуговування однієї чи кількох груп споживачів, які мають спільні потреби чи характеристики

Б) група споживачів, які мають різні потреби та єдині характеристики

В) ринок споживачів однієї продукції

Г) усі наведені відповіді

166. У правильній послідовності етапи ЖЦТ розташовані:

А) виробництво, впровадження, насичення, зрілість, спад

Б) впровадження, зростання, сталий розвиток, спад

В) впровадження, зростання, зрілість, спад, оновлення

Г) впровадження, зростання, зрілість, спад

167. Для етапу впровадження товару на ринок характерне:

А) інтенсивне визнання товару й нарощування обсягів продажу, зменшення витрат на рекламу, поява конкурентів, збільшення прибутків фірми

Б) високі витрати на виробництво і збут, покупці – новатори, конкуренти відсутні, прибутки відсутні, повільне збільшення обсягів продаж

В) уповільнення темпів зростання обсягів продажу товару, прибуток стабілізується або навіть частково зменшується внаслідок додаткових витрат на маркетингові заходи з метою протидії конкурентам і залучення нових покупців

Г) різке скорочення обсягів продажу і зменшення прибутку