18. Равновесие фирмы- монополистического конкурента в долгосрочном периоде. Безубыточность фирм.

В долгосрочном периоде цена и объем могут изменяться. Особенности долгосрочного равновесия чистого монополиста обусловлены следующими факторами:

- существование отраслевых барьеров

- действием эффектов от масштабов

- особенностями спроса, изменениями его величины и эластичности

Эффект масштаба незначительный-эффективны и мелкие и средние фирмы, если они могут предложить товар, соответствующий запросам и по соответственной цене. Вопрос об объеме выпуска и цене решается самостоятельно в соответствии со спросом.

Если монополист несет убытки, то в долгосрочном периоде он предпочтет закрыть пр-во и уйти из отрасли, а если получает экономическую прибыль, то благодаря существованию отраслевых барьеров он может сохранить ее. Особенность монополии заключается в способности удерживать экономическую прибыль в долгосрочном периоде.

Издержки в этом периоде изменяются. Монополист может использовать эффект экономии от масштабов, снижая долгосрочные средние издержки.

Кривая спроса на монополистическом рынке имеет небольшой отрицательный наклон-спрос на прод-цию отдельной фирмы на данном рынке менее эластичен, чем на рынке чистой конк-ции, но более эластичен, чем на рынке чистой монополии(покупатель имеет выбор, на рынке чистой монополии выбора нет). Степень эластичности на этом рынке зависит от числа фирм-конкурентов, а также от степени дифференциации на рынке товара.

Предложение на данном рынке менее эластичное, чем на рынке чистой монополии и чистой конкуренции. В основе дифференциации цен лежит различие в потребительских св-вах товаров одного назначения, но выпускаемых различными фирмами.

Цель фирм на рынке монополистической конкуренции-максимизировать прибыль.для монополизации прибыли фирма будет производить такой объем продаж, при котором доход=предельным издержкам MR=MC. Но необходимо правильно установить цену на свою прод-цию, использовать неценовые факторы, т.е. фирма должна умело манипулировать ценой и неценовыми факторами. Оптимальное сочетание объема выпуска, цен, использование неценовых факторов находится методом проб и ошибок = >необходимо участие менеджеров и маркетологов. В условиях монополистической конк-ции фирмы производят меньше прод-ции, чем фирмы-чистые конкуренты, и реализуют по большим ценам.

В долгосрочном периоде на рынке монополистической конк-ции есть тенденции к получению нормальной прибыли, равновесию фирм.

19.Монополистическая конкуренция и эффективность. Избыточные призводственные мощности.

Монополистической конкуренцией называют рыночную структуру, которая предполагает наличие большого числа фирм, для нее характерна легкость входа в отрасль и выхода из нее. Однако продукция различных фирм дифференцирована.

Признаки МК:

- значительное число фирм на рынке и высокая степень конкуренции.

- фирмы производят дифференцированные продукты( диффенециация продукта- кач-ная разнородность однотипных продуктов, т.е. каждый товар в какой-то степени уникален и вместе с тем имеет массу более или менее похожих на него товаров- аналогов)

-реклама фирмами своих товаров и продвижение их на рынок

- новые фирмы легко могут войти в данную отрасль.

Из наличия большого числа фирм вытекает несколько особенностей монополистической конкуренции. Каждая фирма обладает небольшой долей рынка, поэтому имеет ограниченный контроль над ценой. Невозможен тайный сговор с целью искусственного повышения цен или ограничения пр-ва. Так же можно не учитывать реакцию конкурентов, т.к. влияние действий одной фирмы на всех остальных очень незначительно.

По сущ-ву МК- это совершенная конкуренция плюс дифференциация продукции.

Рынок хар-тся дифференциацией продукции, когда покупатели рассматривают продукты конкурентов как близкие, но не полностью взаимозаменяемые.

Фирма может не учитывать ответную реакцию конкурентов на свои действия, т.к. каждый из них оказывает ничтожное воздействие на общие условия реализации продукта.

Объм сбыта ограничен и определяется такими факторами как рыночная цена, особенности продукта и величина расходов на ркламу.

Избыточная мощность при монополистической конкуренции

Потребители платят более высокие цены, когда продукты дифференцированы по сравнению с теми ценами, которые они платили бы, если бы товар был стандартизирован и выпускался бы конкурентными фирмами.

При совершенной конкуренции экономическая прибыль падает до нуля у любой отдельной фирмы, когда P=LRAC_min. Для конкурентной фирмы равновесие будет описываться как P=LRAC_min=LRMC. Потребители получают товар по самым низким ценам из всех возможных.

При монополистической конкуренции экономическая прибыль падает до нуля раньше, чем цены достигают уровня, который позволяет фирмам покрыть только свои предельные издержки. При уровне выпуска, для которого цена равняется средним затратам, цена превышает предельные издержки. Причина этого несовпадения между средними и предельными издержками заключается в контроле над ценами, который позволяет осуществлять дифференциация продукта. Это приводит к тому, что предельный доход не достигает величины цены при любом выпуске. В равновесии фирма всегда регулирует цену, пока не установит равенства MR=MC. Поскольку цена всегда превышает предельный доход, то она в равновесии будет превышать предельные издержки.

Пока товар дифференцирован среди фирм, невозможно, чтобы в долгосрочном равновесии средние издержки производства достигли своего минимально возможного уровня. Равновесие требует, чтобы кривая спроса была касательной к кривой долгосрочных средних издержек. Если кривая спроса горизонтальная линия как в случае конкурентной фирмы, то долгосрочные издержки могут достичь в точке касания своего минимального уровня. Однако у монопольно конкурентной фирмы кривая спроса наклонена вниз, а это означает, что в равновесии фирмы с монополистической конкуренцией не могут достичь минимальных средних издержек.

Разница между количеством товара, соответствующим LRAC_min, и количеством, выпускаемом в долгосрочном плане монопольной фирмой, называетсяизбыточной мощностью. На рис.9.2 отражена избыточная мощность Q_mQ^*, которая в долгосрочном равновесии не используется фирмой. Избыточная мощность означает, что такой же выпуск можно было бы предложить потребителю при более низких средних затратах, а, следовательно, используя меньше ресурсов. Избыточная мощность является частью затрат на дифференциацию продукта при монополистической конкуренции. При прочих равных условиях, чем выше в равновесии цена, тем больше избыточная мощность.