ПЛАН СОЗДАНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА

ПЛАН СОЗДАНИЯ

ЛИЧНОГО БРЕНДА

15 Шагов к созданию персонального бренда

Люди платят за товар, а переплачивают за бренд.

Если Вы — профессионал и уже достигли многого в своей стезе, то самый верный способ увеличить свою стоимость на рынке —

создать сильный персональный бренд.

Для начала…

Какие ассоциации возникают у людей, когда они слышат ваше имя? Что они думают о вас? Что могут о вас сказать? Как характеризовать?

Если Вы точно знаете ответы на эти вопросы, то личный бренд у вас, скорее всего, уже есть. В случае же, если вы затрудняетесь с ответами и не знаете или не уверены в том, как вас характеризуют другие, можно говорить об отсутствии персонального бренда.

Аналогично товарному бренду, бренд персональный выделяет одного специалиста на фоне остальных, что обеспечивает его носителю дополнительную прибыль, успех в бизнесе или карьере и реализацию других не менее важных целей и задач.

Чем сильнее ваш персональный бренд, тем больше вы стоите.

Именно поэтому, сейчас, в условиях жесткой конкуренции самое выгодное вложение — это вложение в развитие бренда. Однако, прежде, чем причалить в шумную гавань персонального брендинга, необходимо вооружиться багажом знаний о том, что же это такое и как этим золотом современности управлять.

Итак…

Персональный бренд  — это индивидуум, заинтересованный в признании своих навыков или умений.

Персональный бренд нельзя создать на пустом месте. Сначала индивидуум создает из себя профессионала, только потом — бренд. Сначала приобретаются знания, умения и навыки, после чего информация о носителе навыков и умений транслируется для целевой аудитории. Так получается персональный бренд.

Возникает кошерный вопрос — какую информацию транслировать и как, чтобы бренд приносил хорошие дивиденды? Собственно, об этом и пойдет речь в данной книге.

Итак, если вы уже профессионал, но пока еще не бренд, предлагаю вам пройти 15 ШАГОВ. Этот пошаговый план расскажет основные этапы формирования и становления персонального бренда.

Как известно, если не знаешь куда идешь, то и придешь никуда. Поэтому, поставить цель – первое дело в любом начинании. Построение личного бренда – не исключение. В основе создания персонального бренда лежит точное понимание своей миссии, ценностей, целевой аудитории. Поэтому первые шаги является основополагающим.

Друзья мои, запаситесь терпением. Вам придется найти ответы на ряд вопросов. Будет не просто. Однако, когда ответы будут сформированы, вы, возможно увидите много новых граней и возможностей, которых ранее не замечали.

Шаг 1. Определить направление. Поставить цели.

Вопрос, над которым Вам надо подумать	Ответ на вопрос
Зачем вам нужен персональный бренд?
Что изменится в вашей карьере и жизни когда у вас будет персональный бренд?
Определите основные положения вашей личной миссии, характерно раскрывающие суть бренда.
Какиедополнительныесоциально значимые ценности несет в себе ваш бренд?

Теперь соедините имеющиеся элементы в единую гармоничную фразу. В идеале — не более чем из восьми слов.

Например:

Меня зовут Татьяна Гордон. Персональный бренд-менеджер. Помогаю профессионалам становиться дорогостоящими брендами, обнажая их индивидуальность.

Полученная миссия является основным аргументом в социальном позиционировании вашего бренда.

Шаг 2. Определить целевую аудиторию.

Вопрос, над которым Вам надо подумать	Ответ на вопрос
Кто знает обо мне сейчас и кто должен обо мне знать?
На какие сегменты можно поделить мою целевую аудиторию?
Что именно должна знать обо мне моя целевая аудитория, как представлять меня себе?
Как целевая аудитория узнает обо мне? Какими каналами связи преимущественно пользуется моя целевая аудитория?
Как я могу менять стоимость в зависимости от стоимости известности бренда?
Какой наиболее подходящий для вашей аудитории стиль изложения?

Теперь составьте портрет своего идеального клиента. Он должен быть максимально конкретным.

Например:

Женатый мужчина 35 лет. Есть дети. Доход 100-150 т.руб\мес. Не курит. Занимается спортом. Увлекается рыбалкой. Носит бороду. Следит за модой. Ведет блог в Instagram.

Понятно, что будут и другие клиенты. Но вы должны иметь ясный портрет ИДЕАЛЬНОГО КЛИЕНТА. Именно на него вы и будете ориентироваться при выборе маркетинговой стратегии для своего персонального бренда.

Шаг 3. Изучить конкурентов.

Вопрос, над которым Вам надо подумать	Ответ на вопрос
Предлагаются ли на рынке аналогичные услуги?
Чем могут отличаться мои услуги?
За счет чего достигли успеха лидеры среди персональных брендов в моей области?
В чем мое преимущество среди конкурентов?
Что нового я могу предложить?
Какие традиции и правила игры необходимо поддерживать?
Есть ли среди ваших конкурентов миссии, исполненные в данном стиле? Если есть, то как они звучат?
С кем я могу сотрудничать?

Шаг 4. Придумать свою мини-презентацию.

Придумайте грамотную и очень короткую самопрезентацию. Секунд на 30. Структура презентации может быть любая. Главное, чтобы за 30 секунд совершенно незнакомый с вами человек понял кто вы, чем вы занимаетесь, для кого вы работаете и чем вы лучше своих конкурентов.

Шаг 5. Сделать фотосессию.

Понимаете, для создания личного бренда необходимо, чтобы люди вас узнавали, но при этом еще и воспринимали всерьез.Устройте себе фотосессию. Пусть вас сфотографируют так, чтобы на снимках ваши эмоции передавали тот посыл, который требуется для правильного позиционирования.

Шаг 6. Создать легенду, миф.

«Творите о себе легенды. Боги начинали именно так».

Станислав Ежи Лец

Легенда или миф, созданные вокруг бренда, позволят подчеркнуть его уникальность.

Продумайте легенду о том, что подтолкнуло вас заниматься этой деятельностью. Людям всегда интересно знать, как вы начинали, с какими трудностями столкнулись, что способствовало вашему успеху. Цель легенды — стать по-настоящему «своим».

Главный принцип:

легендане должна быть правдой, но обязана быть запоминающейся!

Шаг 7. Визуальный облик и фирменный стиль.