83

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(РГГУ)

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА

ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛЕНИЯ

КАФЕДРА МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ

ГОСУДАРСТВЕННАЯ ИТОГОВАЯ АТТЕСТАЦИЯ

по направлению подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» Профиль «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере»

Москва 2017

ГОСУДАРСТВЕННАЯ ИТОГОВАЯ АТТЕСТАЦИЯ

Программа

Составители:

Канд. экон. наук, доцент Рыжкова Т.Б.

Специалист по учебно-методической работе Леонтьева А.А.

Ответственный редактор

Доктор экон. наук, проф. Абаев А.Л.

УТВЕРЖДЕНО УТВЕЖДАЮ

Протокол заседания кафедры Руководитель ОП ВО

маркетинга и рекламы «Реклама и СО»

№ 1 от 08.09.2017

«____»_________2017

СОГЛАСОВАНО:

Заведующий кафедрой маркетинга и рекламы ____________ Абаев А.Л.

«_____»____________2017

Составитель _____________ Рыжкова Т.Б.

Леонтьева А.А.

«____»____________2017

Директор научной библиотеки _____________ Батова Л.Л.

© Российский государственный гуманитарный университет, 2017

Оглавление

АННОТАЦИЯ 6

1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ 11

1.1. Цель государственной итоговой аттестации 11

1. 2. Формы государственной итоговой аттестации 14

2. ПРОГРАММА ГОСУДАРСТВЕННОГО ЭКЗАМЕНА 15

2.1. Содержание экзамена 15

Структура экзамена. 16

3. Фонд оценочных средств государственного экзамена 33

3.1. Перечень компетенций, которыми должны овладеть обучающиеся в результате освоения образовательной программы высшего образования 33

3.2. Описание показателей и критериев оценивания компетенций, а также шкал оценивания 35

3.3. Типовые контрольные задания или иные материалы, необходимые для оценки результатов освоения образовательной программы.  37

3.4. Методические материалы, определяющие процедуры оценивания результатов освоения образовательной программы. 41

3.5. Учебно-методическое и информационное обеспечение государственного экзамена. 43

1. Алексунин В А. Маркетинговые коммуникации : практикум : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности "Маркетинг" / В. А. Алексунин, Е. В. Дубаневич, Е. Н. Скляр. - М. : Дашков, 2011. - 193 с. 43

2. Барышев А Ф. Маркетинг : учебник / А. Ф. Барышев. - 8-е изд., испр. - М. : Академия, 2011. - 223 с. 43

3. Басовский Л. Е. Маркетинг : учеб. пособие / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Инфра-М, 2012. - 420 с. 43

4. Блюм М А Маркетинг рекламы : учеб. пособие для студентов образоват. учреждений сред. проф. образования / М. А. Блюм, Б. И. Герасимов, Н. В. Молоткова. - М. : Форум, 2011. - 142 с. 43

5. Голова А.Г. Управление продажами. Учебник./А.Г. Голова - М.: ИД Дашков и К., 2013. -280 с. 43

6. Григорьев М Н. Маркетинг : учебник / М. Н. Григорьев. - 3-е изд., перераб. и доп. - М. : Юрайт, 2011. - 448 с. 44

7. Ильин А С. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / А. С. Ильин. - М. : КноРус, 2011. - 141 с. 44

8. Лыгина Н И. Поведение потребителей : учебник для студентов учреждений сред. проф. образования, обучающихся по группе специальностей 0600 "Экономика и управление" / Н. И. Лыгина, Т. Н. Макарова. - М. : Форум : Инфра-М, 2010. - 207 с. 44

9. Мазилкина, Е. И. Основы рекламы : учеб. пособие для студентов сред. проф. образования, обучающихся по специальности 070700 "Реклама" / Е. И. Мазилкина, Г. Г. Паничкина, Л. А. Ольхова. - М. : Альфа-М : Инфра-М, 2012. - 239 с. 44

10. Минаева Л. В. Внутрикорпоративные связи с общественностью : теория и практика : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) "Связи с общественностью" / Л. В. Минаева. - М. : Аспект Пресс, 2010. - 286 с. 44

11. Связи с общественностью : теория, практика, коммуникационные стратегии : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 030600 "Журналистика" и специальности 030601 "Журналистика" / [С. А. Шомова и др.] ; под ред. В. М. Горохова, Т. Э. Гринберг. - М. : Аспект Пресс, 2011. - 197 с. 44

12. Семина М В. Метод интервью в социологии и маркетинге : учеб. пособие / М. В. Семина ; МГУ им. М.В. Ломоносова, Социол. фак. - М. : Кн. дом "Ун-т", 2010. - 307 с. 44

13. Синяева И. М. Маркетинг : теория и практика : учебник / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова ; Всерос. заоч. финансово-экон. ин-т. - 2-е изд., испр. и доп. - М. : Юрайт, 2011. - 652 с. 44

14. Скляр Е. Н. Маркетинговые исследования : практикум : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности "Маркетинг" / Е. Н. Скляр Г. И. Авдеенко, В. А. Алексунин. - М. : Дашков, 2011. - 213 с. 44

15. Четвертков Н. В. Современная пресс-служба : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 030602.65 (350400) "Связи с общественностью" / Н. В. Четвертков. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Аспект Пресс, 2010. - 190 с. 44

16. Чумиков А. Н. Кейсы и деловые игры по связям с общественностью : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности "Связи с общественностью" / А. Н. Чумиков. - М. : КноРус, 2010. - 147с. 44

17. Чумиков А. Н. Реклама и связи с общественностью : имидж, репутация, бренд : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) "Реклама и связи с общественностью" : [для бакалавров] / А. Н. Чумиков. - М. : Аспект Пресс, 2012. – 157 с. 44

18. Фролов С. С. Связи с общественностью в работе фирмы: стратегия, коммуникация, имидж, брендинг / С. С. Фролов. - М. : URSS : Либроком, 2011. - 364 с. 45

19. Шарков Ф. И. Константы гудвилла : стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы : учеб. пособие / Ф. И. Шарков ; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникац. систем и технологий. - 2-е изд. - М. : Дашков : Изд-во Шаркова, 2012. - 271 с. 45

4. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОДГОТОВКЕ И ОФОРМЛЕНИЮ ВЫПУСКНЫХ КВАЛИФИКАЦИОННЫХ РАБОТ. 46

4.2. Общие требования к содержанию и оформлению ВКР 50

5. Фонд оценочных средств по подготовке и оформлению выпускных квалификационных работ. 59

5.1. Перечень компетенций, которыми должны овладеть обучающиеся в результате освоения ОП ВО. 59

5.2. Описание показателей и критериев оценивания компетенций, а также шкал оценивания 61

Тематика ВКР содержит перечень примерных тем, поэтому допускается выбор темы ВКР, не входящей в данный перечень по согласованию с научным руководителем и заведующим кафедрой. 65

5.4. Методические материалы, определяющие процедуры оценивания результатов освоения ОП ВО. 65

1) _______________________________________________________ (далее «Автор»), действующим от своего имени с одной стороны, и 72