Цель исследования: сравнение школ с точки зрения клиента.

1. SERP – search engine result page + контекстная реклама

Здесь мы посмотрим, какие школы появляются на первой странице яндекса по высокочастотным ключевикам (от 50 показов в месяц)

1. экстремальное вождение

2. курсы экстремального вождения

3. экстремальное вождение москва

4. школа экстремального вождения

5. курсы экстремального вождения в москве

6. контраварийное вождение

7. курсы контраварийного вождения

8. уроки экстремального вождения

9. контраварийное вождение москва

10. школа экстремального вождения москва

11. экстремальное вождение цена

12. экстремальное вождение москва цена

13. курсы контраварийного вождения в москве

14. школа экстремального вождения цена

15. школа экстремального вождения в москве цена

16. уроки экстремального вождения в москве

17. школа контраварийного вождения

18. экстремальное вождение автомобиля

19. обучение экстремальному вождению

20. курсы экстремального вождения цена

1.1 «Экстремальное вождение»:

выдаются сайты компаний ExtrimeDrive, Driving Art, 365cars, PDS-Drive,Гоночная академия Антона Захарова, Мастер-класс, GT-Driving, Sport&Safty, Автошкола Гены Брославского.

Поиск также выдал одну интересную страницу «Экстремальное вождение и чему вас научат на курсах», которая в свою очередь является островом контента и служит рекламной площадкой для 8 из 10 представленных компаний. Оставшиеся две – просто не открылись. На сайте сначала рассказывается, для чего нужен курс контраварийного вождения, а после даются ссылки на сайты автошкол. Надо сказать, что из 8 ссылок только 7 удовлетворяют запросу контраварийной подготовки: ExtrimeDrive, АСпорт, Автомотоклуб ФСО России, ЦВМ Цыганкова, Академия Mercedes-Benz, ГА Антона Захарова, МастерКласс, Dari Drive.

Расставляем баллы:

1. Serp:

№ ключевика	№ пп	Школа-ссылки	балл	доп. баллы за контекст
1	1	ExtrimeDrive	100	30
	2	Driving-Art	99	-
	3	365cars	98	-
	4	pds-drive	80	-
	5	azdrive	75	30
	6	m-class	70	-
	7	gt-driving	70	-
	8	sport-safety	70	-
	9	gebro	70	-

В контекстной рекламе были 2 школы, которые также оказались и в serp, поэтому они получают дополнительные 30 баллов за двойное упоминание о себе на одной странице.

2. Контекстная реклама.

   Первые 3 академии получают весьма высокие баллы за первое расположение на странице. Именно по этим ссылкам кликают намного чаще, чем по ссылкам SERP. Сами рекламные ссылки практически не отличаются от обычных ссылок, за счет чего человек не сразу определяет, рекламная ли это ссылка или нет. Последние 2 школы получают низкие баллы за самое нижнее расположение на странице. Школа под №4 – плохо прописали «быстрые ссылки», поэтому создают ощущение подарочного агенства, чей профиль – подбор подарков.

№ ключевика	№ пп	Школа-ссылки	балл
1	1	ExtrimeDrive	120
	2	Safemyway	115
	3	azdrive	110
	4	happiness-shop	10
	5	racingexperience.ru	30

3. Остров контента gazu.Ru

	Школа	Баллы	Доп.баллы	Всего
1	ExtrimeDrive	50	30	80
2	Аспорт	10	-	10
3	ФСО России	35	-	35
4	ЦВМ Цыганкова	50	-	50
5	Академия Mercedes-Benz	35	-	35
6	ГА Захарова (azdrive)	50	10	60
7	МастерКласс (m-class)	30	10	40

Опять же встречаем ExtrimeDrive и Гоночную Академию Антона Захарова, к ним присоединяется и МастерКласс. Все они получают дополнительные 10 баллов. Но за счет того, что почти на всех фотографиях и видео присутствует логотип ExtrimeDrive, +20 баллов для этой школы.

Основные баллы были расставлены по следующему категориям:

• описание программы max балл 25 баллов

• стоимость обучения max балл 25 баллов

4. Коэффициенты

Коэффициент за сайт предполагает, что сайт визуально приятный, в нем легко разобраться и найти свой курс. Коэффициент за курс означает, что сам курс понятно расписан, в программе есть базовые упражнения (особенности управления автомобилем на льду, различия по типу привода, занос, снос, комбинированное скольжение, стабилизация автомобиля)

Сайт

SERP

№ ключевика	№ пп	Школа-ссылки	балл	Коэф. за сайт	Комментарий к сайту
1	1	ExtrimeDrive	100	1,3	Все ясно и понятно, легко найти нужный пункт; есть доверие; по ощущениям: кое-где не понятно, но не против позвонить.
	2	Driving-Art	99	0,5	Сайт весьма неприятный. Найти нужный пункт не представляет сложности
	3	365cars	98	0,3	Сайт приемлемый; присутствует реклама РСЯ, что отвлекает и создает утечку; сложно найти саму программу; о записи и речи не идет. Сайт для глубокого изучения. И даже при детальном изучении создается впечателение, что ездить будем по пересеченной местности
	4	pds-drive	80	0,6	Сайт приемлемый; но нужного пункта не нашел: есть программы, но саого контраварийного вождения нет, а следовательно закрываю сайт.
	5	azdrive	75	1,5	Одностраничный сайт, где отлично расписана по дням программа; подкрепляется доверием с помощью видео и пункта "СМИ о нас".
	6	m-class	70	1,3	Сайт достаточно приятный; быстро нашел пункт "Зимняя подготовка", хотя неочевидная ссылка (кажется текстом);
	7	gt-driving	70	0,4	Сайт не самый лучший и не самый худший; не нашел нужного пушкта в меню (контраварийной, земней и т.п. программ нет). При переходе на "индивидуальную подготовку" попадаю на страницу, где пишут, что подбирают индивидуальную программу - не очевидно.
	8	sport-safety	70	1	Сайт нормальный, но мелкий шрифт делает свое дело.
	9	gebro	70	0,8	Сайт приемлем; быстро нашел свою программу; вопросов почти нет