СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………….…...…..3

Глава I . Спонсорство в спорте как элемент pr ..…………....6

1.1 Спортивное спонсорство, как ведущая отрасль спонсорства….…..6 1.2 Цели и задачи спонсорства в сфере спорта…………………. ….…16 1.3 Анализ развития спонсорства в сфере спорта в РФ………….….…19 1.4 Спонсорство Олимпийских игр. Программа ТОР (The Olympic Partners) взаимовыгодное сотрудничество между брендами и МОК………………………………………………………………….........26 Глава II . СПЕЦИФИКА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СПОНСОРАМИ В ИГРОВЫХ ВИДАХ СПОРТА ПО СРЕДСТВАМ PR ТЕХНОЛОГИЙ..28 2.1. Анализ текущего состояния спонсорства в игровых видах спорта(футбол, хоккей,баскетбол)…………………..…………….…….28 ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………………….………..41 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………….……………….………44

Введение

 Функционирование и дальнейшее развитие профессиональных спортивных организаций в условиях современных социально-экономических преобразований предполагает постоянный поиск дополнительных источников финансирования, инновационных инструментов ведения конкурентной борьбы, осуществления рыночной коммуникации и т.д. Одним из таких комплексных средств является PR-деятельность, которая включает большое количество направлений, одним из которых является поиск и работа со спонсорами.

Переход к рыночной экономике в России особенно болезненно сказался на деятельности многих спортивных организаций и клубов. Как известно, они финансировались из государственного и профсоюзного бюджетов. Практически большинство из них не занимались самостоятельной коммерческой деятельностью, приносящей какие-либо доходы.

В новых условиях работы, когда резко сократилось государственное финансирование, их главной заботой стало решение проблем, как выжить и не дать разрушиться хорошо отлаженной ранее спортивной системе.

Несмотря на популярность многих видов спорта, спонсора найти не легко, а выстроить грамотную политику со спонсирующей организацией еще сложнее. По сути, от поддержки чемпионатов и участия в жизни различных команд, спонсоры не получают прямой финансовой выгоды. Однако, спонсорство делает бренд узнаваемым, а спортивные победы автоматически позиционируют организацию, как очень успешного участника рынка.

Актуальность выбранной темы заключается в том, что в настоящее время в России работа со спонсорами спортивных клубов не ведется на должном уровне, лишь немногие профессиональные клубы проводят комплексные PR-программы, направленное на более продуктивное взаимодействие со спонсором. Пока еще нет четко выстроенной политики взаимодействия между объектом и субъектом спонсорской деятельности.

Степень научной разработанности темы в России невелика. В основном, это научные труды авторов, которые рассматривают общие вопросы спортивного спонсорства. Наиболее интересны в этой области работы С.И. Гуськова «Спорт и Спонсоры», В.В. Кузина, М.Е. Кутепова «Спонсорство в спорте». Вопросы спонсорства, как элемента PR-деятельности организации, наиболее полно освещаются в таких изданиях как: Харрисон Ш. «Связи с общественностью» и Королько В.Г. «Основы паблик рилейшенз». Но более подробно вопросы взаимодействия со спонсором профессионального спорта затрагиваются в периодических изданиях, таких как: журнал «Proспорт», «Totall Football», а так же веб-сайт sponsorstvo.ru. данная работа посвящена изучению и анализу эффективности использования технологий связей с общественностью в различных видах спорта, а так же предложить совершенствование PR-деятельности

Объект: спонсорство в сфере профессионального спорта.

Предмет: специфика взаимодействия со спонсорами в различных видах спорта посредством PR-деятельности (на примере футбола, хоккея, баскетбола и тенниса).

Цель исследования – рассмотреть вопрос спонсорства в сфере спорта и разработка комплекса предложений по повышению эффективности взаимодействия со спонсором.

Задачи исследования:

— изучить теоретические труды и основные периодические публикации по данной проблеме. Выделить значимые для исследования понятия;

— раскрыть сущность спонсорства в сфере спорта (на примере футбола, хоккея, баскетбола и тенниса);

— изучить роль PR-технологий в спорте по привлечению спонсоров (на примере футбола, хоккея, баскетбола);

— показать приоритетность спонсирования видов спорта для коммерческих организаций;