Раздел 3. Управление маркетинговой логистикой

Тема 3.3. Интегрированная система управления маркетинговой логистикой

Организационная структура интегрированной системы управления маркетинговой логистикой: по функциям, по продукту, по региону, по группам потребителей.

Содержание Введение...............................................................................................................................3 Маркетинговая логистика...................................................................................................5 1. Теоретические аспекты маркетинговой логистики....................................................5 1.1. Сущность и значение маркетинговой логистики............................................5 1.2. Состав и содержание комплекса маркетинговой логистики..........................8 2. Анализ эффективности применения маркетинговой логистики в экономике РФ 14 2.1. Особенности и проблемы маркетинговой логистики в РФ..........................14 2.2. Пути повышения эффективности применения маркетинговой логистики в РФ........................................................................................................................................22 Заключение.........................................................................................................................26 Глоссарий...........................................................................................................................28 Список использованных источников...............................................................................31 Приложения........................................................................................................................32

Сегодня происходит трансформация относительно автономных функций маркетинга и логистики в интегрированную функцию «маркетинговой логистики». Маркетинг, и логистика как науки, как виды функционального менеджмента имеют эмпирическую природу. Своим происхождением они обязаны практической необходимости нахождения эвристических путей выхода из ситуаций, не имевших на тот момент классических путей решения. Маркетинговую логистику можно определить как планирование, организацию, учет и контроль, анализ и регулирование всех операций по перемещению и складированию, связанных с потоком готовой продукции от конца производственной линии до прибытия продукции на рынок, а также каналов распределения, требующихся для организации и обеспечения взаимодействия между фирмой и ее рынками. В настоящее время встает вопрос о поиске новых решений не только и не столько в рамках маркетинга и логистики, сколько, в сферах их пересечения. Именно в этой области, может быть, достигнут системный синергетический, эффект. Таким образом, в современных условиях исследование данной темы является актуальным.

Исследованием данной темы занимались такие ученые как Альбеков А.У., Митько О.А., Бауэрсокс Д.Д., Клосс Д.Д., Гаджинский A.M., Дегтяренко В.Н., Котлер Ф., Лубочнов В., Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х., Новиков Д.Т., Голоскоков В.Н., Сергеев В.И., Тяпухин А.П. Но, несмотря на это необходимо отметить недостаточность разработанности данной темы в научных исследованиях на современном этапе развития общества, таким образом существует необходимость изучения проблемы в новых современных социально-экономических, политических и иных условиях и т.д.

Цель - исследовать сущность маркетинговой логистики, а так же провести анализ эффективности применения маркетинговой логистики в экономике РФ. Задачи:

- раскрыть сущность и значение маркетинговой логистики;

- охарактеризовать состав и содержание комплекса маркетинговой логистики;

- обозначить особенности и проблемы маркетинговой логистики в РФ;

- предложить пути повышения эффективности применения маркетинговой логистики в РФ.

Методы исследования, использованные в процессе выполнения работы:

- изучение и анализ научной литературы;

- моделирование, сравнение, анализ.

Практическая значимость заключается в возможности использования результатов исследования в практической деятельности.