Анализ восприятия социальной рекламы против курения

Так как большая часть опрошенных показала, что испытывает хоть и негативные, но все же сильные эмоции, можно сделать вывод о том, что такая реклама произвела действенное впечатление на подростков. Т.к. всего 11,5% показали индифферентное отношение к просмотренному материалу, сложно выделить конкретные малоэффективные меры.

Обработка ответов на 2 вопрос показала наиболее запоминающиеся акции. В порядке убывания это: № 2. Великобритания. Акция «Сорвись с крючка» - ее слоган отметили и воспроизвели 18 человек (23 %)., второе место поделили между собой акция № 3 организации CONAC. Со слоганом: «Курение это не только самоубийство. Это еще и убийство!» и № 9 - французская серия «Курить значит быть рабом табака». Их отметили по 15,4 % опрошенных, на третьем месте по популярности бразильский слоган № 7 «Тело – ваш дом. Не курите» - отмечен 10 раз, что составило 12,8%. 8,9% (7 раз) была отмечена акция № 5 – пепельницы в форме легких с надписью «прекратите курить». Одинаковое количество (по 4 раза) были отмечены номера 1, 4, 6 и 10, суммарно составляющие 20,5% голосов. Лишь один раз был зафиксирован слоган «сигареты курят людей» (1,2%). Наглядно это распределение отражено на рисунке 3.2.

Анализ восприятия текста социальной рекламы против курения

Высокую степень популярности, вероятно, можно объяснить тем фактом, что на общем негативном фоне, слоган «Сорвись с крючка» выделяется отсутствием ссылок на смерть и убийство, в отличие прочих от мрачных предсказаний, данное высказывание предполагает перспективу избавления от зависимости, делает призыв к волевому действию, положительному результату.

В целом, количество воспроизведенных подростками текстов говорит об эффективном воздействии в плане запоминания слоганов, произведении глубокого впечатления.

В целом распределение доминирующих ценностей, обращающих на себя внимание, произошло следующим образом.

Анализ восприятия социальной рекламы против курения с позиций отношения к тем или иным группам ценностей.

К ориентации на физические ценности отнесены авторы таких высказываний, как «последствия не видны сразу, но внутри – все ужасно», «унизительно – быть в зависимости, следует задуматься» и т.д. Таких ответов было зафиксировано 4 (15,4%), столько же, сколько ориентированных на интеллектуальные ценности.

Наиболее популярными среди опрошенных, таким образом, стали финансовые и социальные ценности, на третьем месте – семейные ценности, далее, в порядке убывания – общественные, физические и интеллектуальные.

Из 10 предложенных к просмотру акций социальной рекламы против курения, 7 относятся к «шоковым». Шоковая реклама - это реклама, которая заставляет забыть обо всем и переключиться,  даже против своей воли, на восприятие заложенной информации. Высокий эффект, вызываемый шоковой рекламой обусловлен тем, шок создает "чистый лист" в сознании, и этот белый лист легко заполнить нужной рекламной информацией.

Прежде чем вырабатывать конкретные рекомендации относительно совершенствования рассмотренной подборки рекламы против курения, обратимся к основным теоретическим моментам производства социальной рекламы.

ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ИССЛЕДОВАНИЯ БЫЛ РАЗРАБОТАН БАННЕР СОЦИАЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРОГРАММЫ ФОТОШОП.

СТОИМОСТЬ ИЗГОТОВЛЕНИЯ БАННЕРА СОСТАВЛЯЕТ 29 500 рублей.