Вашему вниманию представлена работа на тему «социальная реклама как способ воздействия на общество (на базе материалов ооо «гбусо мо «дмитровский центр социальной помощи семье и детям»)»
Целью работы является проведение оценки социальной рекламы и ее влияние на общество.
Задачи работы:
1. Анализ теоретической литературы по вопросам социальной рекламы.
2. Теоретическое исследование по проблеме формирования социально-значимых ценностей в обществе.
3. Практический анализ социальной рекламы с позиций восприятия подростками.
4. Разработка рекомендаций по усовершенствованию социальной рекламы на примере подборки антитабачных акций.
Объектом исследовательской деятельности является социальная реклама.
Предметом – использование социальной рекламы в деятельности центра ГБУСО МО «Дмитровский ЦСПСИД « «Дмитровский центр социальной помощи семье и детям» и ее восприятие подростками.
Центр создан в целях оказания семьям, детям и отдельным гражданам, попавшим в трудную жизненную ситуацию, помощи в реализации законных прав и интересов, содействия в улучшении их социального и материального положения, а также психологического статуса.
ГБУСО МО «Дмитровский центр социальной помощи семье и детям» обслуживает следующие категории населения:
- семьи многодетные; неполные; малообеспеченные; имеющие в составе лиц, ведущих асоциальный образ жизни; молодожены;
- взрослые граждане, попавшие в трудную жизненную ситуацию;
- дети и подростки, оказавшиеся в неблагоприятных семейных условиях, угрожающих здоровью и развитию; с девиантным поведением; имеющие затруднения во взаимоотношениях с окружающими людьми, в профессиональном и личностном самоопределении.
Динамика обслуживания, человек
Получение положительных результатов реабилитационного процесса возможно посредством реализации комплексной программы по работе с кризисной семьей. В этих целях специалистами Центра разработана и используется комплексная программа «Семья третьего тысячелетия», которая включает в себя ряд подпрограмм, согласованных с Дмитровским Управлением соц. Защиты.
Для повышения эффективности работы с зависимыми подростками учреждение использует различные формы социальной рекламы (плакаты, баннеры, видеорекламу и т.д). Центр не является изготовителем рекламы и заказчиком, так как финансирование рекламных мероприятий отсутствует.
Вся подборка социальной рекламы осуществляется в основном в сети Интернет.
Для примера, в ходе выполнения выпускной квалификационной работы, совместно с психологами и социальными работниками, была выбрана антитабачная акция.
Целью акция являлось снижение зависимости курения подростков.
В качестве объекта анализа были выбраны 10 антитабачных акций разных стран мира, составляющих десятку лучших примеров социальной рекламы, направленной на отказ от курения.
Анализ социальной рекламы против курения с позиции психологии восприятия выполнен при помощи классификации аспектов психологии рекламы, сформулированной Н.В. Ярош на основе исследования трудов О.А. Феофанова, Е.Е. Прониной и др.
Для целей анализа эффективности социальной рекламы против курения было проведено также практическое исследование на базе ГБУСО МО «Дмитровский ЦСПСИД « «Дмитровский центр социальной помощи семье и детям». В исследовании принимало участие 26 человек – 12 юношей и 14 девушек в возрасте 16-18 лет - учащиеся Дмитровского муниципального района. Данные подростки стоят на учете в центре.
Результаты анализа социальной рекламы против курения с позиции психологии восприятия старшеклассниками показаны.
Реакция на просмотр социальной рекламы разделилась следующим образом: 3 человека (11,5 % от группы) не испытали никаких эмоций в связи с просмотром, 5 опрошенных, что составляет 19,2%, ролики показались смешными, 8 человек (30,8 %) испытали в основном неприятные чувства, большинство же опрошенных – 10 человек, или 38,5 % признались, в том, что изображения вызывают страх.
