2.Маркетиновын исследования предприятия
2.1.Общая характеристика предприятия
Общество с ограниченной ответственностью «Медтехника» занимается предпринимательской деятельностью в России с 2012 года. На основании федерального законодательства основным учредительным документом организации является Устав.
ООО «Медтехника» осуществляет пуско-наладку, ввод в эксплуатацию, техническое (сервисное) обслуживание и ремонт медицинской техники и оборудования.
Также ООО « Медтехника» также осуществляет все необходимые услуги по техническому обслуживанию и ремонту медицинской техники.
Специализация компании: поставка, монтаж и наладка оборудования, контроль технического состояния оборудования, периодическое и текущее техническое обслуживания, ремонт. Лицензия на осуществление деятельности выдается Федеральной службой по надзору по здравоохранению.
Специалисты предприятия проводят обучение по вопросам эксплуатации медицинского оборудования с выдачей сертификатов.
Инженеры проходит обучение и имеют сертификаты ведущих мировых производителей медицинской техники и обрудования, таких как Pentax, Acculab, Stryker Corp, JM Medical Corp, Thermo Electron, B.Brayn Melsungen и многих доугих.
Политика компании ориентирована на долгосрочное, взаимовыгодное сотрудничество. Специалисты сервисной службы в кратчайшие сроки могут оказать услуги по техническому обслуживанию и ремонту медицинского оборудования.
На основании существуюющего законодательства штатное расписание утверждается в организации ежегодно. Организационная структура организации отражена на рисунке 2.1.1 и является линейно - функциональной.
Генеральный директор
Заместитель
генерального директора по сервисной
службе
Главный
бухгалтер
Заместитель
генерального директора
Сметно
– сервисный отдел
Отдел
кадров
Рисунок 2.1.1. Организационная структура ООО « Медтехника»1
Организационная структура ООО « Медтехника» построена таким образом, что во главе организационной структуры стоит генеральный директор. Генеральный директор организации несет ответсвтенность за всю деятельность организации. Отдел снабжения работает, как с поставщиками, так и покупателями организации. При наличии заявки специалисты отдела снабжения или покупают тот или иной товар, или продают его. Многие документы оформляет отдел маркетинга, отдел контроля качества после произведенных работ, проверяет работы на качество. В отделе работают опытные специалисты, которые знают свое дело.
Со всеми сотрудниками организации заключены трудовые договора, также в своей деятельности сотрудники организации руководствуются должностными инструкциями, в которых расписаны не только права, но и обязанности, необходимые критерии образования, возраста сотрудника организации.
Организационная структура организации отражает внутреннюю, внешнюю среду организации, определяет корпоративную политику организации, уровень культуры, которые приняты в организации и соответствует принципам организации. Основным принципом организации является принцип соответствия между функциями и возможностями организации, квалификацией и уровнем культуры персонала, которая находится на другой стороне. Также достоинством организационной структуры ООО « Медтехника» является работа организации, как единого целого.
Штатное расписание предприятия утверждается ежегодно. Штатное расписание предприятия отражает Приложение 1.
На основании анализа штатного расписания сделаем выводы, что на 2017 год было утверждено штатное расписание численностью в 30 человек, рисунок 2.1.2. отражает динамику штатного расписания за период с 2014 – 2016 гг.
Рисунок 2.1.2. – Динамика штатного расписания «ООО Медтехника» за период исследования с 2015 – 2017 гг., чел.2
Итак, сделаем выводы, что за период исследования численность персонала предприятия снизилась, что связано с кризисом и уменьшением продаж на предприятии.
Таблица 2.1.1.3
Динамика коэффициентов текучести ООО « Медтехника»4
Коэффициент |
Годы |
||
2015 |
2016 |
2017 |
|
Кув. |
13 |
11,7 |
26 |
Кпр. |
13 |
52 |
13 |
Сделаем выводы, на основании таблицы, что за период исследования коэффициент уволенных на предприятии увеличивается на 8,61 пп, коэффициент принятых на предприятии уменьшается на 4,39 пп., что связано с уменьшением численности на предприятии.
Таблица 2.1.25
Аналитическая таблица для проведения экспресс анализа ООО « Медтехника»
Показатели |
2014 |
2015 |
2016 |
Отклнение 2016 от 2015 |
Отклонение 2016 от 2014 |
Отклонение 2016 от 2015 |
Отклонение 2016 от 2014 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5=4-3 |
6=4-2 |
7=4/3*100 |
8=4/2*100 |
1.Выручка от продаж, т. руб. |
17297 |
47176 |
71747 |
24571 |
54450 |
152,08 |
414,79 |
2.Прибыль от продаж, т. руб. |
298 |
22076 |
13406 |
-8670 |
13108 |
60,73 |
4498,66 |
3.Валюта баланса, т. руб. |
3005 |
38878 |
62092 |
23214 |
59087 |
159,71 |
2066,29 |
3.1.Внеоборотные активы, т. руб. |
0 |
7870 |
8884 |
1014 |
8884 |
112,88 |
0 |
3.2.Оборотные активы, т. руб. |
3005 |
31008 |
53208 |
22200 |
50203 |
171,59 |
1770,65 |
4.Доля ОА, % |
100 |
79,76 |
85,69 |
5,94 |
-14,31 |
107,44 |
85,69 |
4.1.Дебиторская задолженность, т. руб. |
2020 |
0 |
0 |
0 |
-2020 |
0 |
0 |
4.2Доля ДЗ,% |
67,22 |
0 |
0 |
0 |
-67,22 |
0 |
0 |
5.Чистая прибыль, т. руб. |
2 |
20712 |
11117 |
-9595 |
11115 |
5367 |
555850 |
6.Итого капитал, т. руб. |
920 |
22873 |
36163 |
13290 |
35243 |
158,10 |
3930,76 |
6.1.Собственный капитал |
920 |
22873 |
36163 |
13290 |
35243 |
158,10 |
3930,76 |
Доля СК |
100 |
100 |
100 |
0 |
0 |
100 |
100 |
За отчетный год выручка предприятия значительно выросла по сравнению с предыдущими периодами и составила 71747 тыс. руб.
При анализе активов предприятия можно отметить постепенное повышение внеоборотных активов, а также их доли в валюте баланса, что свидетельствует о наращивании производственных основных средств в перспективе.
Также следует отметить снижение дебиторской задолженности. В отчетном году, по сравнению с предыдущим, она уменьшилась. Идет повышение показателей рентабельност.
Далее следует провести вертикальный и горизонтальный анализ предприятия.
Вертикальный анализ – это анализ структуры баланса, т.е. определение доли каждого раздела и статей в итогах баланса.Вертикальный анализ баланса показывает структуру средств предприятия и их источников, когда суммы по отдельным статьям или разделам берутся в процентах к разделу и к валюте баланса.
Таблица 2.1.36
Вертикальный анализ баланса ООО « Медтехника»
Название показателя |
Удельный вес |
Отклонения |
||||
|
2014 |
2015 |
2016 |
2015 |
2016 |
|
АКТИВЫ |
|
|
|
|
|
|
Внеоборотные активы |
0 |
20,24 |
14,31 |
-8,00 |
-3,76 |
|
Оборотные активы |
100 |
79,76 |
85,69 |
8,00 |
3,76 |
|
Итого |
100 |
100 |
100 |
0 |
0 |
|
ПАССИВЫ |
|
|
|
|
|
|
Капиталы и резервы |
30,62 |
41,17 |
41,76 |
10,55 |
0,59 |
|
Краткосрочные обязательства |
69,38 |
58,83 |
58,24 |
-10,55 |
-0,59 |
|
Итого |
100 |
100 |
100 |
0 |
0 |
|
По данным отчетности за три предшествующих года мы можем наблюдать следующую картину: в структуре активов баланса ООО « Медтехника» значительная доля принадлежит оборотным активам, она составила 85,69%, (доля в 2014годусоставила 100%, в 2015году составила 79,76%). Доля внеоборотных активов в 2016 году уменьшилась по сравнению с 2015 годом. Снижение доли данных активов может быть связано с амортизацией, износом оборудования. Из этого можно сделать вывод о том, что в обществе формируется более мобильная структура активов, способствующая улучшению его финансового положения. Значительный удельный вес в оборотных активах имеет кредиторская задолженность. Это является неблагоприятным признаком. Доля всех остальных групп оборотных активов изменилась незначительно.
Анализируя структуру пассива баланса, следует отметить, что капитала постепенно повышается. Краткосрочные обязательства с каждым годом уменьшаются.
Горизонтальный анализ – анализ динамики, т.е. сопоставление значений одного показателя (разделов баланса) за разные года друг с другом.
Таблица 2.1.47
Горизонтальный анализ баланса ООО « Медтехника»
Показатели |
2014 |
2015 |
2016 |
Отклонение 2016 от 2015 |
Отклонение 2016 от 2014 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5=4-3 |
6=4-2 |
АКТИВЫ |
|
|
|
|
|
Внеоборотные активы, т. руб. |
0 |
7870 |
8884 |
1014 |
8884 |
Оборотные активы, т. руб. |
3005 |
31008 |
53208 |
22200 |
50203 |
Итого |
3005 |
38878 |
62092 |
23214 |
59087 |
ПАССИВЫ |
|
|
|
|
|
Капиталы и потенциалы |
920 |
22873 |
36163 |
13290 |
35243 |
Краткосрочные обязательства |
2084 |
16005 |
25929 |
9924 |
23845 |
Итого |
3005 |
38878 |
62092 |
23214 |
59087 |
Горизонтальный анализ баланса показал, что стоимость внеоборотных активов в 2016 году увеличилась по сравнению с 2015 годом на 1014 тыс. руб., а по сравнению с 2014 годом на 8884 тыс. руб. Оборотные активы в 2016 году увеличилась по сравнению с 2015 годом на 22200 тыс. руб., а по сравнению с 2014 годом на 50203 тыс. руб. Капиталы и потенциалы в 2016 году увеличилась по сравнению с 2015 годом на 13290 тыс. руб., а по сравнению с 2014 годом на 35243 тыс. руб. Краткосрочные обязательства в 2016 году увеличилась по сравнению с 2015 годом на 9924 тыс. руб., а по сравнению с 2014 годом на 23845 тыс. руб.
Таблица 2.1.58
Группировка статей активов и пассивов за 2016 год ООО « Медтехника»
Группа показателей актива |
Сумма, тыс. руб. |
Группа показателей пассива |
Сумма, тыс. руб. |
||||
|
начало |
конец |
|
начало |
конец |
||
Наиболее ликвидные активы (А1) |
29447 |
52522 |
Наиболее срочные обязательства (П1) |
16005 |
25929 |
||
Быстро реализуемые активы (А2) |
0 |
0 |
Краткосрочные обязательства (П2) |
0 |
0 |
||
Медленно реализуемые активы (А3) |
1561 |
687 |
Долгосрочные обязательства (П3) |
0 |
0 |
||
Труднореализуемые активы (А4) |
7870 |
8884 |
Постоянные пассивы (П4) |
22873 |
36163 |
||
Начало |
Конец |
(29447) А1 > П1 (16005) |
(52522) А1 > П1 (25929) |
(0) А2 = П2 (0) |
(0) А2 = П2 (0) |
(1561) А3 > П3 (0) |
(687) А3 > П3 (0) |
(7870) А4 < П4 (22873) |
(8884) А4 < П4 (36163) |
В ООО « Медтехника» мы можем наблюдать значительные отклонения в худшую сторону всех показателей. Это говорит о следующем:
Поскольку неравенство А1>П1 выполнено, можно сказать, что компания платежеспособна и идет тенденция увеличения платежеспособности. Т.е. на данный момент у предприятия имеется достаточное количество наиболее ликвидных активов для покрытия наиболее срочных обязательств.
Поскольку неравенство А2>П2 не выполнено, на предприятии отсутствуют краткосрочные пассивы так и быстро реализуемые активы. Поскольку неравенство А3>П3 выполнено, можно сказать, что в организации в долгосрочном периоде будет сложно погасить свои долгосрочные обязательства перед кредиторами.
Поскольку неравенство А4<П4 не выполнено, что свидетельствует о несоблюдении минимального условия финансовой устойчивости организации и отсутствии собственных оборотных средств.
По анализу баланса с позиции ликвидности на основе системы неравенств можно сделать вывод об ухудшении ликвидности баланса анализируемого предприятия.
Далее дадим обобщенную оценку ликвидности предприятия. Для этого нужно рассчитать следующие аналитические показатели: коэффициент абсолютной ликвидности (Кал), коэффициент быстрой (промежуточной) ликвидности (Кбл), коэффициент текущей (общей) ликвидности (Ктл), общий показатель ликвидности баланса (Кб), коэффициент обеспеченности собственными средствами (Кср), коэффициент маневренности функционального капитала (Кфк) .
Таблица 2.1.69
Динамика показателей ликвидности за 2014-2016 гг
Пока-затели |
Рекомен- дуемое значение |
2014 год |
2015 год |
2016год |
||||||||
|
|
начало |
конец |
откл. |
начало |
конец |
откл. |
начало |
конец |
откл. |
||
Кал |
0,2–0,3 |
1,12 |
1,19 |
0,07 |
1,19 |
1,84 |
0,65 |
1,84 |
2,03 |
0,19 |
||
Кбл |
0,7–0,8 |
1,12 |
1,19 |
0,07 |
1,19 |
1,84 |
0,65 |
1,84 |
2,03 |
0,19 |
||
Ктл |
1,0–2,0 |
1,15 |
1,44 |
0,29 |
1,44 |
1,93 |
0,49 |
1,93 |
2,05 |
0,12 |
||
Кб |
≥1,00 |
0,60 |
1,06 |
0,46 |
1,06 |
1,87 |
0,81 |
1,87 |
2,03 |
0,16 |
||
Кср |
≥0,1 |
0,14 |
0,14 |
0 |
0,14 |
0,48 |
0,34 |
0,48 |
0,51 |
0,03 |
||
Кфк |
|
0,24 |
0,56 |
0,32 |
0,56 |
0,10 |
-0,46 |
0,10 |
0,03 |
-0,07 |
||
Из представленных данных видно, что значение коэффициента абсолютной ликвидности на начало 2016 года ниже рекомендуемого значения на конец периода соответствует. Это говорит о том, что предприятие имеет дефицит наличных денежных средств для покрытия текущих обязательств.
Коэффициент текущей ликвидности наначало и конец 2016 года так же ниже рекомендованного значения. Предприятие не покрывает краткосрочные обязательства ликвидными активами.
Коэффициент быстрой (промежуточной) ликвидностиза отчетный период соответствует рекомендованному значению, на конец года выше рекомендованного значения. Коэффициент быстрой (срочной) ликвидности характеризует способность компании погашать текущие (краткосрочные) обязательства за счёт оборотных активов.
Коэффициент общий показатель ликвидности баланса соответствует рекомендованного значения.
Коэффициент обеспеченности собственными средствами в отчетном периоде не соответствует рекомендованному значению.
Коэффициент маневренности функционального капитала является более информативным показателем платежеспособности на конец 2016 года данный коэффициент снизился.
Таблица 2.1.710
Динамика показателей рентабельности за 2014 – 2016 г. г.
Показатели |
2014 год |
2015 год |
2016 год |
Рентабельность продаж |
0 |
0,44 |
0,15 |
Чистая рентабельность |
0,10 |
0,57 |
0,22 |
Экономическая рентабельность |
0,32 |
0,97 |
0,37 |
Анализируя данные таблицы, мы видим, что рентабельность продаж в 2016 году самая самая низкая (0,44%). Это обусловлено финансовыми результатами от прочих видов деятельности.
Такая динамика рентабельности продаж свидетельствует о наличии проблем в основной деятельности, связанных с управлением затратами, ценообразованием, ассортиментной политикой, что требует более детального анализа этих аспектов деятельности компании. Эти проблемы являются наиболее важными для компании в данный момент, поскольку именно они вызывают наибольшее снижение рентабельности собственного капитала, т. е. дохода, получаемого собственниками предприятия. Таким образом, можно сделать вывод о том, что анализ баланса с позиции ликвидности на основе системы неравенств говорит об ухудшении ликвидности баланса анализируемого предприятия.
Итак, на основании данного параграфа сделаем выводы, что Общество с ограниченной ответственностью « Медтехника» занимается предпринимательской деятельностью в России с 2012 года. На основании федерального законодательства основным учредительным документом организации является Устав.
ООО «Медтехника» осуществляет пуско-наладку, ввод в эксплуатацию, техническое (сервисное) обслуживание и ремонт медицинской техники и оборудования.
Также ООО «Медтехника» также осуществляет все необходимые услуги по техническому обслуживанию и ремонту медицинской техники.
Анализ финансовой деятельности предприятия показал, что рентабельность продаж в 2016 году самая самая низкая (0,44%). Это обусловлено финансовыми результатами от прочих видов деятельности.
Такая динамика рентабельности продаж свидетельствует о наличии проблем в основной деятельности, связанных с управлением затратами, ценообразованием, ассортиментной политикой, что требует более детального анализа этих аспектов деятельности компании. Эти проблемы являются наиболее важными для компании в данный момент, поскольку именно они вызывают наибольшее снижение рентабельности собственного капитала, т. е. дохода, получаемого собственниками предприятия. Таким образом, можно сделать вывод о том, что анализ баланса с позиции ликвидности на основе системы неравенств говорит об ухудшении ликвидности баланса анализируемого предприятия. Финансовый анализ предприятия можно сделать вывод, значительная доля принадлежит оборотным активам, она составила 85,69%, (доля в 2014году составила 100%, в 2015году составила 79,76%) наблюдается повышение показателя . В пассивах баланса доля краткосрочных обязательсв составила 58,24%, (доля в 2014году составила 69,38%, в 2015году составила 58,83%) наблюдается снижение показателя. Анализ баланса показал, что предприятие достаточно финансируется бюджетом для эффективной работы.
Итак, на основании данного параграфа сделаем выводы, что Общество с ограниченной ответственностью «Медтехника» занимается предпринимательской деятельностью в России с 2012 года. На основании федерального законодательства основным учредительным документом организации является Устав.
ООО «Медтехника» осуществляет пуско-наладку, ввод в эксплуатацию, техническое (сервисное) обслуживание и ремонт медицинской техники и оборудования.
Также ООО « Медтехника» также осуществляет все необходимые услуги по техническому обслуживанию и ремонту медицинской техники.
Анализ финансовой деятельности предприятия показал, что рентабельность продаж в 2016 году самая самая низкая (0,44%). Это обусловлено финансовыми результатами от прочих видов деятельности.
Такая динамика рентабельности продаж свидетельствует о наличии проблем в основной деятельности, связанных с управлением затратами, ценообразованием, ассортиментной политикой, что требует более детального анализа этих аспектов деятельности компании. Эти проблемы являются наиболее важными для компании в данный момент, поскольку именно они вызывают наибольшее снижение рентабельности собственного капитала, т. е. дохода, получаемого собственниками предприятия. Таким образом,