- •1. Понятие, сущность, цели, задачи, уровни стратегического маркетинга.
- •2. Маркетинговая среда, определение доли, емкости рынка, коньюктура
- •3. Свободный рынок. Рыночный цикл. Конкурирующие рынки
- •4. Варианты рыночных стратегий
- •5.Основная концепция изучения потребителей
- •1 Концепция совершенствования производства
- •2 Концепция совершенствования товара
- •6.Процесс анализа потребителей
- •7.Сегментация потребителей. Сегментация рынка
- •8.Ценность для потребителя и цена
- •9. Шаги сегментации
- •10.Переменные сегментации
- •11.Отбор привлекательных потребителей
- •12. Прогнозирование размера сегмента
- •13.Позиционирование
- •14.Дифференциация, конкурентные преимущества.
- •15. Определение конкурентов.
- •16.Конкурентная разведка.
- •17 Конкурентная борьба.
- •18 Система отслеживания информации.
- •19 Характеристики анализа конкурентов.
- •20 Определение позиции конкурентов
- •21 Понятие, виды затрат, стратегии минимизации затрат, финансовые ограничения.
- •22 Значение возможностей. Совокупность составляющих возможностей.
- •23 Взаимовлияние потребителей, конкурентов, затрат и возможностей
- •24 Значение и цели, ошибки определения границ деятельности.
- •25 Разработка гипотезы, шаги определения границ деятельности.
- •27.Определение и идентификация общих затрат, общих потребителей, конкурентов.
- •28.Модель пяти слагаемых конкуренции
- •29. Внутренняя конкуренция и условия ее возникновения
- •30. Понятие и значение препятствий для выхода с рынка
- •31. Цель и задачи разработки стратегии. Составляющие стратегического анализа.
- •32. Привлекательность рынка. Спектр возможностей
- •33. Стратегия успеха. Ресурсы стратегического анализа.
- •34. Источники и виды информации для стратегического анализа
- •35. Роль генерального директора в оценке ситуации и принятии стратегического решения.
3. Свободный рынок. Рыночный цикл. Конкурирующие рынки
Свобо́дный ры́нок — это рынок, свободный от любого постороннего вмешательства. Также свободный рынок определяют как рынок, цены на котором устанавливаются свободно без постороннего вмешательства и прочих внешних факторов, исключительно на основании спроса и предложения.
Основой свободного рынка является право любого производителя создавать любой товар или услугу и предлагать её потребителям и право потребителя приобретать любой предлагаемый товар или услугу у любого производителя. Цена при этом определяется в результате договоренности между продавцом и покупателем.
Признаки
Свобода выбора предпринимателей и потребителей.
Определяющую роль играет частная собственность.
Свободная конкуренция: как между продавцами, так и между покупателями.
Главным мотивом деятельности субъектов рынка является личный интерес.
На принятие решения одного участника не может влиять другой субъект.
Неограниченное и достаточно большое количество хозяйственных единиц.
Отсутствие значительного влияния со стороны государства на участников системы. Свободный доступ к информации для всех субъектов рыночных отношений (но не обязательно владение ею).
Абсолютная мобильность производственных факторов.
Недостатки свободного рынка
Преимущества свободного рынка
Главным преимуществом рассмотренной системы является отсутствие дефицита товаров. При этом производители в процессе изготовления конкурентного товара задумываются о повышении его качества. Постоянно внедряются новации в сфере пользующихся спросом отраслей.
Рыночный цикл - промежуток времени между двумя максимальными или минимальными значениями индекса, показывающий чистую эффективность фонда как нарастущем, так и на падающем рынке.
Основные стадии рыночного цикла
Стадия первая называется стадией накопления (она же — Accumulation). Накопление начинается после того как рынок упал до максимально низкой отметки, и на графике – сформировалось так называемое «основание».
Далее начинается стадия повышения (она же Mark-up). Начинается медленный, но уверенный подъем рынка, и зарождается новый тренд. И к этому тренду присоединяется все больше и больше народу. Подавляющее большинство этого народа – технари.
Следующая стадия рыночного цикла – это распределние (т.е. Distribution). Характерна она тем, что инициатива – переходит в руки продавцов. Поэтому цена на рынке – не делает больших движений.
Стадия спада.
Основы конкурентного рынка – это проявления конкуренции между независимыми производителями товаров/услуг при условии, что технологии /процессы производства и особые качества их продукции различны.
В экономической теории различают четыре типа конкурентных рынков.
1. Рынок чистой конкуренции. В отличие от остальных типов рынков он в действительности никогда не встречается в чистом виде: это абстрактная модель, к которой реальная ситуация может быть более или менее приближена.
2. Рынок чистой монополии. На рынке имеется один поставщик товара. Монополист не связан средней ценой, он может назначать любую цену или выбрасывать на рынок любое количество товара, но делать то и другое одновременно он не может: при высокой цене общий спрос на товар сократится даже при отсутствии конкурентов.
3. Олигополистический рынок, т.е. разделенный между небольшим числом конкурентов. Такой рынок практически закрыт для аутсайдеров из-за наличия тех же входных барьеров (именно они обеспечивают стабильность числа фирм), по между собой фирмы-олигополисты конкурируют и поэтому не свободны в назначении цены.
4. Рынок монополистической конкуренции. Имеется множество (но не неограниченное) производителей, выпускающих разнообразную продукцию и конкурирующих между собой. Входные и выходные барьеры существуют, но невысоки или не очень высоки. Характер конкуренции близок к олигополии второю рода.
