63

ВСТУП

Актуальність теми. В останні роки все більшої популярності набувають подієві тури, які по праву вважаються принципово новим і безсумнівно цікавим напрямком в туризмі. Основною метою цих турів є відвідування не визначених місць, а – подій. 

Подієві тури охоплюють весь спектр важливих заходів, що проводяться у всьому світі. Серед них напевно знайдеться щось цікаве навіть для тих, кого зовсім не чіпає ні затишок вузьких шведських вуличок, ні велич античних храмів. Важко адже, наприклад, знайти вболівальника, який не мріє особисто побувати на фіналі чемпіонату світу, і рідкісного кіномана, який ніколи не хотів опинитися на кінофестивалі. Не кажучи вже про те, що кожного з нас напевно приверне можливість взяти участь в барвистому карнавалі і повністю зануритися в культуру країни.

Актуальність обраної теми обумовлена тим, що подієвий туризм поєднує в собі традиційний відпочинок та участь в різноманітних подіях по всьому світу та швидко набирає свою популярність серед туристів.

Об’єктом дипломної роботи є подієвий туризм Північної Америки.

Предметом дипломної роботи виступає особливості розвитку подієвого туризму Північної Америки.

Мета дипломної роботи дослідити розвиток подієвого туризму Північної Америки та можливості використання досвіду організації подієвого туризму Північної Америки в Україні.

Завдання дипломної роботи:

• розкрити теоретико-методичні засади подієвого туризму;

• з’ясувати географію подієвого туризму;

• виявити сучасний стан подієвого туризму Північної Америки;

• визначити проблеми та перспективи розвитку подієвого туризму Північної Америки;

• можливості використання досвіду організації подієвого туризму Північної Америки в Україні.

Використані теоретичні і законодавчо-нормативні джерела. Українські та зарубіжні науковці (В. Мяо, О.В. Бабкін [4], П.В. Тищенко [24], І.В. Давиденко [9], О.В. Шикіна [29]) визначають подієвий туризм як вид туризму, що спрямований на відвідини подій, які відбуваються в тому чи іншому регіоні, при цьому основна мета подорожі приурочена певній події, в якій турист прийматиме пасивну (спостерігача) або активну участь; туристичну діяльність, пов'язану з різноманітними і значними соціальними та громадськими подіями, а також рідкісними природними явищами, що приваблюють своєю унікальністю, екзотичністю, неповторністю великі маси співвітчизників і туристів із зарубіжних країн. Джерельна база дослідження складається з опублікованих (законодавчі акти, збірники документів, книг, статей, навчальних посібників, словників) матеріалів.

Область застосування результатів роботи. Практична цінність результатів роботи полягає в тому, що визначення ролі подієвого туризму та тенденцій щодо його розвитку сприятиме активному розвитку цього виду туризму та ефективній організації подій як державного, регіонального так і світового рівня. Наукові дослідження допоможуть визначити стан подієвого туризму Північної Америки, його проблеми та перспективи.

Розділ 1. Основні характеристики подієвого туризму

1. Подієвий туризм: поняття та їх різновиди.

Одним із перспективних напрямів за оцінками Всесвітньої туристичної організації (UNWTO) є подієвий або ж івент (event) туризм. Слово Event (подія, захід) в англійській мові має дуже багато значень, як соціально - культурне, так і технічне і навіть філософське, або ж запланована соціально-суспільна подія/захід, яка відбувається в певний час і з певною метою, і має певний резонанс для суспільства [5]. 

У світі безліч країн, і в кожній з них відбуваються події з галузі культури, спорту, мистецтва – щось, що представляє собою історичну, культурну, спортивну цінність і важливість. 

У разі подієвого туризму під подією слід розуміти сукупність явищ, що виділяються своєю неоднозначністю, значимістю для даного суспільства або людства в цілому, для малих груп або індивідуумів. Воно може мати вид разового неповторного явища або періодичного спостережуваного, що спостерігається щорічно або в певні періоди часу. Туристичний бізнес завжди активно використовує події для формування туристичного продукту і залучення туристів саме на подію. Найважливішим при формуванні турів подібного роду, як правило, є завчасне планування [2]. 

Якщо в житті туристського об'єкта немає події сформованого історично як традиції, його придумують спеціально. Отже, має місце проведення кампанії по просуванню туристичного продукту, орієнтованого на подію, залучення маси відвідувачів, отже отримання доходу від туристів бажаючих відвідати місцевість не тільки з метою огляду визначних пам'яток, а й з метою взяти участь в святкуванні разом з місцевими жителями і розділити їх радість.

До видів івенту (event) можна віднести [5]: фестивалі, карнавали, паради, святкування; конференції, форуми, симпозіуми, круглі столи; освітні заходи: семінари, тренінги, курси підвищення кваліфікації; спортивні змагання (наприклад, Олімпійські ігри); концерти, покази фільму, театральні постановки; ювілеї, весілля, торжества; ділові події: виставки, ярмарки, торгівельні шоу, презентації, відкриття підприємств, прийоми, заходи, пов'язані з просуванням торгівельної марки і т. д. 

У сучасному світі сформувалася ціла індустрія щодо організації подій, яка поділяється за характером події та кінцевою метою. Значення подієвого туризму зводиться до відвідин подій, які відбуваються в інших країнах, тобто, основна ціль подорожі присвячена події в якій турист прийматиме пасивну (спостерігача) або активну участь. Це є унікальний вид туризму, оскільки за характер невичерпний.

Подієвий туризм можна розглянути за категоріями, що відібрані за масштабом подій. За цією ознакою виділяють національні та міжнародні події (табл. 1). 

Таблиця 1 

Класифікація подієвих ресурсів за тематикою [21] 

ВИД РЕСУРСІВ	ТЕМАТИКА	ПРИКЛАДИ ПОДІЇ
ГРОМАДСЬКІ	Гастрономічні фестивалі	Пивний фестиваль "Октоберфест" (Мюнхен, Німеччина), свято молодого вина Божоле Нуво (Франція), фестиваль морепродуктів на о. Гров (Іспанія)
	Фестивалі івиставки квітів	Виставка тюльпанів (Нідерланди), фестиваль квітів у Челсі (Велика Британія), свято троянд (травень) і жасмину (серпень) у Грассі (Франція), фестиваль хризантем (Японія), фестиваль квітів (Таїланд), виставка квіткових експозицій на Співочому полі (Київ)
МИСТЕЦЬКІ	Музичні та театральні фестивалі і конкурси	Музичний конкурс "Євробачення", фестиваль джазу в Монтре (Швейцарія), "Слов'янський базар" (Білорусь), "Нова хвиля" (Латвія), "Таврійські ігри" (Україна), Фестиваль художнього драматичного мистецтва (Франція)
	Кінофестивалі	Канський (Франція), Берлінський (Німеччина), кінофестиваль "Молодість" (Україна), "Кінотавр" (Росія)
	Фольклорні обряди, свята і фестивалі	Midsummer's Day (Велика Британія), фестиваль кельтської музики (Франція), фольклорний фестиваль у Шешорах (Україна)
СПОРТИВНІ	Спортивні змагання	Літні і зимові Олімпійські ігри, чемпіонати світу і Європи з футболу й інших видів спорту, спартакіади
	Ралі, перегони і регати	Перегони Формули-1, міжнародні автоперегони, напр. Париж - Дакар, регати: Vendee Globe, Volvo Ocean Race
	Спортивні фестивалі	"Лижний фестиваль" (Норвегія), "Перегони човнів" (Велика Британія)
КУЛЬТУРНО-ІСТОРИЧНІ	Театралізовані шоу	Шоу Lord of the Dance (Велика Британія), "Кіносценія" (Франція), "Наше Різдво" (Україна)
	Карнавали	Карнавал в Новому Орлеані (США), Венеціанський карнавал (Італія), карнавал в Ріо-де-Жанейро (Бразилія), карнавал в Мацатлані (Мексика)
	Національні фестивалі і свята	Фестиваль Святого Патрика (Велика Британія, Ірландія), "Парад кохання" (Німеччина), весняні та осінні фестивалі (Китай), Дівалі або "Фестиваль Вогнів" (Індія)
ЕКОНОМІЧНІ І ПОЛІТИЧНІ	Аукціони	Сотбі'с, Крісті'с (твори мистецтва, антикваріат, Велика Британія), NAFA (хутра, Канада), Гелос (твори мистецтва, Росія), FFS (хутра, Фінляндія), Flora Holand (квіти, Нідерланди)
	Покази мод	Тиждень високої моди в Парижі (Франція), Milano Moda Donna (Італія), Тижні моди Mercedes-Benz
	Ярмарки і виставки	"Райзен Гамбург" (туристичний ярмарок, Німеччина), Брюссельський міжнародний книжковий ярмарок (Бельгія)
	Автомобільні й авіаційні Салони	Детройтський (США), Франкфуртський (Німеччина), Лондонський (Велика Британія), Женевський (Швейцарія), Токійський (Японія) автосалони, авіасалон в Ле Бурже (Франція), авіасалон на о. Лангкави (Малайзія)
	Політичні й економічні форуми	Всесвітній економічний форум у Давосі (Швейцарія), Генеральна асамблея ООН, зустрічі світових лідерів
РЕЛІГІЙНІ	Релігійні свята, ходи і події	Сходження Благодатного вогню у переддень Воскресіння Христового (Єрусалим)

У науковій літературі всі події, що сприяють розвитку подієвому туризму згруповують і класифікують за трьома напрямами [9].

− Спортивні: чемпіонат, олімпіада, ігри, індивідуальні спортивні зустрічі, кубки, престижні змагання і т.д.; 

− Ділові: виставка, конференція, семінар, форум;

− Культурно-пізнавальні: зарубіжна прем'єра, театральна постановка, фестиваль, концерт, перформанс, карнавал, шоу. 

На сьогоднішній день, доцільно буде виокремити четвертий напрямок − релігійний. На даний час окремі туроператори розробляють туристичний продукт у честь святкування релігійних свят: Водохреща, Пасхи та ін., де туристи мають можливість духовно-культурного збагачення та ознайомлення з обрядами, традиціями й звичаями святкування у певних народів [17].

З формальної точки зору індустрія свята народилася в 1800-х роках, з початком продажу квитків на професійні спортивні заходи, і пізніше вона поступово трансформувалася. Вважається, що сама професія організатора сформувалася в 1950-х роках, а почалося все з відкриття в 1955 році. Діснейленда» − така думка про «нову» історію туризму одного з самих відомих івент-менеджерів світу Джо Голдблатта [14].

При цьому, насправді організація масштабних подій, яка збирала велику кількість туристів проводилася ще в стародавньому світі: Олімпійські ігри у Греції, гладіаторські бої у Римській імперії, рицарські турніри у Середньовічній Європі. Серед релігійних подій, які стали також основою розвитку паломницького туризму, можна виокремити:

− відкриття храму в честь язичницького бога; 

− вшановування язичницьких богів із жертвоприношенням, що проводилися систематично;

− поховання фараона; 

− канонізація християнських святих;

• обрання і висвячення папи римського[23].

Під подієвим туризмом розуміється туристична діяльність, пов'язана з різноманітними значущими суспільними подіями, а також рідкісними природними явищами, що привертають своєю унікальністю, екзотичністю, неповторністю великі маси співвітчизників і туристів із зарубіжних країн. Блок подієвого туризму включає в себе ряд заходів культурного, спортивного, етнографічного, виставкового (ділового) видів туризму. Але далеко не всі з проведених заходів слід відносити до нього, лише ті, які приносять будь-який дохід і, отже, можуть вважатися ресурсною складовою місця (країни) їх проведення [10].

Подієвий тур − це яскрава, неповторна подорож, метою або однією з цілей якої є відвідування цікавої Вам події − концерту, футбольного матчу, карнавалу, кінофестивалю, Fashion-показу і т.д. Унікальні тури, що поєднують в собі традиційний відпочинок та участь в самих видовищних заходах планети, серед яких, наприклад, карнавал в Ріо-де-Жанейро, світовий чемпіонат з футболу поступово завойовують все більшу популярність у мандрівників, що прагнуть провести свій відпочинок максимально цікаво, весело і різноманітно. Традиційне знайомство з історією та визначними пам'ятками, культурою та особливостями сьогодні можна поєднати з відвідуванням чудових заходів, про які згодом буде приємно згадати. Адже головна особливість подієвого туризму − безліч яскравих і неповторних моментів! Дані події можуть бути включені в програму відвідування під час ділових поїздок на виставки, семінари, конференції та зустрічі, або входити в програму інсентив-турів.

Організація подієвого туру вимагає від туристичної фірми:

− знання про туристичні можливості відповідного регіону, про заклади проживання та харчування

− досвід роботи у даному регіоні; 

− зв’язки з провідними профілюючими організаціями у відповідній сфері.

У процесі формування подієвого туру враховуються такі чинники, як розташування готелю, її архітектура, інтер’єр номерів, наявність ресторанів і пунктів живлення. наявність магазинів, пам’яток, доставка до місця події, послуги гіда, перекладача. Від даних умов залежить вартість туру [20].

Важливою передумовою організації подієвого туру є своєчасне інформування та рекламування події, загальнодоступність до інформації про неї та організація її систематичного проведення. Це дає можливість туристичним фірмам планувати подієву поїздку заздалегідь. 

Заходи подієвого туризму мають велике економічне значення. У період їх проведення активізується діяльність усіх об'єктів туристичної індустрії. Споживчий попит значно перевищує пропозиції. Спостерігається відродження місцевих культурних традицій, звичаїв, розвиток народної творчості [4].

У подієвому туризмі можна виділити кілька тематичних видів: 

- національні фестивалі і свята; 

- театралізовані шоу; 

- фестивалі кіно і театру; 

- гастрономічні фестивалі; 

- фестивалі та виставки квітів; 

- модні покази; 

- аукціони; 

- фестивалі музики і музичні конкурси; 

- спортивні події. 

О.В. Бабкін у своїй праці «Спеціальні види туризму» виокремив у подієвому туризмі певні тематичні види (див. Рис. 1.1) (Додаток А) [4].

Згрупувавши події за тематикою, можна виділити більш узагальнюючі блоки, які будуть ґрунтуватися на наявних ресурсах: культурні, мистецькі, спортивні, історичні, політичні, приватні, громадські, релігійні.

Учасники подієвих турів пред'являють підвищені вимоги до засобів розміщення, особливо до їх класичного типу − готелям, транспорту (зручність доставки до місця події), підприємствам громадського харчування та до послуг гідів перекладачів. Особливість подієвого туризму в тому, що щорічно він поповнюється новими подійними турами, які з випадкових переходять в розряд регулярних. Міцне місце в подієвому туризмі зайняла Олімпіада − літні і зимові Олімпійські ігри. В даний час великим і стабільним сегментом подієвого туризму є "карнавальні" тури [17].

При організації "карнавальних" турів слід враховувати цілий ряд вимог туристів: 

- місце розташування готелю 

- поруч з місцем, де проходять карнавальні заходи; 

- наявність ресторанів і якісного харчування; 

- архітектура готелю - старовинний стиль; 

- інтер'єр номерів і колірна гамма; 

- кількість обслуговуючого персоналу; 

- наявність магазинів або пунктів прокату карнавальних костюмів. 

Слід зазначити, що подієвий туризм є унікальним видом туризму, так як він невичерпний за змістом. Ряд експертів вважає, що в недалекому майбутньому число учасників подієвих турів перевищить число учасників екскурсійних турів. 

Туризм є основою економіки багатьох розвинених і країн, що розвиваються. Формування туристичного бізнесу в тому чи іншому регіоні, як правило, визначається наявністю туристських ресурсів. Тому висока і постійна прибутковість туризму забезпечується ретельним плануванням раціонального використання, відновлення та збереження туристичних ресурсів.