Контрольные вопросы

1. Назовите основные виды аналитических жанров рекламных текстов.

2. Дайте определение рекламной статьи и назовите ее основные признаки.

3. Что представляет собой рекламной обзор? Укажите, из каких элементов он состоит.

4. Перечислите общие особенности художественно-публицистических жанров рекламных медиатекстов.

5. Дайте характеристику жанра «рекламное эссе» и средств художественной выразительности, применяемых для его создания.

6. Объясните, что представляет собой рекламная легенда и какие элементы содержит ее структура.

7. Опишите рекламный очерк как особый инструмент формирования имиджа компании (личности).

План семинарского занятия

«Специфика аналитических и художественно-публицистических жанров рекламы»

1. Характеристика аналитических жанров рекламных текстов.

1.1. Определение, основные признаки, структурно-композиционное рекламной статьи .

1.2. Содержательная и структурная специфика рекламной рецензии.

1.3. Ведущие элементы и виды рекламного обзора.

1.4. Сущностные признаки и особенности структуры рекламной рекомендации.

2. Характерные особенности и виды художественно-публицистических жанров рекламных медиатекстов.

2.1. Жанр «рекламное эссе» и средства художественной выразительности, применяемые для его создания.

2.2 Жанрообразующие признаки и основные элементы структуры жанра «рекламная легенда».

2.3 Рекламный очерк как особый инструмент формирования имиджа компании (личности) и его виды.

Практическое задание для самостоятельной работы (на выбор)

1. Найдите в печатных СМИ примеры рекламных рецензий по числу анализируемых произведений (монорецензия, полирецензия), по объему и специфике представления содержания (рецензия-статья, рецензия-заметка, рецензия-очерк) и выделите следующие структурные компоненты рецензий: заголовок, подзаголовок, основной рекламный текст, дополнительная информация, визуальная составляющая.

2. Подготовьте презентацию на тему «Рекламная статья». Проанализируйте особенности визуальной составляющей рекламной статьи.

3. Подготовьте доклад на тему «Очерк как инструмент формирования имиджа компании».

4. Разработайте концепцию рекламной легенды бренда компании-автопроизводителя. Обратите внимание на то, что в содержании легенды должна быть отражена миссия, видение, ценности и социальное значение компании. Найдите исторические факты из жизни компании, общественные события, связанные с ее работой, выдуманные факты и используйте их при написании легенды компании. При разработке легенды придумайте заголовок, лид-абзац, основной текст и визуальную составляющую.

Рекомендуемая литература

1. Бернадская, Ю.С. Текст в рекламе: учеб. пособие / Ю.С. Бернадская. — М.: Юнити-Дана, 2008. — 288 с.

2. Закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 г. №38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) // URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_ 58968/ (дата обращения: 15.04.2015).

3. Иншакова, Н.Г. Рекламный и пиар-текст: Основы редактирования: учеб. пособие для студентов вузов / Н.Г. Иншакова. — М.: Аспект Пресс, 2014. — 256 с.

4. Лободенко, Л.К. Взаимодействие журналистики, рекламы и PR в СМИ: монография / Л.К. Лободенко. — Челябинск : Цицеро, 2015. — 160 с.

5. Лободенко, Л.К. Особенности аналитических жанров рекламной журналистики / Л.К. Лободенко // Филологические науки. Вопросы теории и практики. — 2014. — №5 (35). — Ч. 1. — С. 99–105.

6. Лободенко, Л.К. Художественно-публицистические жанры рекламной журналистики / Л.К. Лободенко // Научное мнение. — 2014. — №3. — С. 51–60.

7. Щепилова, Г.Г. Основы рекламы: учебник для бакалавров / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. — М.: Юрайт, 2015. — 521 с.

8. Щепилова, Г.Г. Реклама в СМИ: принципы классификации / Г.Г. Щепилова // Медиаскоп. — 2010. — Вып. 4. — С. 21–28.