Контрольные вопросы

1. Расскажите, как подготовить фотографии для публикации в интернете.

2. Перечислите, при помощи каких программ и сайтов можно уменьшить вес фотографии.

3. Укажите, с помощью каких приложений можно обработать фотографии в социальной сети «ВКонтакте».

4. Перечислите, какие настройки есть в этих приложениях.

5. Дайте характеристику самым популярным приложениям по обработке фотографий в «Instagram».

План практического занятия

«Обработка и размещение фотографий в интернете»

1. Уменьшите размер фотографии и сохраните ее в программах «Adobe Photoshop», «Paint.NET», «Paint».

2. Найдите самостоятельно 3 сайта онлайн уменьшения фотографий, сделайте их анализ и выберите для себя лучший.

3. Попробуйте обработать фотографию «ВКонтакте» с помощью стандартного фоторедактора этой сети.

4. Установите приложения для обработки фотографий «ВКонтакте» и проведите их анализ самостоятельно, выбрав для себя самое удобное.

5. Попробуйте обработать фотографию в «Instagram» с помощью стандартного фоторедактора этой сети.

Задание для самостоятельной работы

Установите приложения для обработки фотографий в «Instagram» и проведите их анализ самостоятельно, выбрав для себя самое удобное.

Рекомендуемая литература

1. 5 приложений «ВКонтакте» для обработки фотографий // URL: http://www.motowebsite.ru/5_photo_vkontakte#/5_photo_vkontakte/ (дата обращения: 26.07.2015).https://ru.wikipedia.org/wiki/Instagram

2. 7 приложений для редактирования фото. Использовать перед загрузкой в Instagram! // URL: http://lifehacker.ru/2012/07/18/7-prilozhenijj-dlya-redaktirovaniya-foto-ispolzovat-pered-zagruzkojj-v-instagram/ (дата обращения: 28.07.2015).

3. Авторские права на фото и иллюстрации: закон защищает, но автор свое авторство должен доказать сам // URL: http://www.copyright.ru/documents/zashita_avtorskih_prav/zashchita_kontenta_sayta/fotorights/ (дата обращения: 25.07.2015).

4. Изменение размера изображения с помощью программы «Paint» // URL: http://windows.microsoft.com/ru-ru/windows7/resize-a-picture-using-paint (дата обращения: 23.07.2015).

5. Подготовка фотографии для интернета // URL: http://www.pc-pensioneru.ru/photoshopcs2.htm (дата обращения: 20.07.2015).

6. Подготовка фотографии для размещения в web // URL: http://site.nic.ru/content/view/116/37 (дата обращения: 21.07.2015).

Памятка по правилам кадрирования при съемке человека и настройкам фотоаппарата

На рисунке представлено, как нужно правильно «обрезать» людей на фотографиях (см. рисунок 3.29). Зеленые линии — кадрирование разрешено, красные — запрещено.

Рисунок 3.29. – Правила кадрирования человека¹

Основные настройки фотоаппарата (см. рисунок 3.30).

Рисунок 3.30. — Памятка по основным настройкам фотоаппарата²

Глава 4. Универсальный журналист и реклама

§ 4.1. Рекламная журналистика: понятие, классификация жанров

В теоретической части анализируется понятие «рекламная журналистика», представляющая собой особую сферу практической творческой деятельности, продуктом которой является рекламный медиатекст, размещаемый в СМИ в виде произведения с целью формирования благоприятного отношения к продвигаемому товару (услуге, событию и т. д.) и побуждения адресата к определенным действиям. Рассматриваются жанрообразующие признаки рекламных медиатекстов и классификация жанров рекламной журналистики.

Практическая часть содержит контрольные вопросы, план семинарского занятия, задание для самостоятельной работы, список рекомендуемой литературы по теме.

Дидактические единицы: рекламная журналистика жанрообразующие признаки информационные, аналитические и художественно-публицистические жанры.

Активно развиваясь в системе средств массовой информации, реклама использует различные жанры журналистики (информационные, аналитические, художественно-публицистические) с целью продвижения товаров (услуг), формируя на их базе собственные жанры рекламной журналистики. Данные жанры адаптируются к потребностям таких сфер, как политика, культура, бизнес и другие. Это связано с тем, что, несмотря на различие задач журналистики и рекламы, они функционируют в единых информационных потоках, передаваемых через СМИ и, что самое главное, обращены к одной аудитории¹. В процессе развития форм и жанров рекламы в СМИ, отмечает В.Л. Цвик, происходит процесс диффузии между журналистскими и рекламными жанрами; наблюдается адаптация рекламы и журналистики к выразительным возможностям друг друга². Реклама постепенно осваивает приемы и методы решения творческих задач, изобразительно-выразительные средства журналистики и выступает как «столь родственный журналистике вид творческой деятельности»³, который можно обозначить термином «рекламная журналистика». Жанры рекламных медиатекстов, как и и в журналистике, — это относительно устойчивые типы публикаций, доведенные до аудитории через СМИ, объединенные сходными структурно-композиционными и стилистических характеристиками.

Что касается вопроса жанрообразующих признаков медиатекстов в рекламе, то они также подчиняются общим законам образования жанра в целом. Среди ключевых жанрообразующих признаков медиатекстов можно назвать следующие: предмет отображения, целевая установка, метод отображения. Эти признаки можно обозначить как базовые.

Предметом отображения для рекламы могут быть, прежде всего, товар, услуга, событие и персона. В рекламном медиатексте в качестве обязательных характеристик предмета отображения необходимо использовать формальные признаки, к которым относится «сигнализирование о рекламном характере информации, обязательное по закону о рекламе (презентацию), один или несколько компонентов брэнда и /или рекламные реквизиты»¹.

Второй важный жанрообразующий признак — целевая установка медиатекста. В качестве основных целей рекламных медиатекстов могут быть признаны: информирование, формирование имиджа, создание выборочного спроса на предмет отображения.

От целевой установки зависят и методы преобразования реальной действительности в медиатексте. При этом как для журналистики, так и для рекламы методы являются схожими и делятся на две группы: 1) на рационально-познавательном уровне используются эмпирические, теоретические, социологические и нетрадиционные методы; 2) на эмоционально-чувственном уровне основой создания являются художественно-изобразительные.

Таким образом, предмет отображения, целевая установка и методы — это базовые признаки, на которых держится жанр. Постоянство связей между ними обеспечивает ту устойчивую форму, которая делает жанр узнаваемым.

Структурно-композиционное построение рекламных медиатекстов, как правило, представляет собой четкую организованную систему. При этом рекламный медиатекст включает такие составляющие, как слоган, заголовок, основной рекламный текст, эхо-фразу, рекламные реквизиты². В структуру заголовочного комплекса рекламного медиатекста еще входит и подзаголовок³. Присутствие всех составляющих в каждом рекламном тексте вовсе не обязательно. В свою очередь структурно-композиционное построение медиатекстов информационных жанров журналистики включает следующие элементы: заголовочную строку, лид (активное начало), корпус (остальную часть текста)¹. В рамках СМИ рекламные медиатексты разрабатываются не только в соответствии с их традиционной структурой, но и с учетом специфики структурно-композиционной организации журналистских медиатекстов и их жанрового своеобразия.

В структуре рекламного медиатекста так же, как и в журналистском медиатексте, особую роль играет заголовок, поскольку именно он должен привлекать внимание потребителя, вызывать и удерживать его интерес. Чтобы реализовать данную задачу, рекламный заголовок должен быть оригинальным, отражать содержание рекламного обращения и главный аргумент, способствующий продвижению товара (услуги).

Также в практической журналистике важное значение приобретает такой элемент структуры текста, как лид-абзац. Ключевой функцией лида является привлечение внимания аудитории к последующей информации. В рекламе выделяюся следующие виды лид-абзацев: «лид-рассказ, лид-временное умолчание, лид-цитата, лид-говорящие подробности, лид-встряска, лид-стаккато, провоцирующий лид, лид-вопрос, или прямое обращение и другие»². В рекламных медиатекстах с целью усиления эффекта привлечения внимания аудитории достаточно активно используются различные виды лид-абзацев.

В классификации рекламы СМИ среди других форм особо выделяется (модульная, рубричная) текстовая реклама. Если модульная и рубричная реклама являются чисто рекламными сообщениями, то в группе текстовой рекламы «представлен достаточно широкий спектр жанровых образований, большинство которых повторяет структуру журналистских жанров»³. В периодических изданиях текстовая реклама обычно разрабатывается в виде редакционной публикации в соответствии с концепцией издания и выглядит как «независимая новостная история», которая должна публиковаться с пометками «реклама» или «на правах рекламы». В рамках СМИ рекламные медиатексты создаются не только в соответствии с их традиционной структурой, но и с учетом специфики структурно-композиционной организации и жанрового своеобразия журналистских текстов.

В современной научной и учебно-методической литературе уже сделаны попытки классифицировать данные жанры (см. таблицу 4.1). Однако, как показал сравнительный анализ существующих классификаций жанров рекламы в периодических изданиях, предложенных отечественными исследователями (имеются в виду Ю.С. Бернадская, Г.Г. Щепилова, Н.Г. Иншакова, В.А. Евстафьев), единых подходов в этом вопросе не выработано. В таблице 4.1 приведены результаты сравнительного анализа различных классификаций жанров редакционной рекламы.

Таблица 4.1 — Сравнительный анализ авторских классификаций жанров рекламы в прессе

Группа жанров	Автор / классификация
	Ю.С. Бернадская1	Г.Г. Щепилова2	Н.Г.Иншакова3	В.А. Евстафьев4
Информа-ционные	заметка; интервью; отчет; репортаж.	заметка; отчет; репортаж; письмо; вопрос — ответ.	заметка; объявление; вопрос — ответ.	объявление; анонс, афиша; аннотация; интервью; вопрос — ответ; развернутое обращение; каталог; прейскурант.
Аналити-ческие	обзор; статья; корреспонденция; рецензия; комментарий.	обзор; интервью; корреспонденция; рецензия.	статья; комментарий; рецензия; обзор; консультация.	аналитический отчет; аналитическое интервью; развернутый комментарий; рецензия; прогноз; исповедь; эпистолярные жанры (письма, открытки).
Художест-венно-публи-цисти-ческие	зарисовка; очерк.	зарисовка; очерк.	очерк; эссе; житейская история.	политический портрет; путевой очерк; легенда; рекомендация; житейская история.

Таким образом, можно выделить следующие типы жанров рекламной журналистики:

1. Информационные жанры — отражают факты действительности (сообщение о новости, возникшей проблеме, ситуации и другом) и включают следующие виды: рекламная заметка (объявление); рекламный вопрос — ответ; рекламное интервью; рекламный репортаж.

2. Аналитические жанры — передают мнение, результаты осмысления ситуации, среди них: рекламная статья; рекламный обзор; рекламная рецензия; рекламный комментарий; рекламная рекомендация (совет).

3. Художественно-публицистические жанры — включают образное отражение фактов действительности, предполагающих эмоциональное воздействие на аудиторию, к ним относятся: рекламное эссе; рекламный очерк; житейская история; легенда.

Что касается жанрообразующих признаков медиатекстов в рекламе, то они также подчиняются общим законам образования жанра в целом. Среди ключевых жанрообразующих признаков рекламных медиатекстов так же, как и в журналистике, можно назвать предмет отображения, целевую установку, метод отображения.