4. Принцип выбора потребителя

Один из наиболее привлекательных лозунгов современной ры­ночной экономики звучит так: простой акт покупки товара (услу­ги) становится актом голосования потребителя рублем (долларом) за продукцию (услуги) своего производителя. Однако, этот прин­цип не может быть реализован в условиях рынка монополистической конкуренции по двум причинам:

а) На этих рынках потребитель, как правило, не имеет рав­ного доступа ко всем конкурирующим участникам. Одной из харак­терных особенностей рынка монополистической конкуренции (ко­торую анализировал ещё Э.Чемберлин) является территориальное "дробление" рынка. Например, перечисленные выше рынки в сфере услуг, роз­ничной торговли, общественного питания включают значительное число (начиная от нескольких десятков) мелких фирм, разбросан­ных по всей территории большого города, и потребитель, находя­щийся в определенной точке этого города, не имеет равного од­новременного доступа ко всем компаниям. Получается ситуация не­эквивалентного асимметричного выбора, на который накладываются условия транспортировки и дополнительных затрат времени.

б) Вторая причина заключается в следующем: если гипотети­чески предположить, что территориальная проблема доступа может быть снята (например, при помощи современных средств связи) и все компании - претенденты могут быть в равной мере доступны для потребителя, то задача выбора из числа претендентов, превы­шающего несколько десятков, как уже отмечалось выше, осложняет­ся по причине информационной перегрузки.

На другом слое рынка - конкурентной олигополии - корпоративные сети строятся таким образом, чтобы равномерно охватить своими "точками" всю территорию города или региона. Когда конкуренция между несколькими такими сетевыми фирмами становится "плотной" на данной территории, это означает, что эти сети пересекаются в каждом районе (или микрорайоне) и потребитель в любой точке города (региона) имеет одновременный равный доступ к представителям всех конкурирующих сетей и может реально осуществлять свой выбор.

5) Конкуренция в условиях дифференциации продуктов

Как отмечалось выше, рыночная дифференциация продуктов/услуг означает присутствие на рынке различных модификаций (марок) этих про­дуктов/услуг, причём эти модификации не выходят за определённые пределы взаимозаменяемости, при которых имеет смысл говорить об их конкуренции.

Для рынков с монополистической конкуренцией - при строгом соответствии с теоретической моделью Э.Чемберлина (основополож­ника теории монополистической конкуренции) - каждая модификация продукта привязана к определённой фирме, производящей её (то есть имеется взаимно-однозначное соответствие между множеством фирм и множеством модификаций). Другими словами, если модификации образуют микро-ниши на рынке, то в каждой такой микро-нише находится только одна фирма. Это непосредственно следует из определения "монополистической кон­куренции" в теории Э.Чемберлина. Отсюда вытекает и смысл самого понятия "монополистической конкуренции": продукты фирм обладают частичной уникальностью и одновременно частичной взаимозаменяемостью, поэтому эти фирмы выступают как частичные монополисты и при этом конкурируют между собой в рамках взаимозаменяемости продуктов.

Однако, на современных рынках с конкурентной олигополией мы наблюдаем прямо противоположную картину: здесь каждая фирма может производить всю гамму модификаций продук­та и конкурировать с другими фирмами соответственно "плотно" по всей гамме модификаций. То есть здесь в каждой микро-нише могут присутствовать все фирмы. Рассмотрим в качестве примера конкуренцию между компаниями "Кока-кола" и "Пепси-кола". Ниже (в таблице 1.1) приводится гамма модификаций продуктов.

Таблица 1.1